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國(guó)內(nèi)十大沉浸主題式購(gòu)物中心設(shè)計(jì)案例

作者：onewedesignc
時(shí)間：2021-11-02
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近年來(lái)，“沉浸式”一詞頻頻出圈，已然成為購(gòu)物中心主流的營(yíng)銷(xiāo)手段，不少購(gòu)物中心打造沉浸式主題，在消費(fèi)場(chǎng)所內(nèi)融入沉浸體驗(yàn)式內(nèi)容，通過(guò)沉浸式內(nèi)容緊抓消費(fèi)者感官體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者與購(gòu)物中心之間的互動(dòng)性，提升消費(fèi)者粘性。本文，本文策劃總結(jié)歸納十大沉浸式主題購(gòu)物中心案例，為您解析這些購(gòu)物中心是如何巧妙應(yīng)用沉浸式主題的。

重慶光環(huán)購(gòu)物公園

項(xiàng)目概況：重慶光環(huán)購(gòu)物公園是由香港置地集團(tuán)打造的中國(guó)國(guó)內(nèi)首個(gè)“城市自然共同體”商業(yè)，其中購(gòu)物中心面積為17萬(wàn)平方米，集國(guó)際輕奢、都會(huì)潮流、親子家庭、環(huán)球佳肴、百變社交等商業(yè)業(yè)態(tài)于一體。

沉浸式主題體現(xiàn)：分為室內(nèi)主題風(fēng)光和室外藝術(shù)地標(biāo)兩部分。室內(nèi)打造沉浸式主題“沐光森林”，高達(dá)42米的室內(nèi)植物園“沐光森林”，蘊(yùn)含著近300種熱帶和亞熱帶雨林植物，而位于森林中央15米高的生命樹(shù)與高達(dá)20多米的“花之瀑谷”、40米的高空“懸浮森林”共同構(gòu)成3大主題場(chǎng)景及18處互動(dòng)打卡景點(diǎn)，跨層分布于7層商場(chǎng)內(nèi)；

室外則以一只巨型松鼠作為藝術(shù)地標(biāo)，設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于荷蘭藝術(shù)家霍夫曼，總長(zhǎng)15米高，由16500片特制彩色金屬片組成了這只巨型松鼠“shiny”。

北京SKP - S

項(xiàng)目定位：北京SKP-S是目前北京最大的沉浸式購(gòu)物中心。以“數(shù)字—模擬——未來(lái)”為主題打造了一個(gè)具有科技化、未來(lái)感的沉浸式主題購(gòu)物中心。

沉浸式主題體現(xiàn)：購(gòu)物中心分為三大不同沉浸式主題，一層主題為未來(lái)農(nóng)場(chǎng)，可以看見(jiàn)一群關(guān)在農(nóng)場(chǎng)中的羊，旁邊設(shè)有機(jī)械手臂，未來(lái)感十足。

二層主題為火星歷史，進(jìn)入空間入口便能看見(jiàn)一艘飛船裝置，為強(qiáng)化氛圍，現(xiàn)場(chǎng)裝置都是為了營(yíng)造人類(lèi)登陸火星的場(chǎng)景，恍惚中消費(fèi)者彷佛登上了火星。

三層的主題是重新探索火星，從一層到二層再到三層，每個(gè)主題之間相關(guān)聯(lián)，賦予消費(fèi)者一個(gè)完整的體驗(yàn)過(guò)程。除此之外，整個(gè)購(gòu)物中心都營(yíng)造出一種未來(lái)科技感，最大程度的刺激著消費(fèi)者的感官，把逛商場(chǎng)變成了沉浸式探索體驗(yàn)。

武漢光谷K11購(gòu)物藝術(shù)中心

項(xiàng)目定位：項(xiàng)目定位為“時(shí)髦、雅致、輕奢”，融入人文、自然、藝術(shù)結(jié)合的“體驗(yàn)”元素，商業(yè)面積達(dá)5.4萬(wàn)平方米，商場(chǎng)共分為5層，商場(chǎng)設(shè)有有下沉廣場(chǎng)、主題中庭、小劇場(chǎng)和屋頂花園，以及隨處可見(jiàn)的科技藝術(shù)互動(dòng)裝置。

沉浸式主題體現(xiàn)：首先是庭園式的廣場(chǎng)設(shè)計(jì)，遍布綠植，在其他樓層和區(qū)域，都能看到“都市農(nóng)莊”式的多維園林景觀布局，讓人感覺(jué)時(shí)刻置身于都市綠洲。

商場(chǎng)的各個(gè)樓層還有不同形式的藝術(shù)作品和藝術(shù)裝置，極具科技感，帶給消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，體驗(yàn)感十足。比如跨越兩層樓的瀑布景觀，被冰封的北極熊藝術(shù)品，一整面的LED湖等等。

K11購(gòu)物中心加入了更多人文、自然、藝術(shù)的“體驗(yàn)”元素，提出的“博物館零售”概念，設(shè)有Coffee Museum咖啡博物館、Herb Museum草本健康區(qū)、Zona Fresca新鮮食·集三大特色體驗(yàn)區(qū)域。

TX淮海|年輕力中心

項(xiàng)目背景：中國(guó)首個(gè)創(chuàng)新體驗(yàn)零售與沉浸藝術(shù)融合的智能空間，共占地27000㎡，整整6層樓，每層樓都擁有著獨(dú)特的社群文化，是一個(gè)聚集了當(dāng)代藝術(shù)、潮流、美食、社交的巨大沉浸式體驗(yàn)空間。

沉浸式主題體現(xiàn)：首先在項(xiàng)目外立面設(shè)有高達(dá)40米的LED大屏幕，循環(huán)放著藝術(shù)家作品，畫(huà)面會(huì)跟隨者周?chē)h(huán)境而產(chǎn)生的變化，每分每秒看到的都是不一樣的藝術(shù)品，給消費(fèi)者視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)上帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)；

TX淮海在一層打造沉浸式社交場(chǎng)所——MARKET H淮海大市集，融入“街道的延伸”、“多元的社群”、“趣味拼貼”等設(shè)計(jì)理念，重點(diǎn)突出美食社交，再造淮海區(qū)的年輕和大都會(huì)式的沉浸式社交場(chǎng)所。

引入眾多國(guó)際品牌首店，且店鋪在裝修風(fēng)格上也充滿藝術(shù)感，場(chǎng)內(nèi)隨處可見(jiàn)的頂尖藝術(shù)品，更是把時(shí)尚、藝術(shù)體驗(yàn)表現(xiàn)的淋漓盡致。

武漢綠地繽紛城

項(xiàng)目定位：武漢綠地繽紛城是綠地集團(tuán)首個(gè)城市級(jí)都市型購(gòu)物中心，同時(shí)也是武漢首個(gè)“雙首層”概念的商業(yè)購(gòu)物中心。商業(yè)體量達(dá)到12萬(wàn)平方米，分為地下1層、地上8層，集名品、時(shí)尚、美食、娛樂(lè)、兒童、休閑、文化、科技八大主題于一體。

沉浸式主題體現(xiàn)：打造食武巷主題空間，還原老武漢巷子味道，4000m的空間分為食武車(chē)站、櫻花食代、食憶長(zhǎng)廊、武漢食界四個(gè)區(qū)域，場(chǎng)內(nèi)隨處可見(jiàn)仿古式裝潢、寫(xiě)著武漢方言的霓虹燈牌等裝飾，把消費(fèi)者瞬間帶回老武漢的場(chǎng)景。

商場(chǎng)與“人類(lèi)熱忱事務(wù)研究所”聯(lián)合創(chuàng)造的文創(chuàng)社區(qū)—HALLO 6 ，設(shè)有鏡花宮、鉆石隧道等6大場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)，提高消費(fèi)者與商場(chǎng)之間的互動(dòng)。

在屋頂打造獨(dú)有的沉浸式森林屋頂場(chǎng)景，場(chǎng)內(nèi)設(shè)計(jì)采用叢林元素，森林中的海底世界、隱約忽閃的螢火蟲(chóng)燈、橫躺山間的巨木、煙霧繚繞的瀑布，賦予消費(fèi)者置身森林的奇妙體驗(yàn)。

新加坡FUNAN Mall購(gòu)物中心

項(xiàng)目定位：FUNAN Mall購(gòu)物中心是由數(shù)碼城爆改而成，被定義為新加坡首個(gè)“O2O購(gòu)物中心”，集購(gòu)物中心、辦公樓、服務(wù)公寓于一體，將科技體驗(yàn)融入商業(yè)綜合體，為追求生活質(zhì)量、懂技術(shù)、愛(ài)社交的新一代消費(fèi)者提供了全新的消費(fèi)體驗(yàn)和生活方式。

沉浸式主題體現(xiàn)：空間高能升級(jí)，黑科技景觀賦予消費(fèi)者極致體驗(yàn)。靠近Funan就可以看到新加坡第一座動(dòng)感墻，這是一種多媒體藝術(shù)裝置，由壓紋鋁板組成，總高13米，寬9米，消費(fèi)者向它做出揮手或跺腳等動(dòng)作時(shí)，它會(huì)第一時(shí)間響應(yīng)，大大提升消費(fèi)者與購(gòu)物中心的互動(dòng)性。

FUNAN還打造了長(zhǎng)達(dá)200米的室內(nèi)自行車(chē)車(chē)道直通商場(chǎng)內(nèi)部，除此之外還提供一系列優(yōu)質(zhì)服務(wù)，如淋浴、儲(chǔ)物柜、充氣泵和自行車(chē)修理工具等應(yīng)有盡有，為消費(fèi)者帶來(lái)極致體驗(yàn)。

借助黑科技技術(shù)為消費(fèi)者提供商品寄存服務(wù)，在購(gòu)物時(shí)獲得一次性密碼，通過(guò)商場(chǎng)內(nèi)的機(jī)器人將行李存放在地下2層的倉(cāng)庫(kù)里保存。購(gòu)買(mǎi)結(jié)束后，可以憑借著密碼到倉(cāng)庫(kù)前領(lǐng)取，高科技的電子手臂會(huì)準(zhǔn)確地將你所購(gòu)商品放置在領(lǐng)取處，科技體驗(yàn)感賦予消費(fèi)者購(gòu)物便捷。

除此之外Funan Mall還在中庭打造“生命之樹(shù)”，并以此為中心點(diǎn)，營(yíng)造出一個(gè)高效的零售環(huán)境，“生命之樹(shù)”采用25米高的六層鋼木結(jié)構(gòu)，并搭配異形LED顯示屏和美陳等共同組成，科技體驗(yàn)感十足?！皹?shù)”上設(shè)有20個(gè)即插即用、科技感、設(shè)計(jì)感十足的“懸空”店鋪——“樹(shù)屋”，用來(lái)展示各類(lèi)手工藝術(shù)品，樹(shù)下是可容納150人的圓形劇場(chǎng)。

上海北外灘來(lái)福士

項(xiàng)目定位：定位為“靈感之城”的北外灘來(lái)福士，是打造集“文化、藝術(shù)、科技、旅游”的融合平臺(tái)。

沉浸式主題體現(xiàn)：項(xiàng)目把藝術(shù)館御承堂搬進(jìn)了購(gòu)物中心，與御承堂聯(lián)合打造藝術(shù)空間，4樓為御承堂博物館，3樓將是體驗(yàn)區(qū)和互動(dòng)秀場(chǎng)，展示了總價(jià)值達(dá)10億人民幣的珍貴物件，高科技互動(dòng)吸引消費(fèi)者沉浸其中，身臨其境地收獲藝術(shù)熏陶和感悟。

項(xiàng)目入駐城市集市，且空間設(shè)計(jì)是以“重逢·記憶中的90年代上海”為主題，將上海弄堂一比一還原，讓消費(fèi)者回歸到市井味、煙火氣十足的老上海。此外，還邀請(qǐng)諸多上海地方特色小吃美食入駐。

項(xiàng)目最大亮點(diǎn)在于北外灘來(lái)福士融入藝術(shù)的元素，在底層規(guī)劃了公共交通換乘中心，承載交通換乘功能的同時(shí)，項(xiàng)目還邀請(qǐng)職業(yè)藝術(shù)家在這里進(jìn)行涂鴉創(chuàng)作，打造了“24小時(shí)親民藝術(shù)廊”，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地都能感受到文化藝術(shù)氛圍的熏陶。

成都印象城

項(xiàng)目定位：成都印象城是印力集團(tuán)在成都打造的首個(gè)印象城項(xiàng)目，定位“潮人潮家庭潮生活”，潮流風(fēng)尚領(lǐng)地，打造潮人、潮家庭的生活中心。

沉浸式主題體現(xiàn)：成都印象城外立面借助紅盒燈光藝術(shù)裝置向消費(fèi)者展示“HELLO 成都”的字樣，借助建筑向城市問(wèn)好。

成都印象城通過(guò)沉浸式、復(fù)合業(yè)態(tài)的打造，精準(zhǔn)匹配年輕人生活方式、以及對(duì)“沉浸式商業(yè)場(chǎng)景”的追求，打造三大主題空間：超200米沉浸式社交走廊IN·光里、融入霓虹、川劇、臉譜等國(guó)潮設(shè)計(jì)元素的食潮157國(guó)潮美食街區(qū)、24小時(shí)創(chuàng)意主題區(qū)AmazIN Space。

在場(chǎng)景上融入島嶼元素，商場(chǎng)中庭更是打造25米超高LED屏，全場(chǎng)環(huán)繞展示，燈光折射時(shí)呈現(xiàn)出富有層次感的通透效果，賦予消費(fèi)者更新奇的視覺(jué)體驗(yàn)。

龍湖南京西河天街

項(xiàng)目定位：龍湖南京河西天街商業(yè)總建筑面積達(dá)16萬(wàn)㎡，是南京首座擁有超級(jí)綠洲的城市商業(yè)體，定位“輕主張、街歡享的24H生活全能中心”，創(chuàng)建了四季樂(lè)園、童話唱園、秘密花園、園中游園、夢(mèng)幻樂(lè)園五重樂(lè)園IP。

沉浸式主題體現(xiàn)：7層挑高“留白”空間設(shè)計(jì)、地上6層，地下1層，260+品牌為消費(fèi)者提供多重化沉浸式的感官體驗(yàn)，商場(chǎng)中庭采用透明瀑布智能大屏，味消費(fèi)者提供輕松愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)。

打造10000㎡的龍湖原創(chuàng)IP樂(lè)園—“龍小湖星際空間”，采用環(huán)保工藝材質(zhì)，沉浸式場(chǎng)景打造專(zhuān)享互動(dòng)親子游樂(lè)空間。

項(xiàng)目入駐Meland Club的親子樂(lè)園，超3000平方米的面積打造親子樂(lè)園，宛如置身于童話世界；除此之外，銀鹽復(fù)古藝術(shù)空間的入駐更為項(xiàng)目增加一份文藝氣息，銀鹽復(fù)古藝術(shù)空間集合了匯咖啡、攝影、服飾、家具、雜貨等一眾復(fù)古元素，成為新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

廣州合景·悠方

項(xiàng)目定位：廣州合景·悠方以藝述+生態(tài)+樂(lè)活為理念，打造集空中花園、親子農(nóng)場(chǎng)、退臺(tái)水景、雨林街區(qū)等為一體的公園式體驗(yàn)，打造廣州東部公園式體驗(yàn)購(gòu)物中心。

沉浸式主題體現(xiàn)：在空間上，視野廣闊的中庭搭配錯(cuò)落有致的漂臺(tái)、立體回旋扶梯、入口處的奇幻天幕、中庭跨層巨屏、360°高科技環(huán)形屏，融合了現(xiàn)代、品質(zhì)、生態(tài)、未來(lái)、科技等多元因素，為消費(fèi)者營(yíng)造沉浸式的購(gòu)物環(huán)境。

除此之外，在內(nèi)部空間采用綠植景觀元素，在室外還規(guī)劃了百種綠植的“熱帶雨林”，與高山、流水、森林、河谷、20米高瀑布、空中棧道交相呼應(yīng)，打造熱帶雨林沉浸式場(chǎng)景。

圍繞親子、運(yùn)動(dòng)、寵物三大主題分別打造了近1000㎡的“Can Can森林城堡”專(zhuān)為年輕家庭打造的特色立體游樂(lè)場(chǎng)，盡享親子歡聚時(shí)光；近萬(wàn)坪的“星空樂(lè)園”包括了多功能籃球場(chǎng)、樂(lè)活慢跑徑、天空農(nóng)場(chǎng)等運(yùn)動(dòng)空間；“悠寵樂(lè)園”專(zhuān)為愛(ài)寵一族打造的沉浸式社交天地。