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我在超市購物的時候，目光瞥過了一個裝滿汽水的貨架。不用仔細搜索，我已經(jīng)確定了可口可樂的存放位置，因為它的紅色商標已經(jīng)刻在了我的潛意識中。當我在裝滿咖啡的貨架上尋找星巴克咖啡時，我不用讀出他的logo字樣，僅通過綠色，我就可以很快找到它。對于每一個品牌，logo設計的顏色和消費者的體驗有著密切的關系。
這很大程度上是由我們的認知順序決定的。 Alina Wheeler在他的書《Designing Brand Identity》中提到：“認知序列有三個步驟，先形狀，再顏色，后內(nèi)容”。形狀很簡單，被優(yōu)先處理。顏色稍微復雜一些，因為它和本能與情感聯(lián)系在一起。而內(nèi)容，特別是語言內(nèi)容是最復雜的。而這其中，顏色是最具感情色彩的視覺線索。它對人類大腦的影響范圍從生理（饑餓、腎上腺素分泌、血壓上升）到心理（興奮、信任、憤怒）。
這個認知順序可以很輕易地在記憶三星logo時得到驗證。當我們記憶時，最先記住的是橢圓形狀，而后是藍色的主色調(diào)，而它的品牌內(nèi)容，則還需要記憶拼寫。當我們回憶起三星品牌的時候，最先聯(lián)想到的是藍色。
可口可樂是紅色的，而三星是藍色的，這不是一個巧合，或隨便下的決定。正確運用色彩是創(chuàng)造一個正面形象的關鍵，因為色彩能觸發(fā)所有感官，瞬間傳遞訊息，在某種層面來說，這也是一種搭建溝通的橋梁。顏色對購買決策的影響最高能達到60%，一個人對于人、環(huán)境或者產(chǎn)品的潛意識判斷或初步觀察，可能有62％評估感受都是來自于顏色。
為了充分利用顏色的特性，許多品牌借助色彩表達他們的個性，并從同類品牌中脫穎而出。下圖就列出了許多知名商標和他們使用的主題色的核心象征。
不僅僅是品牌之間，品牌內(nèi)部的logo也可以通過不同顏色進行功能上的區(qū)分。FedEx就是一個成功的例子。在它的品牌架構中，綠色和地面服務結(jié)合，橙色傳達了航空運輸?shù)母吣芰亢退俣?，藍色運用在Office中，體現(xiàn)了它的可信賴。
色彩心理和logo設計一直是一個有趣但龐大的調(diào)查主題。在這篇推送中，我們就來簡單聊一聊這些顏色象征和品牌logo的關系，以及，哪些顏色在logo的競爭中最有優(yōu)勢。
在一項對世界100強品牌logo顏色的研究中，結(jié)果顯示，33%（也就是最多的企業(yè)）的logo使用了藍色作為主色調(diào)，紅色次之（29%），而后是黑色灰色銀色（28%），最后上榜的有黃色和金色（13%）。當然，由于并非所有的品牌logo都是單色系的極簡主義，所以他們的顏色使用存在交叉。不過，這份統(tǒng)計說明了這四類色系在商標顏色使用中的知名。
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