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近年來(lái)的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)改造潮，讓品牌意識(shí)逐漸覺(jué)醒，但是伴隨而來(lái)的還有嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。相似的裝修設(shè)計(jì)，雷同的業(yè)態(tài)組合，產(chǎn)品無(wú)法讓人區(qū)分，甚至連菜市場(chǎng)的名稱都非常類似。如何樹(shù)立農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的品牌形象，成為眾多農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)中的佼佼者呢？農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)VI設(shè)計(jì)非常重要。一套完整專業(yè)的市場(chǎng)VI體系設(shè)計(jì)，會(huì)助力農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)樹(shù)立在消費(fèi)者心中的品牌形象，降低營(yíng)銷成本，提升品牌辨識(shí)度。那么，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)VI應(yīng)該如何設(shè)計(jì)呢？

1、重塑農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)形象

品牌之于農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，在以前是非常容易被忽視的。當(dāng)其他超市、服裝、餐飲等業(yè)態(tài)都在不斷強(qiáng)化自身的品牌形象，建立連鎖品牌，發(fā)展自身有辨識(shí)度的VI體系時(shí)，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)對(duì)于品牌的認(rèn)知也開(kāi)始覺(jué)醒。農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的VI設(shè)計(jì)，首先需要從品牌名稱，LOGO設(shè)計(jì)及定位著手，打造有視覺(jué)沖擊力的，個(gè)性化差異化的品牌符號(hào)，給顧客留下深刻的印象，讓消費(fèi)者走入市場(chǎng)，便有耳目一新的感覺(jué)，無(wú)形中給消費(fèi)者帶來(lái)一種“品質(zhì)感”。除了農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)本身的LOGO設(shè)計(jì)外，還有攤位店招的設(shè)計(jì)也很重要。好看的店招，可以提升農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)整體的氛圍感，設(shè)計(jì)感。此外，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)VI設(shè)計(jì)也應(yīng)包含導(dǎo)視標(biāo)，價(jià)簽，食品包裝等等一些VI的延展應(yīng)用的設(shè)計(jì)，讓整個(gè)VI體系自成一體。

2.農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)VI設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合本土文化

菜市場(chǎng)在很多作家筆下，都是人間煙火與城市文化的象征。比如北京天安門(mén)，比如杭州西湖，比如四川臉譜等等。每個(gè)城市都有它本土的文化特色，這也是當(dāng)?shù)厝藗児亲永锔捕嗄甑挠洃?。因而，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)重視本土文化的表達(dá)。農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的VI設(shè)計(jì)應(yīng)從整體出發(fā)，借助室內(nèi)空間硬裝、軟裝的設(shè)計(jì)，配合品牌背書(shū)來(lái)彰顯地域文化，讓整個(gè)市場(chǎng)空間有故事有溫度，有自身的品牌屬性并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)隔，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共情。基于文化，基于生活，基于藝術(shù)的表達(dá)形式，做出令人賞心悅目的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)VI設(shè)計(jì)。

3.農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)VI設(shè)計(jì)要能打動(dòng)年輕消費(fèi)群體

農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的主力消費(fèi)人群逐漸轉(zhuǎn)變，原本不愛(ài)逛菜市場(chǎng)的年輕人成了消費(fèi)主體。應(yīng)對(duì)從老年人到年輕消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)也需要以年輕化的形象來(lái)迎合新的消費(fèi)人群需求。農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)品牌VI設(shè)計(jì)，也應(yīng)緊跟時(shí)尚潮流，從顏值、設(shè)計(jì)感等方面獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。

總結(jié)

民生工程備受關(guān)注，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)改造被提上日程，越來(lái)越多的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)即將以新形象面市，同質(zhì)化現(xiàn)象仍然存在，品牌化是農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的必經(jīng)之路。反觀超市、零售品類殺手、服飾等業(yè)態(tài)，品牌都是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最強(qiáng)勁的武器，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)也不例外。VI設(shè)計(jì)，應(yīng)該是一個(gè)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵因素，也是農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)在營(yíng)銷中的有效助推器。

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