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近年來(lái)許多公司都開(kāi)始打造自己的IP形象，進(jìn)行品牌IP設(shè)計(jì)，利用IP讓用戶(hù)快速的建立品牌聯(lián)想與識(shí)別，很多人并不知道品牌形象和它的重要性，以為做個(gè)品牌logo設(shè)計(jì)，做一些品牌VI設(shè)計(jì)，寫(xiě)個(gè)品牌slogan就是品牌形象的全部?jī)?nèi)容了。

現(xiàn)如今的IP也不同于過(guò)去的迪士尼那樣的卡通形象，更多的是成為一種與消費(fèi)相關(guān)的產(chǎn)品文化，現(xiàn)如今的IP形象更加的多元化，獨(dú)特的品牌文化可以延伸更多的故事，幫助品牌更輕松的提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

IP是神馬？

IP就是Intellectual Property，也就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)或者智慧產(chǎn)權(quán)。IP是擁有自帶的粉絲量，比如動(dòng)漫海賊王，火影忍者，復(fù)仇者聯(lián)盟等，有固定的流量來(lái)源，然后可以利用自帶粉絲表現(xiàn)對(duì)此IP的熱衷，培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度，若作為一種新的內(nèi)容，IP具備傳播效應(yīng)和影響力。

品牌形象是什么？

品牌形象就是在打造用戶(hù)心智整體印象和獨(dú)有特征，品牌形象是由于消費(fèi)者對(duì)其品牌的認(rèn)可，是消費(fèi)者的感知。

因此品牌IP形象打造就是開(kāi)發(fā)心智消費(fèi)者并且保持消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，品牌IP形象不僅僅是為了與對(duì)手差異化競(jìng)爭(zhēng)，更多的是為了高效率的傳播，讓消費(fèi)者更快的意識(shí)到我們并且更快的體驗(yàn)我們的產(chǎn)品。

品牌IP形象設(shè)計(jì)的難點(diǎn)在于識(shí)別度和記憶點(diǎn)，每個(gè)年代都有自己的品牌文化，想要在當(dāng)代年輕人中快速傳播，就必須符合當(dāng)代青年的消費(fèi)文化，品牌形象傳播第一目標(biāo)就是要在視覺(jué)上入手，第二步要在語(yǔ)言上著手，因?yàn)橐曈X(jué)很容易被替換掉，不易多次傳播，而語(yǔ)言的力量會(huì)彌補(bǔ)這方面的短板！

“要使人信服，一句言語(yǔ)常常比黃金更有效。”——〔古希臘〕德謨克利特

所有的品牌活動(dòng)或者說(shuō)品牌定位都是在圍繞品牌IP在實(shí)施，例如品牌logo，品牌視覺(jué)VI，品牌包裝設(shè)計(jì)，品牌畫(huà)冊(cè)，品牌折頁(yè)等等，這些都應(yīng)該統(tǒng)一形象化，都是為了更好的在消費(fèi)者心中留下記憶。在空間設(shè)計(jì)上，我們將IP形象運(yùn)用到品牌設(shè)計(jì)中，便于將品牌形象深入人心，讓品牌視覺(jué)更加活躍，讓IP更具備更高的可讀性與辨識(shí)度，強(qiáng)化品牌形象，也是為了獲取用戶(hù)品牌信任感。

品牌IP形象在視覺(jué)方面包括品牌logo，品牌VI，品牌動(dòng)畫(huà)，品牌包裝設(shè)計(jì)，品牌廣告與代言，品牌平面設(shè)計(jì)等等，因?yàn)闀r(shí)代在一點(diǎn)點(diǎn)變化，消費(fèi)審美的不同，導(dǎo)致我們對(duì)品牌視覺(jué)上也應(yīng)該隨之變化，未來(lái)的可能會(huì)在定制化，個(gè)性化方面加大力度，同時(shí)我也覺(jué)得這也是未來(lái)品牌核心。

品牌形象不僅可以在視覺(jué)上，在聽(tīng)覺(jué)上也可行，比如當(dāng)年的步步高手機(jī)鈴聲；摩托摩拉的開(kāi)機(jī)鈴聲；英特爾的廣告這些在聲音上的傳播，只要你聽(tīng)到這個(gè)鈴聲，你就會(huì)想到這個(gè)品牌，以聲強(qiáng)化品牌形象。

品牌形象的觸動(dòng)還有許許多多的方面，例如，語(yǔ)言形象；味覺(jué)形象；嗅覺(jué)形象；觸覺(jué)形象。甚至是間接的品牌形象，例如“網(wǎng)紅老板”形象；設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)形象；海底撈的服務(wù)形象；終端體驗(yàn)的星巴克形象；奢侈品價(jià)值形象；抖音，公眾號(hào)等多媒體形象等等。

最后，品牌形象可以產(chǎn)生衍生品，例如漫畫(huà)火影，海賊衍生的玩具手辦，T恤，游戲等等。這不僅可以豐富品牌文化，帶動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)，讓品牌形象更立體化，也可以在未來(lái)構(gòu)建自我的流量產(chǎn)業(yè)鏈。品牌IP形象具有更多的商業(yè)價(jià)值，我們要不斷的輸出符合品牌形象定位，并且要根據(jù)時(shí)代的變化而變化，更長(zhǎng)遠(yuǎn)的考慮可以延伸到更廣闊的領(lǐng)域，創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。