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不論是增加互動(dòng)還是感官震撼，旨在吸引大批客流，增強(qiáng)品牌影響力，商業(yè)地產(chǎn)也開始注重打造特色個(gè)性的社交空間，迎合消費(fèi)者社交需求的趨勢(shì)。其中，空間創(chuàng)造力是商業(yè)地產(chǎn)核心競(jìng)爭(zhēng)力中的重要的一部分。

如何摒除“平庸”，讓消費(fèi)者在潛移默化的五官體驗(yàn)中對(duì)購(gòu)物中心留下深刻難忘的記憶點(diǎn)，這就與商業(yè)空間設(shè)計(jì)有極大親密的關(guān)系。

01商業(yè)空間如何劃分

這里，我們可以將商業(yè)空間分為三大類。

第一類是作為商業(yè)展示，加強(qiáng)體驗(yàn)帶入感、增強(qiáng)視覺沖擊力和品牌宣發(fā)整體性的櫥窗類藝術(shù)。

Fashion’s Night Out藝術(shù)櫥窗

時(shí)尚品牌紅谷HONGU2018年“文藝復(fù)興”主題櫥窗

第二類是能夠有效快速烘托商業(yè)氣氛，同時(shí)具有功能展示的標(biāo)志類設(shè)計(jì)。

像很多招牌、LED、海報(bào)展區(qū)等具有廣而告之的位置和提示功能的導(dǎo)視，都?xì)w為這一類。

廣州快腳咖啡店

第三類景觀的范圍更廣了。不少購(gòu)物中心的建筑立面、互動(dòng)裝置、室內(nèi)外景觀如雕塑、花飾、植物配置，甚至休息區(qū)的座位、燈光照明等，都在設(shè)計(jì)師們的巧妙設(shè)計(jì)之中無形地影響著空間氛圍營(yíng)造。

成都一家甜品工房店面

02商業(yè)空間情景與氛圍營(yíng)造的必要性

空間設(shè)計(jì)的感知效應(yīng)對(duì)人們產(chǎn)生的影響，有效將人和環(huán)境關(guān)聯(lián)起來，也是兩者和諧對(duì)話、關(guān)系融合的重要媒介。室內(nèi)設(shè)計(jì)不僅要滿足一定的使用功能，更重要的是人們處于一個(gè)有舒適感、安全感、歸宿感的空間環(huán)境中，才會(huì)心生歡喜、愿意停留駐足。

空間設(shè)計(jì)絕非設(shè)計(jì)師的主觀意識(shí)，而應(yīng)是由消費(fèi)者所引發(fā)的消費(fèi)習(xí)慣、感受體驗(yàn)左右的結(jié)果。通過人們的活動(dòng)，賦予空間活力和靈魂，也讓空間變得有價(jià)值和意義。同時(shí)，空間環(huán)境也對(duì)消費(fèi)者的活動(dòng)行為有刺激和引導(dǎo)的作用，也可以說是空間也規(guī)范人們的行為。

空間是固定、無法移動(dòng)的，但營(yíng)造的空間氛圍是動(dòng)態(tài)的，是可以被消費(fèi)者感知的，如何通過空間氛圍，加強(qiáng)與人之間的互動(dòng)體驗(yàn)，從而提升消費(fèi)者對(duì)于商業(yè)空間的品味和氣質(zhì)的認(rèn)知和意識(shí)，使所有商業(yè)地產(chǎn)人孜孜不倦探索的問題。

03一個(gè)優(yōu)秀商業(yè)空間需要具備哪些條件

商業(yè)空間的設(shè)計(jì)始終要做到圍繞消費(fèi)者需求而進(jìn)行。一個(gè)優(yōu)秀的商業(yè)空間必須具備4大條件：獨(dú)特性、藝術(shù)性、區(qū)域性、前瞻性。

對(duì)于一個(gè)空間的體驗(yàn)感受，消費(fèi)者會(huì)從色、光、聲、溫、味這五個(gè)維度進(jìn)行評(píng)估。而隨著消費(fèi)者對(duì)于文化、藝術(shù)、情感和心靈歸屬感等產(chǎn)生越來越高的精神需求，正驅(qū)動(dòng)著商業(yè)空間走向主題性，場(chǎng)景化與疊加性。

04那些令人怦然心動(dòng)的商業(yè)空間設(shè)計(jì)

?潮范兒打卡網(wǎng)紅空間

Siam Discovery地處曼谷的繁華商業(yè)圈，創(chuàng)意簡(jiǎn)潔的城市公共藝術(shù)，空間尺度宜人，還被世界零售獎(jiǎng)的評(píng)委稱贊為“真正的未來黃金標(biāo)準(zhǔn)”。

室外天橋連接處的景觀

利用廢棄資源制成的小裝置藝術(shù)

動(dòng)線移動(dòng)與休息區(qū)相結(jié)合

中庭部分的創(chuàng)意金屬方格元素，有著垂直向上的視覺動(dòng)線，同時(shí)放置的LED屏幕有著宣傳和導(dǎo)視作用。

購(gòu)物中心內(nèi)13個(gè)不同主題的生活方式體驗(yàn)區(qū)域，風(fēng)格迥異，合理分流的同時(shí)，也增強(qiáng)了消費(fèi)者與購(gòu)物中心的互動(dòng)，以及良性的社交互動(dòng)。

?Terminal 21

令人驚艷的空間設(shè)計(jì)，泰國(guó)曼谷的人氣購(gòu)物中心Terminal 21就是一個(gè)典型例子。

商場(chǎng)一共6個(gè)樓層，每個(gè)樓層都是不同國(guó)家、不同主題的風(fēng)格。從下到上，每一層的主題分別是巴黎、倫敦、意大利、東京、舊金山、好萊塢。每一層的設(shè)計(jì)風(fēng)格完美還原國(guó)家、城市的特有風(fēng)格，甚至連衛(wèi)生間、休息區(qū)都是獨(dú)特風(fēng)情，細(xì)節(jié)之處更是讓人嘖嘖稱奇、流連忘返。

例如二層的日本主題，表參道、浮世繪、惠比壽、相撲選手、鯉魚旗、招財(cái)貓等等日本元素隨處可見。

負(fù)一層地鐵車廂、倫敦巴士、紅色電話亭、衛(wèi)兵以及《哈利波特》系列叢書中提到的9又3/4車站，都是滿滿的英倫風(fēng)。

這些樓層帶來濃郁的風(fēng)情，源自于深入當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)景挖掘靈感，以及對(duì)細(xì)節(jié)精心布置和精確還原呈現(xiàn)。

導(dǎo)視、休息區(qū)等公共區(qū)域細(xì)節(jié)

05那些備受青睞商業(yè)空間的設(shè)計(jì)干貨

1、多首層設(shè)計(jì)，合理規(guī)劃空間，擴(kuò)大商業(yè)聚攏人流功能。

2、情趣化景觀，特色I(xiàn)P加持，巧設(shè)“小心機(jī)”的互動(dòng)裝置，加強(qiáng)人流和商業(yè)物業(yè)間良性互動(dòng)。

上海瑞虹天地月亮灣的鍵盤樓梯

3、注重空間氛圍氣質(zhì)，構(gòu)建特色主題化場(chǎng)景，塑造有故事、內(nèi)涵、獨(dú)特風(fēng)格界面。

4、合理動(dòng)線引導(dǎo)顧客，吸睛式、體驗(yàn)化、互動(dòng)式的路線，延長(zhǎng)顧客逗留時(shí)間。

5、智能等新科技創(chuàng)新，色彩、造型等引人注目的視覺營(yíng)銷，多方位、多元化刺激五感六覺。

鄭州“法式風(fēng)情”蛋糕店

結(jié)語

購(gòu)物中心不斷擺脫空間設(shè)計(jì)的界限，在空間、功能上嘗試創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變，從消費(fèi)者的情感需求、五官六覺的體驗(yàn)上出發(fā)，致力于打造出真正有溫度、有內(nèi)涵、有記憶點(diǎn)的設(shè)計(jì)。通過商業(yè)空間這個(gè)“溝通空間”，與消費(fèi)者達(dá)成“有效溝通”循環(huán)，從而形成專屬的超級(jí)“符號(hào)”，達(dá)到吸引、融入、留下和自傳播的最后效果。

商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者和設(shè)計(jì)師們，對(duì)于商業(yè)空間的每一次探索、嘗試和創(chuàng)新，都是為了迎合消費(fèi)者快速更迭、喜新厭舊心理下消費(fèi)習(xí)慣的改變、消費(fèi)需求的升級(jí)。而展望未來的商業(yè)業(yè)態(tài)，一定會(huì)呈現(xiàn)一種創(chuàng)新、智能、體驗(yàn)、場(chǎng)景多元融合的新格局。

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