銀川，塞上江南。寧夏川，兩頭子尖，東靠黃河西靠賀蘭山，金川銀川米糧川。

新華百貨隱藏在銀川這座城市之中，我們試圖用大西北文化元素，結(jié)合原本的地理優(yōu)勢，營造出一片“沙漠里的綠洲”，讓人感受沙漠的自然風光，浩瀚的文化底蘊。當一步一步轉(zhuǎn)過了山看過了水，穿越了沙漠抵達了湖泊，撣去身上的塵土，整理神靈洗禮過的靈魂，回望來時的每一幕都是敬畏與虔誠。

大西北并不只有沙漠與駱駝、蒼茫與野性，還有鮮花、湖泊、綠洲，溫婉與柔情...
我們用設(shè)計來表達這一切。

撇開其的商業(yè)模式，結(jié)合其地處西北沙漠邊緣的地理位置，我們將這兩個空間想象成沙漠之中的綠洲?！熬G洲”代表了生機，代表了當?shù)厝藗儗γ篮蒙畹南蛲?。銀川依傍著黃河和賀蘭山，土壤肥沃，水源充足，得天獨厚的氣候，因而有著“西部糧倉”之稱。群山峻嶺、綠洲戈壁,遼闊的草原、浪漫的花海，無數(shù)大自然的綺麗景致組成了一幅色彩斑斕的立體畫面。

新華百貨的配色設(shè)計，以沙漠中天與地的顏色為主色調(diào)，以駱駝，湖泊，灌木，豐收的玉米高梁地，長河落日等元素的色調(diào)為輔。

設(shè)計，在某種程度上也是為了生活在創(chuàng)造一個個可以觸及的場景。因而，圍繞著體驗式營銷，我們擴展了零售天地，HMR即食空間，健康加油站，花藝館，新鮮農(nóng)場，清真館，地方特色，美酒&茶，新鮮食材現(xiàn)場烹飪等等業(yè)態(tài)。