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我在超市購(gòu)物的時(shí)候，目光瞥過(guò)了一個(gè)裝滿汽水的貨架。不用仔細(xì)搜索，我已經(jīng)確定了可口可樂的存放位置，因?yàn)樗募t色商標(biāo)已經(jīng)刻在了我的潛意識(shí)中。當(dāng)我在裝滿咖啡的貨架上尋找星巴克咖啡時(shí)，我不用讀出他的logo字樣，僅通過(guò)綠色，我就可以很快找到它。對(duì)于每一個(gè)品牌，logo設(shè)計(jì)的顏色和消費(fèi)者的體驗(yàn)有著密切的關(guān)系。

這很大程度上是由我們的認(rèn)知順序決定的。 Alina Wheeler在他的書《Designing Brand Identity》中提到：“認(rèn)知序列有三個(gè)步驟，先形狀，再顏色，后內(nèi)容”。形狀很簡(jiǎn)單，被優(yōu)先處理。顏色稍微復(fù)雜一些，因?yàn)樗捅灸芘c情感聯(lián)系在一起。而內(nèi)容，特別是語(yǔ)言內(nèi)容是最復(fù)雜的。而這其中，顏色是最具感情色彩的視覺線索。它對(duì)人類大腦的影響范圍從生理（饑餓、腎上腺素分泌、血壓上升）到心理（興奮、信任、憤怒）。

這個(gè)認(rèn)知順序可以很輕易地在記憶三星logo時(shí)得到驗(yàn)證。當(dāng)我們記憶時(shí)，最先記住的是橢圓形狀，而后是藍(lán)色的主色調(diào)，而它的品牌內(nèi)容，則還需要記憶拼寫。當(dāng)我們回憶起三星品牌的時(shí)候，最先聯(lián)想到的是藍(lán)色。

可口可樂是紅色的，而三星是藍(lán)色的，這不是一個(gè)巧合，或隨便下的決定。正確運(yùn)用色彩是創(chuàng)造一個(gè)正面形象的關(guān)鍵，因?yàn)樯誓苡|發(fā)所有感官，瞬間傳遞訊息，在某種層面來(lái)說(shuō)，這也是一種搭建溝通的橋梁。顏色對(duì)購(gòu)買決策的影響最高能達(dá)到60%，一個(gè)人對(duì)于人、環(huán)境或者產(chǎn)品的潛意識(shí)判斷或初步觀察，可能有62％評(píng)估感受都是來(lái)自于顏色。

為了充分利用顏色的特性，許多品牌借助色彩表達(dá)他們的個(gè)性，并從同類品牌中脫穎而出。下圖就列出了許多知名商標(biāo)和他們使用的主題色的核心象征。

不僅僅是品牌之間，品牌內(nèi)部的logo也可以通過(guò)不同顏色進(jìn)行功能上的區(qū)分。FedEx就是一個(gè)成功的例子。在它的品牌架構(gòu)中，綠色和地面服務(wù)結(jié)合，橙色傳達(dá)了航空運(yùn)輸?shù)母吣芰亢退俣?，藍(lán)色運(yùn)用在Office中，體現(xiàn)了它的可信賴。

色彩心理和logo設(shè)計(jì)一直是一個(gè)有趣但龐大的調(diào)查主題。在這篇推送中，我們就來(lái)簡(jiǎn)單聊一聊這些顏色象征和品牌logo的關(guān)系，以及，哪些顏色在logo的競(jìng)爭(zhēng)中最有優(yōu)勢(shì)。

在一項(xiàng)對(duì)世界100強(qiáng)品牌logo顏色的研究中，結(jié)果顯示，33%（也就是最多的企業(yè)）的logo使用了藍(lán)色作為主色調(diào)，紅色次之（29%），而后是黑色灰色銀色（28%），最后上榜的有黃色和金色（13%）。當(dāng)然，由于并非所有的品牌logo都是單色系的極簡(jiǎn)主義，所以他們的顏色使用存在交叉。不過(guò)，這份統(tǒng)計(jì)說(shuō)明了這四類色系在商標(biāo)顏色使用中的知名。

萬(wàn)維商業(yè)空間設(shè)計(jì)一直以來(lái)堅(jiān)持初心，做原創(chuàng)的、以消費(fèi)者為中心的、符合品牌定位的設(shè)計(jì)，認(rèn)真對(duì)待每一個(gè)項(xiàng)目，不放過(guò)每一個(gè)細(xì)節(jié)。未來(lái)，商業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)⒉粩嗟膭?chuàng)新、改革甚至顛覆，萬(wàn)維將一如既往的跟隨時(shí)代的潮流，做引領(lǐng)行業(yè)的商業(yè)空間設(shè)計(jì)。更多設(shè)計(jì)案例請(qǐng)瀏覽萬(wàn)維設(shè)計(jì)官網(wǎng)：http://ujcijtj.cn

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