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某皇帝微服私訪到廣州一帶，

皇帝恍然大悟：“哦，這里是羊城啊~~~”

五只神獸因留戀美食駐留于此。

大家都猜到了。接下來我們要講一個關(guān)于羊駝的故事。

故事的主人公叫達達，他善良又友善。賞賞風景、吃吃草，曬曬太陽、散散步，這就是他每天的日常，日子過得簡單又自由。直到有一天，他遇到了阿花，讓他的生活泛起了波瀾。阿花脾氣有點火爆，還愛嘮叨，但達達意外的被她身上的特質(zhì)所吸引。于是，兩只羊駝戀愛了。

三月乍暖的時候，愛情結(jié)晶嘉嘉小羊駝降生了，清澈的大眼睛讓人感到生命是如此美好。接下來陸續(xù)誕下二哥迪迪，小妹美美，組成了幸福的一家五口。

1.達達：品牌IP設計項目梳理與創(chuàng)作構(gòu)思   

Project grooming and creativity

品牌方印力集團與萬維團隊取得聯(lián)系，想要為其商業(yè)項目廣州凱達爾印象城打造一個貼合本土化的符合當下年輕人喜好的IP形象。

凱達爾印象城項目落位于廣州凱達爾國際樞紐。作為中國TOD時代的開創(chuàng)者，凱達爾樞紐國際廣場的整體建筑設計以山巖為靈感，打造城市尺度下的都市地標，以山谷、溪谷為主題，營造出了符合龐大客群的活動聚集場所。

凱達爾印象城定位灣區(qū)全體驗式購物中心，集精品美食、時尚購物、親子娛樂、休閑觀光、文化體驗等多元業(yè)態(tài)薈萃，以全體驗式潮流生活主場、創(chuàng)新格局，重新定義體驗式商業(yè)。

它面對的是一群具有都市氣息的新階層人群，如果要用標簽來定義這個群體，那會是逗比，缺愛，小資，有趣，潮，焦慮，壓力大，潮，愛美，好奇心，新鮮感......

在未來注重消費者互動增進消費者忠誠度的發(fā)展中，品牌IP作為品牌的核心識別，需要有專屬的識別符號，才能達到記憶-傳播-形成沉淀的三大目標。

羊駝(達達)有著屬于自己的特色和實力，它是凱達爾品牌的化身，它依托羊城對羊的信仰，它的可愛、萌和治愈可以引發(fā)消費者的共情。

從設計上，我們希望通過項目所在城市的歷史文化基因（羊為IP原型），為品牌建立形象、有趣而又具有地域文化特色的記憶點，并提出另外一個潛在基因：駝。

有別于傳統(tǒng)的羊，羊駝給整個形象蒙上了一絲西方色彩。力求在東西方文化的碰撞中找到和諧,同時也表達出羊城和項目品牌本身的包容和接納性。

羊在中國的傳統(tǒng)文化中具有吉祥珍貴的寓意，因而羊的形象為很多品牌營銷所偏愛。一個被高頻創(chuàng)作的羊IP如何不會被淹沒在羊群里？那就得具有自己的獨特的識別符號。

How to extract the IP symbol of dada's family

拋開已經(jīng)有的羊駝形象，我們需要像嬰兒一樣去挖掘羊駝的識別符號，這個也是萬維設計的工作方法之一！

因為在嬰兒的世界的是最本能提取符號的，這也就是為什么小朋友畫的人是圓形，畫汽車是方形！而成人總是因為知得太多而表達得太多；

通過這種方法我們畫出了上百種不同的羊駝形象，總結(jié)了羊駝獨特的形態(tài)，進而強調(diào)“超級符號”的表達，用幾何的圖形去歸納形態(tài)。

有了前面羊駝外形的符號提取，顏色則提取自毛色各異的五只仙羊；

稻穗黃為主，加入其他四種色系，形成了羊駝達達的IP色調(diào)；在此色調(diào)中哪怕并沒有實際的形象，大家也就能感受到羊駝的隱性存在；

經(jīng)過前面的配色提取，自然得到達達的色稿；

我們希望達達不要太孤獨，同時呼應羊城的五羊傳說，于是計劃給他增配四個角色組成一個家庭，讓他們之間能有故事延伸。

另外的角色設定，結(jié)合了現(xiàn)代消費者身上的標簽屬性，希望能更好的引起消費者的共鳴，進而增進與消費者之間的互動，增強品牌與粉絲間的粘性。

How to set the main story of dada's family

達達家庭成員的簡介：

作為品牌IP，我們提倡不僅要貼合品牌本身的定位，也要讓人通過IP形象感受到品牌方始終年輕的態(tài)度，呆萌可愛的羊駝形體上圓潤簡單，使人容易接近，更顯社區(qū)化、家庭化，它們?yōu)橄M主力人群而設計，它們打破次元的界限與消費者產(chǎn)生對話與互動。

Express stories with pictures

作為品牌的形象使者，需要代表品牌做高頻的露出，增加受眾的接觸度。那么日常海報創(chuàng)作與輸出則需要快速而準確，因此萬維設計建議使用簡約有趣的形式創(chuàng)作增加輸出的頻率以及消費者的興趣。小蠻腰，雙子塔，中信廣場等廣州地標性建筑成了畫面中的背景元素，讓IP充分融入地域特色。

BEATLES作為搖滾樂的象征，唱出了那個時代年輕人對世界和人生的看法，無畏無懼、一路狂奔，沒有邊界，正是當下年輕人向往的狀態(tài)。海報以BEATLES經(jīng)典喝片海報為原型，以凱達爾U型建筑為背景，讓IP的世界具有更多的可能性以及想象空間；

品牌IP融入圣誕海報、萬圣節(jié)海報

Brand IP three-dimensional modeling

系統(tǒng)思考與系統(tǒng)創(chuàng)作，會讓品牌在日后的持續(xù)發(fā)展減少風險；因此除了二維的IP常規(guī)形態(tài)創(chuàng)作，我們也會增加3D立體的表達，有這樣的表達，客戶在判斷形象的時候就有了更加直觀的感受，也為未來商業(yè)美陳，節(jié)日美陳制造有了立體基礎，也讓IP具有了更加飽滿的情感互動。

有了立體的形態(tài)，我們就可以做一些更生動的場景表達。

聰明睿智的爸爸達達、愛生活的媽媽阿花，直爽的大哥嘉嘉，潮流二哥迪迪，學霸妹妹小美，它們形象豐富，親近消費者。

先有粉絲，再有生意

先建立一個社群，再造一個商場

通過場景塑造有溫度的故事線，將品牌情感深耕其中，讓品牌與消費者之間建立情感連接，滿足現(xiàn)代人的情感需求，進而給購物中心帶來高昂的人氣和效益。

各角度IP美陳效果圖設計

成功的IP都是經(jīng)過多年的沉淀，樹大根深，才能讓消費者仿佛熟人一樣的識別并叫出他們的名字。因而，讓達達的形象活躍于每一次節(jié)日美陳及活動裝置中。每一次商場活動，都為消費者帶去一個新的生動的故事，這便是IP從零開始，與消費者建立感情基礎的過程。

活動及節(jié)日美陳裝置

Verify IP product applications with products

作為IP而非過去的吉祥物在于IP具有更強的衍生性，所以我們?yōu)檫_達的一家模擬設計了不同的周邊：圍裙/T恤/包裝袋/書包/抱枕/信封/手機殼等常規(guī)運用周邊。

項目｜凱達爾印象城商業(yè)IP&美陳設計
客戶| 印力集團SPCG
面積 | 50000平米
項目地點｜廣州 新塘
Location｜XINTANG/GUANGZHOU
業(yè)態(tài) | 交通樞紐 / 探奇 / 文化 / 餐飲 /  體驗 / 互動 
啟幕 | 2019年10月22日

方案設計｜萬維 
Idea Design｜ONEWE DESIGN
創(chuàng)意總監(jiān)｜ 秦哲楠 / 劉暢
主案設計師｜嘉樂
項目組成員｜CD / 子萱 / 阿猛 / 李艾 / 葉微 / 劉彬 / 阿鋒 / 菜頭 / 冬豪 / 芷嫣
商務 | 陳晶

推廣 | 愛清

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