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有心理學(xué)家研究表明，色彩對(duì)人的情感意識(shí)起著非常重大的作用。碧綠晴朗的天空給人心情舒暢的感覺(jué)，色澤誘人的食物更能提起人的食欲，穿著黑色裙子的女人比穿白裙子的女人顯得更為神秘成熟等等，這都是色彩感知給人帶來(lái)的心理變化。而色彩常常被運(yùn)用于商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，用以提升商業(yè)空間的氛圍感，提升消費(fèi)者的購(gòu)買欲等。我們今天來(lái)探討一下商場(chǎng)的色彩設(shè)計(jì)：

商場(chǎng)中涉及到的色彩主要分為四個(gè)層次，背景色彩、展具色彩、商品色彩、促銷色彩。

1.背景色彩

商場(chǎng)中的背景色彩是指由墻面、頂面、地面以及其間的商品、展具、促銷用品等構(gòu)成的綜合性的環(huán)境色彩。背景色是由商場(chǎng)中的各個(gè)界面所營(yíng)造出的主色調(diào)，色彩面積大，具有傳遞商場(chǎng)的定位和文化主題的作用。

2.展具色彩

商場(chǎng)中的展具色彩是指柜臺(tái)、貨架、展架、貨柜、立櫥、籃筐等多種陳列用具的色彩。展具色彩的選用應(yīng)當(dāng)側(cè)重于過(guò)渡的作用，即由環(huán)境色過(guò)渡到商品色，其本身不必特別的加以突出。

3.商品色彩

商品色彩即是商品包裝或其本身所固有的色彩。一般可以在商場(chǎng)的入口處擺放暖色調(diào)包裝的商品，利用其膨脹感和誘惑力來(lái)吸引消費(fèi)者。在中間或是靠里邊的區(qū)域擺放像綠色、藍(lán)色等包裝顏色比較輕快的商品，可以緩解消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中的視覺(jué)疲勞。而具有黑色、褐色等包裝的商品應(yīng)擺在較低的位置，以保證空間的平衡。

4.促銷色彩

促銷色彩是指商場(chǎng)中通過(guò)POP廣告、促銷道具、促銷員著裝等形式所形成的色彩氛圍。在不同的季節(jié)，可以使用不同冷暖色調(diào)的促銷色彩，針對(duì)不同的商品采取促銷活動(dòng)的時(shí)候，也需要選擇適當(dāng)?shù)拇黉N色彩。

萬(wàn)維商業(yè)空間設(shè)計(jì)一直以來(lái)堅(jiān)持初心，做原創(chuàng)的、以消費(fèi)者為中心的、符合品牌定位的設(shè)計(jì)，認(rèn)真對(duì)待每一個(gè)項(xiàng)目，不放過(guò)每一個(gè)細(xì)節(jié)。未來(lái)，商業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)⒉粩嗟膭?chuàng)新、改革甚至顛覆，萬(wàn)維將一如既往的跟隨時(shí)代的潮流，做引領(lǐng)行業(yè)的商業(yè)空間設(shè)計(jì)。更多設(shè)計(jì)案例請(qǐng)瀏覽萬(wàn)維設(shè)計(jì)官網(wǎng)：http://ujcijtj.cn

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