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“在新的應(yīng)用場(chǎng)景下，消費(fèi)者不再愿意僅僅為了物品本身的使用價(jià)值買單，反而更關(guān)注商品帶來(lái)的情感溢價(jià)”。 ——吳聲《超級(jí)IP》

隨著消費(fèi)的升級(jí)，企業(yè)與消費(fèi)者之間的交易不再止于簡(jiǎn)單的買賣交易，影響消費(fèi)者選擇的因素也不再僅僅只是產(chǎn)品的品質(zhì)，企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品以及文化建立和輸出的情感鏈接開(kāi)始成為影響消費(fèi)的重要因素，開(kāi)始成為企業(yè)的巨大競(jìng)爭(zhēng)力。

IP，Intellectual Property，傳統(tǒng)意義上是指“知識(shí)產(chǎn)權(quán)/知識(shí)財(cái)產(chǎn)”。現(xiàn)在逐漸衍生成為具有一定影響力和品牌形象等的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，通過(guò)IP授權(quán)或販賣可以收獲巨大的市場(chǎng)盈利（如產(chǎn)品貼標(biāo)/出版/發(fā)售/改編等版權(quán)買賣），同時(shí)IP的商業(yè)泛化又可以進(jìn)一步的傳遞品牌價(jià)值，也可多維度開(kāi)發(fā)IP衍生品。

卡通形象由于可塑性強(qiáng)，極具趣味與親和力，并且沒(méi)有負(fù)面新聞等特點(diǎn)，在IP故事的加持之下成為了企業(yè)IP形象設(shè)計(jì)與打造的首要選擇。

而IP形象的設(shè)計(jì)和打造除了要與企業(yè)文化、產(chǎn)品特質(zhì)相結(jié)合以外，還需要注意形象的辨識(shí)度、形象的認(rèn)同感、形象的存在感以及形象的持續(xù)性。

辨識(shí)度

形象要具有高辨識(shí)度，能夠在眾多的IP里脫穎而出，使客戶一眼就能辨識(shí)，受到吸引。

認(rèn)同感

要通過(guò)IP形象與IP故事建立起產(chǎn)品與客戶之間的連接，引起客戶強(qiáng)烈的情感共鳴，使其對(duì)這個(gè)IP形象具有高度的認(rèn)同感與喜愛(ài)感，并且愿意為其所植入的產(chǎn)品買單。

存在感

除了IP自身要具有吸引客戶群體的特點(diǎn)以外，客戶與IP之間的高頻互動(dòng)也是傳播與塑造IP的重要手段。IP在一系列的消費(fèi)場(chǎng)景、行為場(chǎng)景中與客戶發(fā)生互動(dòng)，將使其具備更高的轉(zhuǎn)化率，得到更多的認(rèn)同感和記憶點(diǎn)。

持續(xù)性

優(yōu)秀的IP應(yīng)該是具有持續(xù)性生命周期的，能夠具有長(zhǎng)時(shí)間的吸引力，甚至在時(shí)間的流逝中成為客戶的情感載體和情感回憶，使其念念不忘。