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重塑零售體驗(yàn)！萬維設(shè)計(jì)攜手沃爾瑪，打造未來感與煙火氣交融的“生活第三空間”

作者：onewedesign
時間：2025-07-15
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深圳光明店重裝開業(yè)，銷售超預(yù)算100%！看小成本如何撬動大增長。

在零售業(yè)競爭日趨激烈的今天，社區(qū)消費(fèi)的趨勢已然很清晰：便利是基礎(chǔ)，但品質(zhì)感、體驗(yàn)感和效率成了新的剛需。

大家既要‘花得少’，更想‘過得好’。這對傳統(tǒng)大賣場提出了新課題——如何轉(zhuǎn)型，才能贏得新一代家庭和中產(chǎn)的心？

由萬維設(shè)計(jì)傾力打造的沃爾瑪深圳光明店重裝開業(yè)！深耕中國28年的零售巨頭沃爾瑪，迎來迭代全國首店！開業(yè)即燃爆深圳，連續(xù)數(shù)周銷售超預(yù)算100%！

萬維設(shè)計(jì)深度參與本次改造，目標(biāo)清晰：以長期經(jīng)營效率為核心，將‘花得少，過得好’的理念與清晰的客群策略，系統(tǒng)性‘翻譯’為功能至上、體驗(yàn)流暢、運(yùn)營高效的空間解決方案，用小成本撬動新流量！聚焦兩大核心痛點(diǎn)：

1、形象煥活：老店形象失活，亟需亮眼、系統(tǒng)化、可復(fù)制的視覺體系。

2、動線革命：打破“非食-生鮮-食品”的枯燥動線，激發(fā)消費(fèi)沖動。

Slogan也從‘天天平價’進(jìn)化到了‘花得少，過得好’，不再只是強(qiáng)調(diào)價格，而是傳遞“平價且優(yōu)質(zhì)”的美好生活概念。

會說話的導(dǎo)視

品牌基因的交互式表達(dá)

設(shè)計(jì)原點(diǎn)：從沃爾瑪經(jīng)典的明亮黃藍(lán)Logo與太陽花圖形切入，深度挖掘品牌基因。

系統(tǒng)延伸：以此為原點(diǎn)，延伸出一整套高度統(tǒng)一、規(guī)整且可復(fù)制的VI導(dǎo)視系統(tǒng)，成為貫穿空間的核心視覺語言。

功能交互：超越基礎(chǔ)指引！利用不同立面，巧妙融入周邊地區(qū)信息、生活知識，讓導(dǎo)視“回答”顧客疑問，實(shí)現(xiàn)無聲的互動，提升購物體驗(yàn)的趣味性與便利性。

視覺統(tǒng)一：黃藍(lán)色塊、簡潔圖形、清晰字體，在賣場各處形成強(qiáng)識別，強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)，營造年輕活力的整體氛圍。導(dǎo)視不僅是路標(biāo)，更是品牌與顧客溝通的橋梁。

功能至上

極簡黃藍(lán)喚醒年輕消費(fèi)

以品牌原有醒目的明亮黃藍(lán)作為主題色，去掉一切不具備功能的形式包裝，無復(fù)雜的造型修飾，黃藍(lán)的品牌基調(diào)色，則是這個空間里面所有的設(shè)計(jì)語言。升級策略主要聚焦三點(diǎn)：

第一，打開空間，釋放壓力，提升效率。傳統(tǒng)大賣場常給人壓迫、雜亂的印象。而這次升級，我們摒棄掉了無功能的裝飾，墻面大面積留白，讓清晰導(dǎo)視與寫著爆品和價格信息的大黃牌成為絕對主角，用最簡單直接的大黃標(biāo)、黑粗體，清清楚楚告訴你‘這里有好價’，不用猜謎，直擊‘平價優(yōu)質(zhì)’的核心感知。

用功能、平效至上和極盡的減法，來喚醒新型消費(fèi)，旨在打造年輕潮流、簡約實(shí)用的沃爾瑪?shù)０妗?/span>

第二，優(yōu)化布局，提升體驗(yàn)。

多年來沃爾瑪所有的賣場布局，均遵循的原則都是非食在最前面。

我們打破了原有標(biāo)準(zhǔn)化枯燥的購物動線，用最熱鬧的鮮花、生鮮及熟食打頭，讓消費(fèi)者有更強(qiáng)的進(jìn)店沖動，而且通過生鮮和一日三餐的熟食相連，再到糧油調(diào)味，通過中間的零售酒水等休閑食品過渡，最后再到收銀臺前面的家居戶外母嬰美妝等，整個動線布局驚喜連連。

且考慮到員工的貨動動線等，我們將很重的酒水、糧油米面等靠著后場很近，有效縮短了搬運(yùn)距離，提升了員工的工作效率，讓上貨、快遞揀貨和客運(yùn)融合成一個動線。

以主動線3米的貨架，1.8米的貨架間距打開空間，打造更開闊的動線，讓它更加松散、寬敞、輕盈通透。