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導(dǎo)視（亦稱為"導(dǎo)示"、“導(dǎo)識”）作為一種文化或文化的一部分，它不但有著引導(dǎo)、說明、指示等功能，它也是環(huán)境布局的重要環(huán)節(jié)，營造風(fēng)格、塑造文化的重要組成部分。

商業(yè)空間中導(dǎo)視系統(tǒng)具體而言指，在人們?nèi)粘Ｙ徫锘顒拥母鞣N空間和場所中所為人提供場所地點信息、功能服務(wù)信息、行為指示信息等的系統(tǒng)。導(dǎo)視系統(tǒng)在商業(yè)空間中發(fā)揮著極其重要的作用，它們能提高空間使用效率；保證緊急出逃時的安全性，同時還能建立空間形象認(rèn)知，優(yōu)秀的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計還能為空間加分。商場標(biāo)識牌設(shè)計的原則是怎么樣的呢，可以從以下幾方面談起。

1.人性化：即以人為本

指示系統(tǒng)設(shè)計包括導(dǎo)示圖設(shè)計, 指示牌設(shè)計, 指示圖標(biāo)設(shè)計, 地面標(biāo)記設(shè)計等等。他被廣泛應(yīng)用到各個領(lǐng)域，但是任何指示系統(tǒng)都應(yīng)該是在以人為本的基礎(chǔ)上來實現(xiàn)引導(dǎo)功能目的的實現(xiàn)，在我們的城市里, 要能為男女老幼、殘疾人、外國人等所有人群提供便利生活, 要能見到越來越多的手拉環(huán)、盲文指引、斜坡、專用盲道、無障礙公共廁所等等。人不但能安全舒適地使用指示系統(tǒng), 而且能從指示系統(tǒng)的使用中獲得心理享受, 所產(chǎn)生的愉悅感包括安全感、自信感、榮譽(yù)感、興奮感和滿足感等。單一的、標(biāo)準(zhǔn)化的指示系統(tǒng)是不可能讓人獲得這種心理感受的。目前, 在高新技術(shù)廣泛應(yīng)用指示系統(tǒng)設(shè)計的背景下, 如何使指示系統(tǒng)設(shè)計不再象多數(shù)城市千城一面而更個性化、有差異性的展現(xiàn)給使用者, 是現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計中的一個重要課題。

1、符合人體工程學(xué)。具體尺寸、點位布置符合公共場所內(nèi)行人使用、查找、觀看的舒適與方便。視距與文字大小的比例可參照下圖：

2、位置設(shè)置要注意。相信很多人都有過這樣的經(jīng)歷，在一個偌大的商場里滿世界的找洗手間，以及走錯洗手間。

（1）注重轉(zhuǎn)角處標(biāo)識牌的設(shè)置。商業(yè)空間往往是不同交通方式互相轉(zhuǎn)換的交接點。交通轉(zhuǎn)換元素通道、轉(zhuǎn)角、衛(wèi)生間、扶梯、電梯門口都可看成節(jié)點；不同功能區(qū)域的交接處也可看成節(jié)點。節(jié)點的數(shù)目不宜多，宜用空間中的圖形加強(qiáng)識別性轉(zhuǎn)角處的交通變得簡潔明了，簡潔明了的標(biāo)識消費者可以非常迅速明確自己的方位。。如圖：

（2）注意空間界面處標(biāo)識牌的設(shè)置，在商業(yè)空間中行人的前進(jìn)路線上要進(jìn)行特別的設(shè)計，根據(jù)人的心里和行為特點在需要的位置和距離上進(jìn)行布設(shè)，即在消費者心理上需要有需求的時候就應(yīng)該出現(xiàn)導(dǎo)向信息，保持視覺中印象中的連續(xù)，而且所有的導(dǎo)向要素在使用環(huán)境中都應(yīng)該是被發(fā)現(xiàn)的。

（3）在社會飛速發(fā)展的今天，設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展越來越體現(xiàn)出人性化的一面。像關(guān)懷殘疾人的無障礙設(shè)計、方便老年人的通用設(shè)計，以及西方倡導(dǎo)的福利城市等，都體現(xiàn)出以人為本的時代理念，這樣的設(shè)計便于消費者快速。準(zhǔn)確無誤的找到目的地。如圖：

2準(zhǔn)確性、簡潔

指示系統(tǒng)設(shè)計的多樣性表現(xiàn)是在不影響引導(dǎo)功能的實現(xiàn), 在標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上對圖形和文字進(jìn)行更多形象性、趣味性設(shè)計表達(dá), 結(jié)合空間場所的不同性質(zhì), 注重展陳形式的多樣性表現(xiàn), 避免表現(xiàn)形式的"呆板" 與" 方正"。目前我們的各種指示設(shè)計形式過于"雷同" ，普遍缺乏創(chuàng)意。不同空間場所的指示設(shè)計差異性不大, 這樣的指示設(shè)計很容易引起觀者的視覺疲勞。由于人的視覺心理所慣有的對新形態(tài)獵奇的本能和天性, 使得有創(chuàng)意指示系統(tǒng)設(shè)計給人以新穎、獨特且又耐人尋味的審美體驗 。但是也不能過于隱晦和含蓄，特別是一些導(dǎo)視作用占主體的空間，例如商場衛(wèi)生間。

如今隨著人們的消費方式的變化，商場和超市越來越向綜合型、超大型的方向發(fā)展，以便于消費者能夠一站式將貨物全部購齊。但是，由于這些大型購物商場內(nèi)部是一個相對外界獨立的環(huán)境，顧客用于辨別方向、位置的參照物相對較少或陌生，因此如果設(shè)計者將導(dǎo)視系統(tǒng)建立得不夠完善，消費者極有可能要多花時間、人力尋找目標(biāo)位置。例如：倫敦Novy Smíchov 商場導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計，大膽的色塊，巨大的指示標(biāo)識，有沒有讓你一眼就看到？

3系統(tǒng)性與差異性

1、功能使用上，例如在室內(nèi)游樂場、公園等公共場所往往有很多小孩, 考慮到小孩認(rèn)字程度的差異, 這里的指示設(shè)計就要多做趣味化的考量。

2、產(chǎn)品定位上，一套完整的導(dǎo)視系統(tǒng)涉及到色彩、圖形、字體、版式、牌子的高度、形狀公益以及科學(xué)的設(shè)置等諸多要素，但是設(shè)計要素的應(yīng)用基礎(chǔ)是所在商場的商業(yè)定位。商場導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計的形式和商場的商業(yè)定位是密不可分的。Repossitioning購物中心，為了滿足更苛刻的觀眾后，指示系統(tǒng)必須是現(xiàn)代的和復(fù)雜的。設(shè)計師使用木材和苔蘚，嘗試帶來巴西森林氛圍的空間，使室內(nèi)舒適自然。

活潑風(fēng)格：倫敦Novy Smíchov商場導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計，利用單純的色彩加上亞光的材質(zhì)，略帶造型的形體，使室內(nèi)空間感覺活潑。

超現(xiàn)實藝術(shù)風(fēng)格，例如：倫敦Westfield購物中心是全歐洲最大的都會購物中心，整個商場以2層的環(huán)狀走廊為主體，中間部分及北面的Cafe Avenue是主要的餐飲區(qū)域。商場不僅配有專業(yè)導(dǎo)購，而且還有完善的智能化服務(wù)系統(tǒng)。因此，商場的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計變得尤為關(guān)鍵。這款導(dǎo)視系統(tǒng)作品在動線布局、標(biāo)識設(shè)計上進(jìn)行的嚴(yán)密的規(guī)劃。

4、指示系統(tǒng)的展陳形式上也是多樣的, 除了常見的懸掛、直立放置外, 還有鑲嵌在地面上等多種形式, 要根據(jù)公共場所的差異性而有所區(qū)別, 突出指示系統(tǒng)的形象性、趣味性。在形式表達(dá)和圖形、文字的創(chuàng)意處理能根據(jù)空間環(huán)境的差異而有所變化, 避免了單調(diào)乏味的文字和通用性符號的濫用, 在保證指示系統(tǒng)功能實現(xiàn)的同時還突出了趣味與個性。

例如：香港設(shè)計師Ken lo為K11購物中心設(shè)計的“FindYour Love”圣誕節(jié)項目,地面的導(dǎo)視系統(tǒng)不僅挽救你了毫無方向感，同時是不是像尋找秘密花園一樣充滿歡樂呢？

4細(xì)節(jié)化

商場導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計的細(xì)節(jié)性處理，尤其是商場T字或丁字路口，要設(shè)置好拐彎處標(biāo)識牌，以防消費者在來回打轉(zhuǎn)也找不到標(biāo)識牌。由于室內(nèi)標(biāo)識的主要功能是給人以警示指導(dǎo)，所以任何室內(nèi)標(biāo)識都應(yīng)被安置于人流量較為集中的場所，如出人口處、休憩場所、轉(zhuǎn)彎處等。在對整體空間不造成的破壞前提下，要盡可能地吸引路人更多的注意。

5多樣化

隨著裝飾材料市場的不斷擴(kuò)大，指示系統(tǒng)設(shè)計的多樣性表現(xiàn)還應(yīng)注重材料多樣化。用于商場設(shè)計的材料及燈光也在不斷提升，常見的有玻璃、木材、金屬和化學(xué)材料，如亞克力等，隨著科技的發(fā)展, 指示系統(tǒng)的制作材料越來越豐富, 除傳統(tǒng)的木材、石材、金屬等之外, 還有各色有機(jī)玻璃、鈦合金等材料噴涂以及各種聲光電技術(shù)，與其相應(yīng)的制做方先前的絲網(wǎng)印刷、雕刻、描繪工藝等逐漸拓展到如今大規(guī)模生產(chǎn)的噴繪技術(shù)。但其中也不乏一些先進(jìn)的特殊工藝，如通過霓虹燈光照射，以形成更為奪目的視覺效果，有的甚至可以將燈光與標(biāo)識外觀結(jié)合利用光照幻燈影像學(xué)原理，最終展現(xiàn)出更為新奇的藝術(shù)特效。

總體來說，指示系統(tǒng)設(shè)計是一個實用的系統(tǒng), 一方面關(guān)注的是如何用簡潔的圖形符號來表達(dá)準(zhǔn)確的含義, 并能跨越國界, 無需語言,瞬間識別。另一方面又要著眼于材質(zhì)外觀、文化歷史、藝術(shù)表現(xiàn)等因素, 并且如何使用圖形符號融合于整個的環(huán)境的氛圍中去。指示系統(tǒng)的差異性設(shè)計正是基于這兩方面的融合: 根據(jù)場所空間特質(zhì)進(jìn)行有針對性的設(shè)計, 即服務(wù)于它的導(dǎo)向功能的實現(xiàn), 又不脫離指示系統(tǒng)功能而突出藝術(shù)和個性。

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