15768562771
在商業(yè)不斷升級的時代，通過商業(yè)設計抓住消費者的“心”是商業(yè)項目的常用方式，通過差異化的設計，對消費者視覺產(chǎn)生刺激，吸引消費者的注意力，從而提升商業(yè)項目的“活力”。但，仍有很多商業(yè)項目并沒有真正讀懂商業(yè)設計的關鍵在哪，同樣進行商業(yè)設計但結果卻并不理想，很大一部分原因在于沒有關注商業(yè)設計的創(chuàng)造價值。
商業(yè)設計第一步做什么？
商業(yè)設計第一步毫無疑問是從商業(yè)定位出發(fā)。商業(yè)定位又可分為定位方向、定位思維、概念定位、整體定位、客層定位、功能定位、業(yè)態(tài)定位、業(yè)種定位、規(guī)模定位、租售定位、形象定位、招商定位等多個方面。要想商業(yè)設計“過關”，首先要給出合理的商業(yè)定位。
商業(yè)設計的商業(yè)價值體現(xiàn)——創(chuàng)造價值
商業(yè)設計要點頗多，如動線設計、空間設計、平面設計、場景設計、景觀設計等等。就目前而言，國內的商業(yè)項目，在商業(yè)設計上同質化形象已經(jīng)非常嚴重，好的設計越來越多而且越來越像，長期的審美疲勞導致消費者對商業(yè)設計越來越無感，無法達到預期的效果。
商業(yè)設計應該更多的關注創(chuàng)造價值。何為創(chuàng)造價值？是指能夠創(chuàng)造實現(xiàn)差異化的商業(yè)設計，并不一定是要創(chuàng)造出新的實物，也可以指用新的條件把舊的事情再做一遍，也可以根據(jù)洞察消費者需求，基于消費者需求去進行創(chuàng)造，這樣才能真正發(fā)揮出商業(yè)設計的價值體現(xiàn)。
商業(yè)設計如何實現(xiàn)創(chuàng)造價值？
1建筑造型，給人帶來新體驗。
顏值即正義，好看的建筑設計能夠為商業(yè)項目帶來穩(wěn)定的客流。縱看國內以往的商業(yè)建筑設計，無不呈方方正正的“盒子型”，在建筑設計上缺乏創(chuàng)新，無法吸引消費者的第一印象，因此具有創(chuàng)新的建筑設計能夠為商業(yè)項目創(chuàng)造出煥然一新的“新面目”，能夠第一時間吸引消費者的眼球。
比如曼谷的discovery，充滿設計感的幾何方柜建筑使得整體看上去充滿高級感；或者上海189弄購物中心，在建筑設計上通過運用幾何造型，圖案和物質化的形式將“舊上?！钡脑厝谌肓诉M來，并將其與現(xiàn)代城市體驗結合在一起，形成了一個具有明顯的上海風格的目的地。再或者日本銀座東急廣場，基于“光之船”的概念，在建筑設計上打造成一艘玻璃船，建筑外墻主要由玻璃組成，日光照射在三維立體的立面上，會投射和反射出不同的光影效果，創(chuàng)意感滿滿。
2場景景觀設計，場景互動吸引客流。
如何吸引消費者到訪消費，場景景觀設計是關鍵，隨著消費的不斷升級，消費者的要求也在不斷的提高，除了基本的購物需求之外，消費者更加追求體驗需求，打動人心的場景和充滿創(chuàng)意的景觀設計滿足消費者對體驗需求的渴望，創(chuàng)造具有征服力的理由吸引消費者到訪消費。
3主題空間設計，主題街區(qū)的極致體驗。
主題空間設計是之前國內開發(fā)商很少接觸的，而近年來卻大火的的商業(yè)設計。也是目前國內比較常用的增強項目購物體驗的手法之一。主要是設計創(chuàng)造出極具特色風格的主題街區(qū)來強化消費者的體驗感，營造沉浸式的購物體驗。
比如上海世紀的1192弄風情街，1192弄以老上海風情為載體，構建了“居民小巷”、“申城倉庫”、“百味大街”、“老贊大街”、“滬上市集”、“船塢碼頭”等場景化空間，還原老上海的生活場景；比如綿陽萬達廣場“海底小縱隊”兒童主題街區(qū)，將《海底小縱隊》的劇情“搬”到了商場里，通過色彩理解與畫面表現(xiàn)串聯(lián)起一個完整的童話想象，為兒童創(chuàng)造一個屬于他們的海底世界。
4巧用屋頂設計，創(chuàng)造另一個“會客廳”。
巧妙的運用屋頂，將其設計成兼?zhèn)渌囆g感、空間感、體驗感的休閑場所，對商業(yè)項目來說無疑不是一個引流利器。比起室內空間，屋頂空間更加靈活且沒有較大的營收壓力，不僅可以為商業(yè)項目增加人氣，還能讓商場動線活躍起來。
比如長風大悅城的屋頂時尚運動空間——高登公園（Sky Park）是一個集運動、健身、社交、娛樂、購物于一體的綜合性潮流運動空間，包括運動健身、藝術觀賞、共享休憩空間、兒童游樂和潮流快閃店等等，同時也擁有國內購物中心首個屋頂跑道——粉色凌空跑道Starry Runway；杭州城西銀泰城屋頂哈尼天空農場，杭州城西銀泰城應該是國內最早做這方面嘗試的商場之一，初見成效后，便引入哈泥天空農場專業(yè)品牌進行屋頂都市農業(yè)項目的開發(fā)和運營，在農場內既可以進行蔬菜、植物種植體驗農耕樂趣，還可以給小動物喂食玩耍，除了常見的小雞、小兔子等，還有矮種馬、小香豬和動物界的“網(wǎng)紅”羊駝，這樣有趣的項目能夠增加商場業(yè)態(tài)的多樣性，幫助商場引流。
5主題IP設計，利用IP形象引流。
可以利用符合商場定位的IP形象設計為商業(yè)引流，提升商業(yè)知名度。比如成都IFS，利用爬墻的熊貓做為商場的IP形象，做為中國的國寶，熊貓備受關注，爬墻的熊貓一經(jīng)推出，就好評如洗。除此之外，在后續(xù)的營銷活動之中，爬墻的熊貓也頻頻出鏡，可以說爬墻的熊貓和成都IFS相互成就雙方的知名度。
好的商業(yè)設計并不是為了設計而設計，重要在于體現(xiàn)它的創(chuàng)造價值，為商業(yè)項目創(chuàng)造“生活的意義”，才能更好的建立與消費者之間的共鳴，為商業(yè)項目帶來價值。
文章轉載自互聯(lián)網(wǎng)，版權歸原作者所有，本文僅做轉發(fā)分享，不做任何商業(yè)用途，如有侵權，請聯(lián)系刪除，謝謝！
推薦閱讀：
零售商業(yè)如何吸引00后年輕人
http://ujcijtj.cn/xingyezixun/13-94.html
主題購物中心設計解讀
http://ujcijtj.cn/gouwuzhongxinkongjiansheji/57-1817.html
