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某皇帝微服私訪到廣州一帶，

皇帝恍然大悟：“哦，這里是羊城啊~~~”

五只神獸因留戀美食駐留于此。

大家都猜到了。接下來我們要講一個(gè)關(guān)于羊駝的故事。

故事的主人公叫達(dá)達(dá)，他善良又友善。賞賞風(fēng)景、吃吃草，曬曬太陽、散散步，這就是他每天的日常，日子過得簡單又自由。直到有一天，他遇到了阿花，讓他的生活泛起了波瀾。阿花脾氣有點(diǎn)火爆，還愛嘮叨，但達(dá)達(dá)意外的被她身上的特質(zhì)所吸引。于是，兩只羊駝戀愛了。

三月乍暖的時(shí)候，愛情結(jié)晶嘉嘉小羊駝降生了，清澈的大眼睛讓人感到生命是如此美好。接下來陸續(xù)誕下二哥迪迪，小妹美美，組成了幸福的一家五口。

1.達(dá)達(dá)：品牌IP設(shè)計(jì)項(xiàng)目梳理與創(chuàng)作構(gòu)思   

Project grooming and creativity

品牌方印力集團(tuán)與萬維團(tuán)隊(duì)取得聯(lián)系，想要為其商業(yè)項(xiàng)目廣州凱達(dá)爾印象城打造一個(gè)貼合本土化的符合當(dāng)下年輕人喜好的IP形象。

凱達(dá)爾印象城項(xiàng)目落位于廣州凱達(dá)爾國際樞紐。作為中國TOD時(shí)代的開創(chuàng)者，凱達(dá)爾樞紐國際廣場的整體建筑設(shè)計(jì)以山巖為靈感，打造城市尺度下的都市地標(biāo)，以山谷、溪谷為主題，營造出了符合龐大客群的活動(dòng)聚集場所。

凱達(dá)爾印象城定位灣區(qū)全體驗(yàn)式購物中心，集精品美食、時(shí)尚購物、親子娛樂、休閑觀光、文化體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài)薈萃，以全體驗(yàn)式潮流生活主場、創(chuàng)新格局，重新定義體驗(yàn)式商業(yè)。

它面對的是一群具有都市氣息的新階層人群，如果要用標(biāo)簽來定義這個(gè)群體，那會(huì)是逗比，缺愛，小資，有趣，潮，焦慮，壓力大，潮，愛美，好奇心，新鮮感......

在未來注重消費(fèi)者互動(dòng)增進(jìn)消費(fèi)者忠誠度的發(fā)展中，品牌IP作為品牌的核心識別，需要有專屬的識別符號，才能達(dá)到記憶-傳播-形成沉淀的三大目標(biāo)。

羊駝(達(dá)達(dá))有著屬于自己的特色和實(shí)力，它是凱達(dá)爾品牌的化身，它依托羊城對羊的信仰，它的可愛、萌和治愈可以引發(fā)消費(fèi)者的共情。

從設(shè)計(jì)上，我們希望通過項(xiàng)目所在城市的歷史文化基因（羊?yàn)镮P原型），為品牌建立形象、有趣而又具有地域文化特色的記憶點(diǎn)，并提出另外一個(gè)潛在基因：駝。

有別于傳統(tǒng)的羊，羊駝給整個(gè)形象蒙上了一絲西方色彩。力求在東西方文化的碰撞中找到和諧,同時(shí)也表達(dá)出羊城和項(xiàng)目品牌本身的包容和接納性。

羊在中國的傳統(tǒng)文化中具有吉祥珍貴的寓意，因而羊的形象為很多品牌營銷所偏愛。一個(gè)被高頻創(chuàng)作的羊IP如何不會(huì)被淹沒在羊群里？那就得具有自己的獨(dú)特的識別符號。

How to extract the IP symbol of dada's family

拋開已經(jīng)有的羊駝形象，我們需要像嬰兒一樣去挖掘羊駝的識別符號，這個(gè)也是萬維設(shè)計(jì)的工作方法之一！

因?yàn)樵趮雰旱氖澜绲氖亲畋灸芴崛》柕?，這也就是為什么小朋友畫的人是圓形，畫汽車是方形！而成人總是因?yàn)橹锰喽磉_(dá)得太多；

通過這種方法我們畫出了上百種不同的羊駝形象，總結(jié)了羊駝獨(dú)特的形態(tài)，進(jìn)而強(qiáng)調(diào)“超級符號”的表達(dá)，用幾何的圖形去歸納形態(tài)。

有了前面羊駝外形的符號提取，顏色則提取自毛色各異的五只仙羊；

稻穗黃為主，加入其他四種色系，形成了羊駝達(dá)達(dá)的IP色調(diào)；在此色調(diào)中哪怕并沒有實(shí)際的形象，大家也就能感受到羊駝的隱性存在；

經(jīng)過前面的配色提取，自然得到達(dá)達(dá)的色稿；

我們希望達(dá)達(dá)不要太孤獨(dú)，同時(shí)呼應(yīng)羊城的五羊傳說，于是計(jì)劃給他增配四個(gè)角色組成一個(gè)家庭，讓他們之間能有故事延伸。

另外的角色設(shè)定，結(jié)合了現(xiàn)代消費(fèi)者身上的標(biāo)簽屬性，希望能更好的引起消費(fèi)者的共鳴，進(jìn)而增進(jìn)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，增強(qiáng)品牌與粉絲間的粘性。

How to set the main story of dada's family

達(dá)達(dá)家庭成員的簡介：

作為品牌IP，我們提倡不僅要貼合品牌本身的定位，也要讓人通過IP形象感受到品牌方始終年輕的態(tài)度，呆萌可愛的羊駝形體上圓潤簡單，使人容易接近，更顯社區(qū)化、家庭化，它們?yōu)橄M(fèi)主力人群而設(shè)計(jì)，它們打破次元的界限與消費(fèi)者產(chǎn)生對話與互動(dòng)。

Express stories with pictures

作為品牌的形象使者，需要代表品牌做高頻的露出，增加受眾的接觸度。那么日常海報(bào)創(chuàng)作與輸出則需要快速而準(zhǔn)確，因此萬維設(shè)計(jì)建議使用簡約有趣的形式創(chuàng)作增加輸出的頻率以及消費(fèi)者的興趣。小蠻腰，雙子塔，中信廣場等廣州地標(biāo)性建筑成了畫面中的背景元素，讓IP充分融入地域特色。

BEATLES作為搖滾樂的象征，唱出了那個(gè)時(shí)代年輕人對世界和人生的看法，無畏無懼、一路狂奔，沒有邊界，正是當(dāng)下年輕人向往的狀態(tài)。海報(bào)以BEATLES經(jīng)典喝片海報(bào)為原型，以凱達(dá)爾U型建筑為背景，讓IP的世界具有更多的可能性以及想象空間；

品牌IP融入圣誕海報(bào)、萬圣節(jié)海報(bào)

Brand IP three-dimensional modeling

系統(tǒng)思考與系統(tǒng)創(chuàng)作，會(huì)讓品牌在日后的持續(xù)發(fā)展減少風(fēng)險(xiǎn)；因此除了二維的IP常規(guī)形態(tài)創(chuàng)作，我們也會(huì)增加3D立體的表達(dá)，有這樣的表達(dá)，客戶在判斷形象的時(shí)候就有了更加直觀的感受，也為未來商業(yè)美陳，節(jié)日美陳制造有了立體基礎(chǔ)，也讓IP具有了更加飽滿的情感互動(dòng)。

有了立體的形態(tài)，我們就可以做一些更生動(dòng)的場景表達(dá)。

聰明睿智的爸爸達(dá)達(dá)、愛生活的媽媽阿花，直爽的大哥嘉嘉，潮流二哥迪迪，學(xué)霸妹妹小美，它們形象豐富，親近消費(fèi)者。

先有粉絲，再有生意

先建立一個(gè)社群，再造一個(gè)商場

通過場景塑造有溫度的故事線，將品牌情感深耕其中，讓品牌與消費(fèi)者之間建立情感連接，滿足現(xiàn)代人的情感需求，進(jìn)而給購物中心帶來高昂的人氣和效益。

各角度IP美陳效果圖設(shè)計(jì)

成功的IP都是經(jīng)過多年的沉淀，樹大根深，才能讓消費(fèi)者仿佛熟人一樣的識別并叫出他們的名字。因而，讓達(dá)達(dá)的形象活躍于每一次節(jié)日美陳及活動(dòng)裝置中。每一次商場活動(dòng)，都為消費(fèi)者帶去一個(gè)新的生動(dòng)的故事，這便是IP從零開始，與消費(fèi)者建立感情基礎(chǔ)的過程。

活動(dòng)及節(jié)日美陳裝置

Verify IP product applications with products

作為IP而非過去的吉祥物在于IP具有更強(qiáng)的衍生性，所以我們?yōu)檫_(dá)達(dá)的一家模擬設(shè)計(jì)了不同的周邊：圍裙/T恤/包裝袋/書包/抱枕/信封/手機(jī)殼等常規(guī)運(yùn)用周邊。

項(xiàng)目｜凱達(dá)爾印象城商業(yè)IP&美陳設(shè)計(jì)
客戶| 印力集團(tuán)SPCG
面積 | 50000平米
項(xiàng)目地點(diǎn)｜廣州 新塘
Location｜XINTANG/GUANGZHOU
業(yè)態(tài) | 交通樞紐 / 探奇 / 文化 / 餐飲 /  體驗(yàn) / 互動(dòng) 
啟幕 | 2019年10月22日

方案設(shè)計(jì)｜萬維 
Idea Design｜ONEWE DESIGN
創(chuàng)意總監(jiān)｜ 秦哲楠 / 劉暢
主案設(shè)計(jì)師｜嘉樂
項(xiàng)目組成員｜CD / 子萱 / 阿猛 / 李艾 / 葉微 / 劉彬 / 阿鋒 / 菜頭 / 冬豪 / 芷嫣
商務(wù) | 陳晶

推廣 | 愛清

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