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五一期間，全國首個沉浸式唐風市井生活街區(qū)——“長安十二時辰”主題街區(qū)在西安曼蒂廣場正式開街。
該項目共3層，以總計2.4萬㎡的立體商業(yè)空間為載體，打造出由“熱門劇集IP+沉浸式娛樂+主題餐飲+國潮零售”組合而成的新消費綜合體。
項目以“唐食嗨吃、換裝推本、唐風雅集、微縮長安、情景演藝、文化盛宴”等六大沉浸場為核心，讓市民游客能夠在長安十二時辰充分享受到“一秒入唐”體驗。
五一小長假，長安十二時辰無疑是整個西安乃至全國最熱門的文旅景區(qū)之一，全網曝光量了突破2億大關；以超過20,000萬的傳播互動總數沖上抖音全國熱榜第4位；單條視頻最高播放量超過了3200W+,83W+的點贊數量，長時期占據抖音本地熱榜top1;同時登上西安景點種草top1，微博登上同城熱搜榜top1，全網互動量5000萬+。
即使在疫情防控限制人流量的情況下，每天依然保持最大承載量的75%進行預約進場，出現了一票難求的情況，隊伍的長度綿延了數百米。即使這樣“五一”假期依然有六萬人次走進街區(qū)體驗“做一天唐朝人”。
據說整個五一假期，三分之一的西安人在露營，三分之一西安人在“唐朝”，另外三分之一在排隊去“唐朝”。
“沉浸式體驗”，打造古城文化“超級IP”
沉浸式體驗并非消費主義的產物，它是一種順應文旅發(fā)展的載體，突破傳統的“觀看模式”，進入到“體驗模式”當中，在給游客提供高顏值、高感官體驗的同時，促進文旅消費。沉浸式文旅消費模式在體驗感、互動性與場景感等方面優(yōu)勢突出，迎合了消費升級需求，促進文旅產品業(yè)態(tài)提質增效。
圖源：陜西文投集團
山東濰坊的沉浸式夜游項目“金寶星夜”、四川樂山的沉浸式特色文化情境體驗街區(qū)“樂山味道”、江西景德鎮(zhèn)的沉浸式體驗秀“浮瑤映月”……這些沉浸式項目不僅帶動了當地文旅消費，在一定程度上也提升了城市的影響力，成為城市的文化名片。
“沉浸式”不僅僅是為了制造視覺的刺激，更重要的是帶給游客美的感受和文化的浸染。
文商旅融合，重點營造沉浸式文化景區(qū)
沉浸式物理空間
在整體規(guī)劃設計上，項目將主題景觀、演藝內容、商戶業(yè)態(tài)等有機融合在一起，市井風貌盡顯長安風華，為用戶帶來身臨其境的奇幻體驗。
該項目以《長安十二時辰》的原班美術置景團隊作為顧問，復刻《長安十二時辰》劇中場景，設計將"開市"作為"沉浸式"體驗的起點，與劇中的"開市"一幕相互聯動，氛圍感瞬間被拉滿。
從進入大門的那一刻，頃刻便進入唐朝時空，宛如穿越至1500年前的長安。鼓聲陣陣、市旗招展，大唐開市的場景撲面而來。戲館、踏歌臺、樂游園等唐風建筑，杏仁酪、上元油錘、五香飲等長安飲食，投壺、雙陸、儺戲等唐風娛樂活動……在這里，游客可以全方位、全體驗、全身心、沉浸深度地進行一場酣暢淋漓的唐朝之旅。
長安十二時辰項目共三層，負一層為“攢星攬月·暢饗長安”主題的原汁原味全唐市井生活體驗空間，集聚了100余種唐長安城的美食，各類唐朝手作、文創(chuàng)店鋪、銀器、琉璃、香料、唐繡、陶器、三彩、木作等匯聚于此。
一層是以“和合之美·風雅長安”為主題的唐風主題互娛休閑空間。這里衣香袂影，霓裳起舞，在南北中庭公共區(qū)域的三大舞臺，各種特色演出將“衣香袂影是盛唐”的場景進行完美呈現，與此同時，大型沉浸式演繹游戲“大唐永不眠”，帶領游客體驗12個經典故事劇本。
二層則是“花萼相輝·夜宴長安”主題文化宴席體驗空間。市民游客能夠在長安十二時辰充分享受到‘觀一場唐風唐藝、聽一段唐音唐樂、演一出唐人唐劇、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、購一次唐物唐禮’的一秒入唐體驗。“
沉浸式場景體驗
“霓裳羽衣曲”以沉浸體驗的方式讓游客身臨其境感受大唐市井繁華。
空間中的神像是全感官沉浸式體驗游戲"大唐永不眠"的主場地，游戲以盛唐時期長安城的市井生活為藍本，游客將在不同陣營、不同職業(yè)、不同人際關系中，深度體驗唐朝沉浸式游戲樂趣的同時，也能夠感受到唐長安市井生活的獨特魅力。
圖源：陜西文投集團
《大唐梵音》以現代音樂審美思維，呼吸唐風、觸摸唐韻，用“古典+時尚”的表演方式，延續(xù)千年音樂文化演繹，表現盛唐人文情懷，再現盛唐雍華氣象。
同時，B1層還有近60名NPC演職人員，會在游客面前發(fā)生《長安十二時辰》劇情，游客也可與NPC自由互動。
在一層“長安十二時辰”也提供漢服購買、租賃以及唐代化妝造型體驗。漢服租借的價格是每三小時188元；妝發(fā)造型服務從149-399元不等，整體造型時間需要2-3小時完成。
圖源：陜西文投集團
基于西安這座城市雄厚唐代歷史文化的高度普及，幾乎有70%的游客都身著漢服來此，穿著現代服裝則會有一種穿越感。穿著漢服的游客與演職人員共同構成了更加深刻的沉浸感。
古城IP沉浸綜合體呈上升趨勢
從2021年開始，洛陽的熱度便持續(xù)飆升。《唐宮夜宴》、《舞千年》、網劇《風起洛陽》、綜藝《登場了！洛陽》、紀錄片《神都洛陽》、動畫《風起洛陽之神機少年》、漫畫《風起洛陽之腐草為螢》等，頻頻將洛陽送上網絡熱搜。
此外，洛陽文旅品牌洛邑古城圍繞《風起洛陽》打造的“影視IP”文旅綜合項目，以深度合作的形式助推洛陽文旅“破圈”升級?！?D燈光復原秀——復原永寧塔”、應天門沉浸式發(fā)布會等等，將洛陽IP的影響力從線上擴展到了線下。
洛陽本地品牌洛邑古城，也順勢推出了一系列沉浸式唐文化體驗項目，并攜手愛奇藝，推出《風起洛陽》三大實體店產品：《風起洛陽》主題酒店、《風起洛陽》大型沉浸式劇本殺和《風起洛陽》VR全感電影，多維度全面復刻《風起洛陽》影視內容，叫響出圈“文化IP”。
與洛陽相比，西安不缺深厚歷史文化底蘊與文化IP。
“長安十二時辰”就是根據網劇《長安十二時辰》的影視IP打造。網劇《長安十二時辰》耗資6億，收益超10億，44.73萬人在豆瓣給出8.2評分，實現口碑、收視雙豐收。
從“觀影”到“入戲”，該項目由網劇《長安十二時辰》原班道具親手1：1打造，不僅構建唐朝的場景空間，更將唐朝的鮮活人物、風土文化、美食習俗完美復原，讓游客體驗長安、感受長安、愛上長安，將影視IP賦能城市文旅商融合新場景。
“長安十二時辰”項目的成功，也為中國各地的歷史古都帶來新業(yè)態(tài)、新希望。面對疫情的沖擊，旅游業(yè)消費下滑，當今游客對于旅游的要求也不止于曾經的走馬觀花，而是希望更多的深入體驗、沉浸游玩。
