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世界越匆忙，生活越松弛。

在充斥著糾結(jié)、焦慮的當(dāng)下，

在這個售賣“新鮮感”成為核心競爭力，

越來越講求個性的新消費(fèi)時代，

各行各業(yè)都在尋求突破，

以期找到能夠被市場認(rèn)可的獨(dú)特DNA。

于鋼筋水泥的城市森林中，萬維設(shè)計(jì)攜手天虹集團(tuán)，探索未來零售新場域，「萬物精良，生活有光」，在活力之都的深圳，打造天虹Space3.0中高端產(chǎn)品線創(chuàng)新型戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型從品牌VI到店面空間的全面升級，這絕非是單純的店面裝修升級，而是一次自由內(nèi)而外的商品、服務(wù)及體驗(yàn)的全方位創(chuàng)新和重塑。

（一）

SP@CE FOOD MARKET

城市 · 花園 · 食集

如果聊起中國的零售巨頭，我們一定不會忽略天虹。創(chuàng)立于1984年，天虹開創(chuàng)了國內(nèi)首家“都會生活超市”，成為全國零售業(yè)的先行者之一，在消費(fèi)者心里是“老字號”的存在。

對于40歲的天虹來說，此次轉(zhuǎn)型升級，既要不流失掉品牌在消費(fèi)者心中原有的認(rèn)知累積，同時又要根據(jù)年輕消費(fèi)者體驗(yàn)需求做出創(chuàng)新，即滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)商品的追逐，又要順應(yīng)有質(zhì)感的平價(jià)這一消費(fèi)的核心訴求。

以「城市 · 花園 · 食集」為理念，風(fēng)格在迭代中提純和延續(xù)，同時保留天虹本身品牌主色，打造當(dāng)代年輕人喜愛的松弛版花園食集。

商業(yè)邏輯先行，復(fù)合場域兼容，以強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感的美好生活為命題，通過合理的動線設(shè)計(jì)，比如冰箱→廚房→餐桌→客廳→浴室→臥室，即食食品→半成品→新鮮食材，柴、米、油、鹽、醬、醋、茶→咖啡、紅酒、烘焙、旅行、文創(chuàng)等主題專區(qū)，打造出順應(yīng)以年輕消費(fèi)者生活方式的需求為導(dǎo)向的美好生活服務(wù)全景。

（二）

萬物精良，好物不貴

深度革新供應(yīng)鏈

“萬物精良”凝聚著天虹供應(yīng)鏈深度變革的精髓。

以敬畏之心發(fā)掘全球好物，將這些寶藏融入日常，讓顧客觸手可及。

另一方面，基于大數(shù)據(jù)及市場洞察，選擇創(chuàng)造新的商品，滿足顧客對獨(dú)特與細(xì)致偏好。

此外，sp@ce天虹超市3.0還全力鑄造“好物不貴”這一品牌口碑。秉持著長期穩(wěn)定的合理價(jià)格策略，天虹精心挑選了近千款貼近生活的優(yōu)質(zhì)好物，降價(jià)幅度達(dá)15%-25%， 對標(biāo)市場盡顯對顧客的真誠回饋，也正順應(yīng)了當(dāng)下“有質(zhì)感的平價(jià)”這一消費(fèi)的核心訴求。

（三）

生活有光

九大場館，邂逅美妙和驚喜

購物不僅是一種選擇，還可以是一種放松方式和樂趣探索。

我們創(chuàng)造性地打造了九大場館，漫步其中，可以感受到“花開四季”的浪漫，品嘗“麥工坊”里熱浪下的麥香，也可以在“煙火市集”中找尋那份生活的熱辣感動，更有“果樹下”應(yīng)時的水靈瓜果、“天天滋補(bǔ)”的養(yǎng)生佳品、“酒窖”中的時光佳釀。

基于顧客的從早到晚的生活方式重組商品，減少非食面積，強(qiáng)化生鮮食品，打造多方位、多品類、多體驗(yàn)的都會生活空間。

這里既承擔(dān)著作為賣場的銷售功能，又是生活靈感的展示和體驗(yàn)中心。

（四）

設(shè)計(jì)做減法

自然與藝術(shù)交融

在消費(fèi)降級的大環(huán)境下，我們的空間設(shè)計(jì)也在做減法。

整體以柔和的木紋色系打底，以天虹本身的品牌主色作為點(diǎn)綴，像夏天午后的一陣風(fēng)，整場裸頂天花做減法，海岸線用洞洞板和燈光搭配出層次，主通道選用防水磨石鋪貼，綠植花藝貫穿于空間，打造出松弛、輕盈、通透，能讓消費(fèi)者放下戒備的，被自然生態(tài)環(huán)境包裹著的新商業(yè)形象。

（五）

創(chuàng)造引領(lǐng)時代的美好生活方式場景

作為城市生活方式運(yùn)營的場景端口之一，深圳天虹Space寶購店通過九大場館的場景布局，延伸和引領(lǐng)了人們對未來零售空間的認(rèn)知。

而在場景力的轉(zhuǎn)化上，融合室內(nèi)與軟裝的一體化空間營造，讓溫暖美好的生活格調(diào)延展為大眾對天虹品牌的整體感知，這也將直接轉(zhuǎn)化為用戶對未來生活具體而微的想象、感知。

前置的美好生活體驗(yàn)，更為人們提供了面對未來、多樣生活的可能性。

在未來數(shù)年，「天虹Space」作為一個品牌，亦作為一種產(chǎn)品模式，將不斷圍繞城市生活更新的需求，演化出更多的場景與服務(wù)。

（六）

品牌VI設(shè)計(jì)

（七）

現(xiàn)場實(shí)拍

2024年9月6日，天虹Space3.0寶購店正式開業(yè)，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在無促銷活動的情況下，該店當(dāng)日業(yè)績突破100萬，同比增長196%，環(huán)比增長121%，首戰(zhàn)告捷。

天虹space3.0對顧客情感的細(xì)膩洞察與回應(yīng)，重新定義了超市在人們生活中的角色——不僅是滿足日常需求的場所，還是連接情感、傳遞溫暖的多彩空間，更是一種新鮮、品質(zhì)、自然與松弛的生活態(tài)度與生活方式。

首發(fā)只是起點(diǎn)，接下來天虹space3.0將會在全國復(fù)制，完成其產(chǎn)業(yè)化的增長曲線。

項(xiàng)目信息

項(xiàng)目名稱 | 天虹Space

項(xiàng)目地點(diǎn) | 深圳 寶安

項(xiàng)目面積 | 4000㎡

設(shè)計(jì)時間 | 2024

項(xiàng)目業(yè)主 | 天虹

服務(wù)內(nèi)容 | 商業(yè)調(diào)研 / 品牌定位 / 動線規(guī)劃 / 室內(nèi) / 軟裝 / VI / 燈光 / 道具

設(shè)計(jì)公司 | 萬維設(shè)計(jì)

主創(chuàng)設(shè)計(jì) | 秦哲楠/劉暢

參與設(shè)計(jì) | 敏婷 冬豪 寶霞 張?jiān)?舉光 舒睛 杰華 檢輝

整體文案 | 愛清

攝影攝像 | WILL SPACE

以上項(xiàng)目為萬維原創(chuàng)設(shè)計(jì)，未經(jīng)允許禁止轉(zhuǎn)截，盜版必糾！