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“大人是長(zhǎng)大的小孩，大人也需要自己的游樂(lè)園”

INS復(fù)興·國(guó)際電競(jìng)音樂(lè)樂(lè)園于2023年6月16日正式開(kāi)業(yè)，這座樂(lè)園由體量超2萬(wàn)的復(fù)興廣場(chǎng)大樓改造而來(lái)，改造后的INS復(fù)興樂(lè)園打破傳統(tǒng)的商業(yè)模式，集電競(jìng)、酒吧、演出、餐飲和藝術(shù)展覽等業(yè)態(tài)于一體，成功圈粉一大批年輕人，真的為當(dāng)代年輕人造了一座屬于他們自己的“游樂(lè)園”。

INS復(fù)興·公園貫穿淮海路商圈、南昌路、雁蕩路等支馬路和思南公館街區(qū)，形成了片區(qū)上的集聚效應(yīng)。從開(kāi)業(yè)至今，王嘉爾、哈登等眾多明星都頻繁空降現(xiàn)場(chǎng)，熱度一直居高不下。這個(gè)砸了1億美金的全新項(xiàng)目，究竟有什么來(lái)頭，底層的邏輯又是什么？

一、改造前：昔日上海夜生活據(jù)點(diǎn)

復(fù)興公園距今已有100多年的歷史，是上海唯一一座保留法國(guó)古典風(fēng)格的公園，公園周邊是居民區(qū)，以居住功能為主，另外也配有一些商業(yè)、辦公的功能設(shè)施。

20年前，這里是上海灘夜生活的代名詞，PARK97、官邸、RICHY、錢柜、MUSE等，聚集了一眾奢華頂級(jí)的夜店。

隨著時(shí)代的發(fā)展，這里原有的空間慢慢褪色，業(yè)態(tài)功能亟需更新升級(jí)，來(lái)滿足消費(fèi)者更新的需求。于是，一位93年的早期投資人關(guān)山行，不惜砸1億美金，歷時(shí)2年多，在這里重建了一座大人的游樂(lè)園。他曾說(shuō)過(guò)，INS就是給當(dāng)下年輕人提供喝酒碰杯、現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)和社交的空間。如果說(shuō)錢柜是一代人的記憶，那INS就是一代人的復(fù)活。

二、改造后：販賣酒精和快樂(lè)的大人游樂(lè)園

改造后的建筑為地上6層，地下1層的綜合體，名為INS·復(fù)興樂(lè)園，集游戲電競(jìng)、酒吧夜場(chǎng)、演出劇場(chǎng)、精選餐飲、藝術(shù)展覽秀場(chǎng)為一體。這不是一個(gè)傳統(tǒng)的理性商業(yè)，不是按照傳統(tǒng)的商業(yè)邏輯去打造的，而是跳脫出標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)的模式，更加關(guān)注年輕一代的需求，追求與消費(fèi)者共情，完全站在消費(fèi)者的角度，通過(guò)打造“夜經(jīng)濟(jì)”新場(chǎng)景，植入可以真正松弛快樂(lè)的內(nèi)容，提供可以滿足當(dāng)代年輕人吃喝玩樂(lè)一條龍的服務(wù)，在這里總會(huì)找到屬于自己的快樂(lè)。

INS是Into Nothing Serious的縮寫，官方給出的slogan是：“為你造一座樂(lè)園”，沒(méi)有人會(huì)拒絕這個(gè)可以探索快樂(lè)和帶來(lái)無(wú)限可能的游樂(lè)園。上周項(xiàng)目上的工作人員帶小編在這座樂(lè)園里徹底逛了這個(gè)遍，切身感受了這座成年游樂(lè)園獨(dú)有的魅力。這里聚集著魔都最會(huì)玩的那一群年輕人，樓上樓下的串場(chǎng)，這里販賣酒精，也販賣快樂(lè)。

在業(yè)態(tài)的選擇上以電競(jìng)市場(chǎng)切入，采用“電競(jìng)+音樂(lè)+餐飲”的高密度組合方式。之所以采用這樣的方式，是因?yàn)楝F(xiàn)在的年輕人愛(ài)游戲、愛(ài)電競(jìng)、愛(ài)喝酒、愛(ài)蹦迪，沒(méi)事也想吃吃米其林餐廳，看看脫口秀演出，通過(guò)這些方式為日常有壓力的生活找到一個(gè)可以宣泄的出口，所以INS為他們找來(lái)了一系列吃喝玩樂(lè)的硬核品牌入駐，匯聚了全中國(guó)最會(huì)玩、最好玩的店，不僅有公路商店這樣chill的店鋪，還有成都超人氣Livehouse KZEE、眾多明星經(jīng)常光顧的RADI、有著優(yōu)質(zhì)DJ的Lafin、Hush、Lafin，還有最近即將要開(kāi)業(yè)的INS COMEDY喜劇中心等等，簡(jiǎn)直就是為年輕人打造了一個(gè)非常桃源式的“烏托邦”，專門制造年輕人快樂(lè)的高光時(shí)刻。這里確實(shí)在販賣酒精，可真的也在販賣快樂(lè)。

在業(yè)態(tài)的排布上，選擇把公路商店等業(yè)態(tài)放在首層，為年輕人營(yíng)造微醺chill的氛圍，為復(fù)興公園奠定一個(gè)主基調(diào)。二層則是高端精致的餐飲體驗(yàn)空間，為大家提供潮流創(chuàng)意菜系。三樓以上則是INS團(tuán)隊(duì)花了大價(jià)錢大力氣改造的電競(jìng)館、夜店風(fēng)酒吧等。

電競(jìng)館和夜店無(wú)疑是INS最大的亮點(diǎn)。INS復(fù)興· 樂(lè)園規(guī)劃了近1000平方的超大電競(jìng)館，可以容納觀眾近600人，并且與英雄體育VSPO達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，這里配備最專業(yè)的賽事轉(zhuǎn)播及舞臺(tái)設(shè)備，承辦各種職業(yè)賽事，導(dǎo)入大量豐富的電競(jìng)資源，在夠吸引不同的電競(jìng)愛(ài)好者的同時(shí)，也助力電競(jìng)產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

另外，各種不同音樂(lè)主題的7家夜店，分別為嘻哈風(fēng)Hush、流行風(fēng)RADI、歐美風(fēng)Lafin，還有Playgroung、Mutation、KEZEE以及GREENROOM硬核酒吧，完全符合當(dāng)下年輕人的主流消費(fèi)趨勢(shì)，來(lái)這里蹦迪的年輕人一晚三到四百塊錢，可以盡情暢玩，與以往夜店“氪金”的概念大相徑庭。目前，入駐的7家夜店已全部開(kāi)業(yè)。

還有僅限成年人的冰淇淋店鋪—A WAY。開(kāi)到凌晨三點(diǎn)的酒吧并不稀奇，但是開(kāi)到凌晨三點(diǎn)的酒吧還能吃到高顏值帶酒精的冰淇淋店無(wú)疑是一定要去打卡的。

「A,WAY」—僅限成人的冰淇淋店，以酒精冰淇淋聞名，由兩位耶魯學(xué)霸創(chuàng)立，被稱為“最美冰淇淋酒吧”，這種微醺冰淇淋成功種草年輕人，“酒+冰淇淋”的組合方式，讓嘗試過(guò)的人們直呼過(guò)癮。

還有為喜歡微醺的朋友準(zhǔn)備的公路商店，站街喝酒的公路文化在這里被體現(xiàn)的淋漓盡致，可以和朋友坐在店門口喝酒聊天吹晚風(fēng)，簡(jiǎn)直不要太chill。

為大家造一所游樂(lè)園真的不是說(shuō)說(shuō)而已，最近，INS COMESY喜劇中心也為大家建好了。這是INS復(fù)興· 樂(lè)園旗下首個(gè)喜劇平臺(tái)，位于樂(lè)園B1-1層，不拘泥于單向演藝形態(tài)，除了脫口秀，也有新式相聲、Sketch短句、喜劇魔術(shù)、即興喜劇等，為大家提供一個(gè)年輕態(tài)的戲劇演出平臺(tái)。

三、總結(jié)：INS復(fù)興·樂(lè)園的與眾不同

INS復(fù)興· 樂(lè)園作為小體量商業(yè)，選擇在垂直領(lǐng)域把項(xiàng)目盡量做到精美，走了一條更加直接的創(chuàng)新之道。

1/與“公園”聯(lián)動(dòng)，打造新地標(biāo)

INS復(fù)興· 樂(lè)園緊鄰復(fù)興公園，復(fù)興公園位于淮海中路商圈的核心地帶，這個(gè)商圈每年的人流量達(dá)一個(gè)億，有32座城市級(jí)購(gòu)物中心，367座辦公和51座星級(jí)酒店，是上海CLUB文化的發(fā)源地，擁有很好的客流基礎(chǔ)，以公園為紐帶，與整個(gè)區(qū)域形成聯(lián)動(dòng)發(fā)展效應(yīng)，并且項(xiàng)目完全站在消費(fèi)者的角度，打造新消費(fèi)場(chǎng)景，與公園聯(lián)動(dòng)將INS復(fù)興· 樂(lè)園打造成夜經(jīng)濟(jì)新地標(biāo)。

2/以“電競(jìng)”切入，挖掘“夜經(jīng)濟(jì)”

INS復(fù)興·樂(lè)園抓住當(dāng)下年輕人最感興趣的電競(jìng)主題，作為切入口，先吸引消費(fèi)者前來(lái)，然后為其提供新體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)景，使人們樂(lè)在其中，慢慢把這里當(dāng)成釋放情緒，緩解壓力的老地方。夜店、酒水、演出、先鋒生活方式融合為一體，用電競(jìng)消費(fèi)激活夜經(jīng)濟(jì)，使之成為區(qū)域夜間的消費(fèi)熱點(diǎn)。

3/把“樂(lè)園”造好，超越體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)

INS復(fù)興· 樂(lè)園完全是為成年人量身定做的“新樂(lè)園”，站在每一個(gè)消費(fèi)者的角度，打造一個(gè)可以完全做自己的第三空間，是一種身心都愉悅的體驗(yàn)，把消費(fèi)者的情緒價(jià)值拉滿。用科技感、沉浸式、場(chǎng)景化的方式帶來(lái)全新的體驗(yàn)，同事也為文旅商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的動(dòng)力，帶來(lái)新的思考。

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