“她”經(jīng)濟崛起，購物中心如何挖掘女性消費市場？為了迎合女性的消費心理，購物中心、商店等，在裝飾設(shè)計、業(yè)態(tài)設(shè)置各方面可謂使出了渾身解數(shù)。
女性是重要的消費決策者，從表層看，決策者是掏錢的那個人，但其實真正影響購買掏錢過程的反而不是掏錢主體，這些是消費過程中，商業(yè)運營者需要去思考的。找到真正影響它決策的因素，或許是長久的辦法。
女性掌握了消費的決策權(quán)，至少家庭70%的消費支配權(quán)在女性手上；其次，在所有業(yè)態(tài)消費群體中，真正購買者可能大部分是女性；第三，整個商場都是為了取悅女性而設(shè)計。對于購物中心而言，一定是讓更多的女性來到這里感受到服務(wù)，讓她有一個愉悅的心情進行購物才能更好產(chǎn)生消費。一起來看看全球各地的購物中心是如何搞定女性消費者的吧！
一、維納斯城堡購物中心：女士的主題公園
日本東京維納斯城堡，是1999年8月誕生的日本第一個主題公園型大型購物中心。占地逾4萬平米的維納斯城堡，在封閉的場館內(nèi)真實的再現(xiàn)了17、18世紀(jì)的歐洲街道。維納斯城堡的主題鎖定在“女士的主題公園”，這里大部分都是以經(jīng)營女性消費品類為主的商家。購物中心的女性主題元素通過建筑、景觀、神話故事、環(huán)境、氛圍、配套設(shè)施、商業(yè)推廣等而得到了全面立體的詮釋。
為了強化“女士的主題公園”定位，購物中心選擇了羅馬神話中“愛與美的女神”維納斯作為主題景觀表現(xiàn)元素。歐洲復(fù)興街、維納斯水景雕塑、神話壁畫、人造日光以及變幻無窮的天幕景色，營造出浪漫、戲劇化的購物環(huán)境，深受女性消費者喜愛。
二、日本Maison IENA ：一站式女神集合店
在日本東京代官山，有一家以女性的16種生活場景為模式的，“一站式女神集合店“——Maison IENA 。這家女性生活方式店，以成為優(yōu)雅獨立女性的十六個方法展開。它把女性的生活場景分為16個，包括從早上起床、烘培蛋糕、煮咖啡，白天交友、看電影、約會，一直到晚上沐浴更衣，把商品品類按照這16個場景去分配。
Maison IENA 是一家為提供時尚和創(chuàng)意生活而創(chuàng)立的新概念商店，是一座占地面積約990平方米的三層建筑。這里不止賣貨，更是兜售一種生活方式，是適合白領(lǐng)女性結(jié)婚后有了孩子還能繼續(xù)成為粉絲的集合店。
在自由丘周圍的客戶群是對衣服、對生活品質(zhì)要求很高的高檔社區(qū)消費者，品牌企業(yè)為對應(yīng)這種需求開始在附近紛紛開店，這邊的很多店鋪能讓人感受到安定感和優(yōu)越感，以至于從其他的地方人也來享受這個區(qū)域的氛圍。
不同于”MUJI“（無印良品）的泛生活方式模式，Maison IENA圍繞”女性每日的實際生活場景“形成主題及產(chǎn)品體驗，讓生活方式的體驗變得更加專注和日常。
三、郴州美美世界城市商業(yè)廣場：定位年輕女性消費者
郴州美美世界擁有郴州最大的購物中心，購物中心囊括超市、百貨、影城、餐飲、數(shù)碼電器、時尚服飾、電玩娛樂、兒童體驗等各式業(yè)態(tài)，致力于為年輕白領(lǐng)女性打造一站式商業(yè)綜合體。
共引進H&M、ZARA、卜蜂蓮花、百盛百貨、橫店影院、夢之聲KTV、零距離健身、體壇冬奧真冰場、肯德基、麥當(dāng)勞、必勝客、豪客來、金牛角王中西餐廳、法國迪卡儂、水果撈、老百姓大藥房、星巴克等超數(shù)百品牌。
無論是作為單身貴族還是潮流辣媽，在這里都能滿足年輕女性的需求。同時商場內(nèi)還為女性專設(shè)帶化妝室、更衣室的洗手間以及貼心的母嬰室，讓你隨時保持美美噠的狀態(tài)！
四、臺北Bellavita：知名的貴婦百貨
Bellavita（寶麗廣場）位于臺北信義區(qū)，是臺北最有名的貴婦商場。Bellavita取自意大利文，意為“美好的生活”。
為了配合高端女性消費的經(jīng)營風(fēng)格，Bellavita建筑裝飾凸顯出歐洲宮殿般的高端韻味。內(nèi)部裝飾以白色石材為主，商場內(nèi)部酷似米蘭大街，中庭采用挑高透明圓頂采光罩，讓陽光自然射入；印有牡丹花的金色舞臺，高空墜掛的紅色彩帶，綠意蔥蘢的小園林點綴其間，配合宮廷交響樂的背景音樂，營造出貴氣十足的氣氛。
商場內(nèi)，名店林立、名品匯集，既有愛馬仕、梵克雅寶和寶緹嘉等眾多奢侈一線大牌，也有IXIE等臺灣本土品牌，吸引不少名媛貴婦前來消費。
五、香港希慎廣場：整層女性專屬主力店
香港希慎廣場，是一個沒有電影院、冰場、兒童樂園等常規(guī)主力店，也不靠LV、Hermes、Gucci等支撐門面的高端購物中心。購物中心單層面積不足2400平米，卻高達17層，吸引客流的常規(guī)方法對它而言都沒用，希慎廣場吸引客流到高層的一大絕招就是設(shè)置女性主力店樓層。
被女性消費者奉為圣地的“Garden of Eden”（伊甸園花園）品牌店，就在希慎廣場6層，是一處專供女性消費的購物場地。這一層配套引入受女性消費者追崇的甜品雪糕品牌Cheesess Cheesecake、Haagen Dazs，而且只設(shè)女性洗手間。
六、荷蘭DE BIJENKORF：女性購物天堂
提起DE BIJENKORF，很多喜歡購物的女性都知道，它是荷蘭最高端的購物商場品牌。DE BIJENKORF成立于1870年，其最知名也是最大的一家店位于阿姆斯特丹的Dam Square。
坐落于阿姆斯特丹Dam Square 的DE BIJENKORF女王店，是阿姆斯特丹購物必到的一站，對于女性顧客而言，DE BIJENKORF最大的亮點應(yīng)該就是這里齊全的奢侈品牌。商場共有5層，時裝、配飾、家具、家居用品、化妝品、玩具和家庭娛樂用品一應(yīng)俱全。
更貼心的是，在這里只要購物每單超過50歐元就可以直接在5樓辦理退稅，省去機場排隊的麻煩。此外，商場全部覆蓋WiFi，對于游客們而言，這也是一項非常體貼的設(shè)置。
結(jié)語：一個購物中心或商業(yè)地產(chǎn)真正要服務(wù)好女性有四點是比較重要的。 一是產(chǎn)品層面，一定要注重主題空間，這就包括了停車、空間色彩等建筑層面上的打造；其次從租戶產(chǎn)品層面來看，有沒有適合女性特色的店、是否有專門的女性特色業(yè)態(tài)；第三，女性特色服務(wù)，是不是有化妝間、母嬰室等；第四點真正讓女性參與互動，如提供一些跟著孩子一起動手的產(chǎn)品服務(wù)。要讓女性消費者來到這里，不僅僅是只賣產(chǎn)品，而是要讓她真正感受到自我提升，進而提高生活水平、個人修養(yǎng)。
女性為主導(dǎo)的商業(yè)消費市場，誠然有“危機”，但更多的還是機遇。誰能更懂“女人心”，誰就能抓住這一片龐大而潛能無限的市場，搶得不可估量的商機。
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