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眾所周知，人類是根據(jù)視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺產(chǎn)生不同的心理作用，進(jìn)而采取行動。人們的購買意向、購買行為或者說整個購買過程都是受這“五感”的影響。在商業(yè)空間設(shè)計中善用“五感”，常常能事半功倍，尤其是視覺核心——色彩，它是強(qiáng)化商業(yè)空間體驗最為關(guān)鍵的要素，也是企業(yè)文化、商業(yè)品牌得以彰顯的利器。

如何解析色彩？如何引領(lǐng)色彩？

萬維設(shè)計認(rèn)為，一改現(xiàn)階段普遍單調(diào)、深沉的色彩現(xiàn)狀，迎合主流消費年輕化群體，塑造更鮮活、更時尚、更具主題的色彩體驗才是未來商業(yè)商業(yè)空間設(shè)計的新趨勢。

“色彩” 是商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計不可分割的部分，在塑造服務(wù)體驗中起著重要作用，它是通過人們的視覺感知形成心理反射，從而影響其行為。

了解色彩運用，首先需要了解色彩的主要作用，即色彩的視覺感受和心理感受不同的色彩可以使人產(chǎn)生進(jìn)退、凹凸、遠(yuǎn)近的感覺，利用色彩的距離感可改變室內(nèi)空間不理想的比例尺度。在視覺上，我們常用冷色調(diào)和暖色調(diào)對色彩進(jìn)行大致的劃分，例如紅、橙、黃色這樣的暖色系色彩，常用來渲染熱鬧、喜慶的場景，而這樣的色彩表達(dá)，能給人的心理造成一種興奮的、溫暖的、沖動的體驗，很多時候也能讓人產(chǎn)生食欲。相反的，例如藍(lán)色、綠色這樣的冷色系色彩，常用來渲染出自然的、和諧的、寧靜的場景，能讓人感受到一種冷靜、克制、涼爽的意境。由此可見，冷、暖色調(diào)的合理使用取決于我們對于色彩訴求的預(yù)期。

在商業(yè)設(shè)計中，色彩主要使用于建筑外立面和內(nèi)部商業(yè)空間，它是商業(yè)價值轉(zhuǎn)換的核心，包含衛(wèi)生間、餐飲、便利店、特色專賣等商業(yè)與公共服務(wù)功能。但目前大多商業(yè)空間設(shè)計的色彩使用較為單一、深沉，忽略了對消費市場年輕化和品牌文化差異化的分析、定位，將色彩與商品、服務(wù)進(jìn)行簡單隨意搭配，從而無法通過色彩體驗建立有效的商品與服務(wù)品牌印象。

那么，在商業(yè)空間設(shè)計中應(yīng)如何巧妙運用色彩屬性、關(guān)系，構(gòu)建屬于自己的色彩模型呢？萬維設(shè)計認(rèn)為，關(guān)鍵是通過色彩進(jìn)行主題渲染和氛圍營造。

色彩，讓空間主題更鮮活

商業(yè)空間主題多以地域經(jīng)濟(jì)與文化為主線，配以各種人、事、物等故事典型，輔之合理的動線規(guī)劃和空間裝飾，來營造符合當(dāng)?shù)靥厣墓才c商業(yè)服務(wù)環(huán)境。

在表達(dá)主題的過程中，色彩不僅能最為快速的幫助人們建立鮮明、直觀的視覺印象，也是最容易進(jìn)行低成本實施的部分。因此，我們可以利用色彩關(guān)系來強(qiáng)化主題，針對人們對不同色彩的心理感受及聯(lián)想，喚起人們對不同功能訴求的記憶和情感，從而達(dá)到通過有方向性的突出主題拉動消費的目的。

色彩，讓消費體驗更舒適

生活越來越趨于多樣、越追求品質(zhì)，人們的消費除了商品本身功能外，也越來越關(guān)注實施交易的空間環(huán)境，希望從消費過程中獲得溫馨、舒適的精神享受，也就是我們商業(yè)空間設(shè)計中所說的消費環(huán)境的“場景化”“情緒化”，即消費氛圍。

要一改現(xiàn)在消費空間“房建+貨架”的空曠感、蒼白感，依然要重新審視色彩對于人的影響，建立既貼合主題又符合公共與商業(yè)服務(wù)的色彩體系。

色彩有萬千之分，與之對應(yīng)的心理感受也是千變?nèi)f化，不可全然道來，但可以肯定的是商業(yè)空間的色彩設(shè)計將直接影響人們對于商品和服務(wù)的感受。善用色彩對人們的生理和心理作用，定義符合商業(yè)自身發(fā)展的色彩體系，將是建立消費者忠誠度的設(shè)計關(guān)鍵所在。

萬維商業(yè)空間設(shè)計一直以來堅持初心，做原創(chuàng)的、以消費者為中心的、符合品牌定位的設(shè)計，認(rèn)真對待每一個項目，不放過每一個細(xì)節(jié)。未來，商業(yè)設(shè)計領(lǐng)域?qū)⒉粩嗟膭?chuàng)新、改革甚至顛覆，萬維將一如既往的跟隨時代的潮流，做引領(lǐng)行業(yè)的商業(yè)空間設(shè)計。更多設(shè)計案例請瀏覽萬維設(shè)計官網(wǎng)：http://ujcijtj.cn

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