當(dāng)今城市發(fā)展的速度近乎瘋狂，商業(yè)文明也隨著消費需求被無限放大，消費群體對于消費體驗有著更高層次的要求，由單一級別轉(zhuǎn)向文化、藝術(shù)等多元化的體驗式消費，這也促進了商業(yè)IP一次又一次的更新與升級。這次，盒馬鮮生又一次攜手萬維設(shè)計，為快節(jié)奏的都市商務(wù)人群打造出一個有著精英氣質(zhì)的心靈驛站。
▼設(shè)計過程模型視頻演示
▼基于盒馬的消費價值觀，我們?yōu)槠湓O(shè)計了一套VI演變
項目位于北京麗澤天街，處在這個被北京市政府對標(biāo)“倫敦金絲雀碼頭”的北京第二金融街，它的目標(biāo)客群主要是60%的商務(wù)客群+40%的品質(zhì)家庭，他們有著對品質(zhì)生活的追求。
高速運轉(zhuǎn)、高樓林立的帝都之中，如何為他們打造一方心靈棲所？我們不僅在商品結(jié)構(gòu)上進行了優(yōu)化與重構(gòu)，在空間設(shè)計上也試圖打破常規(guī)，從不同側(cè)面展現(xiàn)快節(jié)奏的活力與慢生活的從容，向新時代消費者塑造都市生活新典范。
—靈感—
即使世界萬物種種復(fù)雜、顛倒，卻在一個理性和平衡的法則中?！傻吕锇?
在本案中，我們以蒙德里安純粹抽象的視角，借助幾何元素、現(xiàn)代材質(zhì)、藝術(shù)設(shè)色，詮釋時代際遇下的都市生活新貌，象征游弋都市的自由精神，實現(xiàn)對現(xiàn)代精英生活方式的引領(lǐng)，予人美學(xué)體驗、感官享受。
—元素—
空間設(shè)計摒棄繁復(fù)與堆砌，用黑白的色調(diào)進行整場的貫穿。以這種最沉穩(wěn)且經(jīng)典的方式去傳達整個空間低調(diào)從容的精英氣質(zhì)。在整體黑白色系里面，選用了最經(jīng)典的蒙德里安的性型圖形，把它變成我們空間里面地面以及一部分立面的裝飾。
方格子是嘗試性的探索面和顏色轉(zhuǎn)換為點線面的結(jié)構(gòu)，讓空間重獲活力，韻律。
—材料—
漁區(qū)依然是整個項目的的重頭戲。因而在整個黑白的大基調(diào)下，我們用水波紋的不銹鋼板搭配大型的魚型現(xiàn)代感藝術(shù)裝置對這個區(qū)域進行了二次強調(diào)，希望在整個冷靜的空間里邊起到一個點綴和引流的作用。
—燈具—
我們在室內(nèi)通道上選用了白色的線性燈，在整個空間里面它不只是起到照明的作用，還起到視覺導(dǎo)流和整場貫穿的作用。將客流從超市的兩個入口向最核心的水產(chǎn)和賣場區(qū)域延伸，帶動整個超市的客流。
同時，光和線的結(jié)合方式，很人直觀感受到屬于品牌本身的帶有科技感的符號語言。
—外立面—
整個外立面輪廓呈波浪型設(shè)計，以大片的白色鋁單板結(jié)構(gòu)鋪貼，像一個個波浪，與水產(chǎn)區(qū)的水波紋相呼應(yīng)。在大面積的白色調(diào)中間，用黑色的線來形成一個前后的層次關(guān)系，黑與白，線與面，配上帶有品牌超級符號的門頭，讓整個外立面內(nèi)斂、耐看而又具備品牌辨識度。
—VI設(shè)計—
基于現(xiàn)在的消費需求特點，盒馬鮮生設(shè)計了一套消費價值觀，即“新鮮每一刻，所想即所得”。
我們用動畫來表達這一切。以盒馬LOGO為設(shè)計原型，我們將河馬形象生動化。于是一只體型龐大，溫和可愛的河馬出現(xiàn)了，它一會兒化身成快遞員騎車完成配送服務(wù)，一會兒化身成貪吃的河馬，引爆舌尖上的新鮮美食。
—插畫設(shè)計—
北京盒馬鮮生麗澤店，以消費者需求為核心，以全新的品牌店面形象，革新了一個圈層的生活方式，營造個性化、互動化、多元化的體驗空間，實現(xiàn)對品質(zhì)、健康生活方式的引領(lǐng)。
—現(xiàn)場實拍—
項目｜北京盒馬鮮生麗澤店
客戶| 阿里巴巴
面積 | 1100平米
項目地點｜北京麗澤商務(wù)區(qū)
Location｜BEIJIN LIZE BUSINESS DISTRICT
方案設(shè)計｜萬維設(shè)計
Idea Design｜ONEWE DESIGN
創(chuàng)意總監(jiān)｜秦哲楠
環(huán)境設(shè)計師｜劉暢
VI設(shè)計｜ 嘉樂 / 珊珊
規(guī)劃設(shè)計｜子萱 / 小紅
燈光設(shè)計｜嘉鵬 / 秋浩
道具設(shè)計｜ 阿鋒 / 冬豪
施工圖設(shè)計｜銳鵬 / 艷芳
文案 | 愛清
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