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“菘，凌冬晚凋，四時常見，有松之操，今俗謂之白菜 ”
樸實的白菜蘊含著大大的能量，
它的品質正如中國的君子，
溫良恭儉讓，養(yǎng)育了世世代代的中華兒女。
整體設計以品牌名中“菘”的白菜為靈感源頭，
VI 采用白菜中舒緩的綠為主色調，
整體視覺形象更加有活力，
在視覺上營造出一種輕松愉快的氛圍，
使品牌更加年輕化，
拉近與年輕顧客的距離。
在味覺飽和的時代，
人們最想念的不過是那棵白菜的甘甜。
在鋼筋混凝土的城市中，
人們都會渴望清風拂面、泥土芬芳。
我們將VI和空間視為一個整體來設計，
從名字，到用色、到硬裝、到軟裝
傳達出整個品牌，對于自然生態(tài)的致敬
項目地處云南昆明，
一個到處是少數民族和熱帶雨林的城市，
我們將品牌理念和當地文化融入室內空間中。
品牌名“昇菘”的古義代表了早上升起的太陽，
滋養(yǎng)著地上郁郁蔥蔥的植物
超市空間沿用了的VI的綠色調，
猶如春風拂面一般清爽，
穿孔板透著光，
是陽光穿過雨露的光輝。
整體設計中，
我們采用了綠色的穿孔鋁板、自然木紋磚及綠植做點綴，
構建現代、自然生態(tài)、清新治愈的商業(yè)環(huán)境，
旨在為當地百姓打造一個城市中的心靈綠洲。
可逛、可食、可玩、可打卡是昇菘全新門店留給人的第一印象。
保留了綠植元素外，
門店內部利用高層高的立體感空間及光影的折射效果，
增強了內部空間的通透感和縱深感，
也讓人從遠處就能感受商業(yè)區(qū)塊的立體感。
進店后，時令果蔬、酒水、烘焙、肉類等依次排開，
吸引消費者進店探索。
每個細分品牌的VI手繪圖形和品類導視牌、
獨特的氣味則是昇菘的“小心機”。
五感進店之后也開始忙了起來，
空間和人不時產生互動。
在果切區(qū)域，采用了整塊大面積的LED屏幕，
將富有沖擊力的視頻與產品陳列融洽結合在一起，
形成果樹下的自然場景，
激發(fā)客戶對果蔬產品的購買欲，
成為本店的亮點之一。
肉檔采用黑色為主色調，
用黑底白字的形式突出品類，
簡約而又高級。
煙火食集大面積柔和的原木色系，
宛如置身叢林小屋，
在這里約個友人，來一杯咖啡，吃頓飯，
無論是發(fā)呆，聚會，休閑還是思考人生都非常nice。
門店的整體設計簡潔大方，
風格有趣，年輕，能讓顧客接受并樂于分享。
此次全新的門店形象升級，
是基于品牌定位升級的再出發(fā)。
新定位全面擁抱Z世代客群，
綜合了綠色、生態(tài)的品牌DNA，
結合新世代消費人群的喜好，
打造了松弛自洽的都市化心靈棲息地。
現場實景照片
昇菘廣福店開業(yè)之后，銷售業(yè)績高漲，吸引了眾多消費者，特別是年輕人的喜愛，成為昆明又一個打卡圣地，消費者的購物視頻和體驗在眾多平臺廣為傳播；另一方面，在零售圈，也引起了不小的震動，圈內人士紛紛參觀和考察。
項目名稱：昇菘PLUS
項目類別：超市
客戶名稱：昇菘集團
服務內容：商業(yè)調研 / 品牌定位 / 動線規(guī)劃 / 室內 / 軟裝 / VI / 燈光 / 道具
設計機構：萬維設計
設計主創(chuàng)：秦哲楠
設計團隊：劉暢 / 敏婷 / 寶霞 / 冬豪 / 檢輝 / 張源 / 舉光
項目地址：昆明
服務時間：2024年
整體文案：愛清
