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去年年底，潘通PANTONE發(fā)布了2019年的流行色——珊瑚橘（色號16-1546）。從色彩層面。這是一種以金色為基調(diào)的珊瑚色，富有活力而積極，以柔和的方式傳達(dá)出生機(jī)勃勃的體驗(yàn)。而在感官層面，這是一款社交媒體友好的色彩，這款橘色調(diào)通過電子設(shè)備屏幕的顯示尤其能帶給人舒適愉悅的視覺感受，不刺眼也不沉悶。這一流行色已然開始席卷時(shí)裝以及家居領(lǐng)域。而購物中心為了吸引顧客眼球，也會(huì)根據(jù)季節(jié)做出屬于自己的主題色設(shè)計(jì)。

曾經(jīng)媒體上都說過這樣一句話，外貌決定是否要了解內(nèi)在。購物中心也是這樣，迎面而來的視覺感受也影響著顧客的腳步。在購物中心外立面色彩設(shè)計(jì)上，老牌的購物中心體建筑外立面顏色喜歡使用深色系，像是沉穩(wěn)的中年人選擇深色系的西裝，例如深灰色，灰藍(lán)色，銀灰色等，給人高端大氣的感覺。又顯得簡約時(shí)尚，主要是還很耐看。

一、沉穩(wěn)中也有俏皮——外立面

上海恒隆廣場的灰色系外立面

上海龍湖天街

有點(diǎn)像走穩(wěn)健路線的“中年大叔”，那自然會(huì)有一些“破局者”，它們或多或少的加入一些活潑性元素，讓低調(diào)的外立面多了一些有趣的色彩。

作為香港最有名的購物中心之一，皇室堡（windsor house）的外立面色彩采用了跳躍的暗粉色，成為周圍林立的樓宇中一抹嫣紅，鮮艷的顏色可以讓顧客在相當(dāng)遠(yuǎn)的地方就能識(shí)別，頗具標(biāo)志性。

在上海K11，在外立面上引用了一大片綠色作為裝點(diǎn)，讓沉悶的外立面多了一些生機(jī)，并且購物中心格調(diào)拔高，誰說綠色是原諒色，明明是充滿生機(jī)的顏色好嗎~

而且不得不吹一下K11的精妙設(shè)計(jì)，讓其外立面有了更多豐富的表達(dá)形式，例如曾經(jīng)藝術(shù)節(jié)變得大紅色、以及迎合情人節(jié)所布置的少女粉。就像為購物中心換上一套又一套時(shí)下潮流服飾，給一成不變的外立面賦予多彩的藝術(shù)。

到了夜晚，配合上五彩斑斕的燈影效果，外立面還會(huì)有很多各大主力店參與設(shè)計(jì)其門店，讓風(fēng)格各有千秋，這里面又有更大的故事，改天再來填坑。

上海ifc國金中心金閃閃的LV門店

如今的顧客大多的都是視覺動(dòng)物，對于目標(biāo)的客群，就須采用不同的色彩搭配。只有抓住顧客的心里，了解顧客文化，才能盡可能躲避同質(zhì)化的風(fēng)險(xiǎn)，保證購物中心有充足客流。就像大悅城華東區(qū)總經(jīng)理危建平先生說過的：聚焦客群文化，建立客群交互情感，才能形成客群來的理由。

二、表面平靜，內(nèi)心已經(jīng)暗流涌動(dòng)——內(nèi)部色

當(dāng)顧客邁入購物中心，接下來才是真正硬碰硬的比拼，想讓顧客開心的在購物中心掏出錢包，內(nèi)部空間的裝飾十分重要。大部分購物中心內(nèi)部色彩設(shè)計(jì)主要運(yùn)用白色，淡黃色，購物中心里面各個(gè)商戶有自己的裝修風(fēng)格色彩也就得與品牌形象相得益彰，一般女性服裝、化妝品等類的品牌采用比較鮮艷的顏色，男士的用品裝修色彩比較沉穩(wěn)、低調(diào)，但是現(xiàn)在的購物中心由于定位的不同，招商各有差異，品牌裝修越來越流行主題式，配色有講究，上海的環(huán)貿(mào)iapm就是其中之一。

購物中心的色彩設(shè)計(jì)一定要與消費(fèi)者的感受結(jié)合起來，重要的是一定要明亮，但又不能太過于晃眼，明亮?xí)杏X到寬敞，心胸就敞開了，錢包也就敞開了。

北京宜家薈聚購物中心

明亮才能讓消費(fèi)者看清楚購物中心里面有什么，而且往往明亮的地方會(huì)使人身心愉悅，如果你是一位消費(fèi)者逛街逛到一層樓，燈光不夠，黑漆漆的，你還會(huì)有逛下去的欲望嗎？感覺整個(gè)世界都是荒涼的吧，這里是被遺棄了吧，或是這層樓經(jīng)營慘淡？

上海港匯恒隆中心

但其實(shí)在上海新開不久陸家嘴中心L+Mall，在內(nèi)部色彩中運(yùn)用了淡黃加水藍(lán)的搭配，讓購物中心有了一種星空的感覺。購物中心內(nèi)部裝修多大同小異，在色彩上有所標(biāo)新立異，或許可以吸引消費(fèi)者眼球。個(gè)人還是十分喜歡這種配色。

陸家嘴中心L+Mall中老佛爺百貨

色彩會(huì)帶給消費(fèi)者諸多聯(lián)想，影響消費(fèi)者的行為，但是如果購物中心的色彩、燈光太過于晃眼，消費(fèi)者就會(huì)產(chǎn)生視覺疲勞，頭暈?zāi)X脹，縮短消費(fèi)者在購物中心停留的時(shí)間。

三、漂亮的皮囊里也有有趣的靈魂——活動(dòng)色

前面可能影響到的是沒有特殊購物需求的路人甲，而自從上海靜安大悅城舉辦主題活動(dòng)以來，活動(dòng)本身的吸引力就遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于商場那些靜態(tài)裝置，許多年輕人都會(huì)為了那些有意思的活動(dòng)前往。這些活動(dòng)已然是當(dāng)下購物中心的寵兒，并且各類活動(dòng)根據(jù)主題風(fēng)格，光怪陸離的色彩應(yīng)有盡有。

剛剛在上海長風(fēng)大悅城舉辦的瓦楞紙無限迷堡，主題色便是瓦楞紙色，親子又環(huán)保的，溫和的顏色讓小孩子可以自然的融入其中。

不知各位是否已經(jīng)感受到，現(xiàn)在的網(wǎng)紅展不說是沉浸式都不好意思說自己的網(wǎng)紅展，各式各樣的“ins風(fēng)”“刷爆朋友圈”已然是充斥著顧客的耳根。但有些展也確實(shí)對的起這些詞，撞色式風(fēng)格很適合拍照打卡。在北京三里屯太古里舉辦的“奇境公寓”，一番微妙的努力，可以在瑣碎無趣的成人世界里敲開沉悶的外殼。顧客只要帶著好奇心進(jìn)入，接下來無需多言。

而在一些季節(jié)活動(dòng)上，往往購物中心會(huì)陷入許多苦惱，如何在同一個(gè)顏色玩出不一樣的感覺，就像在春天，很多購物中心都在強(qiáng)調(diào)綠色，或用綠色修飾，讓其他顏色做突出色。例如廣州的南海怡豐城所打造的“口袋森林”，雖然是綠色，但用到花花草草作吸引，整體看起來還是舒適許多，那個(gè)購物中心充滿生機(jī)。

廣州天河城的“春風(fēng)十里”也是如此，但風(fēng)格又稍顯不同，總體看起來典雅許多。

色彩影響著人們的消費(fèi)行為，購物中心要善于利用色彩設(shè)計(jì)來吸引消費(fèi)者，色彩營銷也是購物中不可或缺的一部分。

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