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五一期間，全國首個沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū)——“長安十二時辰”主題街區(qū)在西安曼蒂廣場正式開街。

該項(xiàng)目共3層，以總計(jì)2.4萬㎡的立體商業(yè)空間為載體，打造出由“熱門劇集IP+沉浸式娛樂+主題餐飲+國潮零售”組合而成的新消費(fèi)綜合體。

項(xiàng)目以“唐食嗨吃、換裝推本、唐風(fēng)雅集、微縮長安、情景演藝、文化盛宴”等六大沉浸場為核心，讓市民游客能夠在長安十二時辰充分享受到“一秒入唐”體驗(yàn)。

五一小長假，長安十二時辰無疑是整個西安乃至全國最熱門的文旅景區(qū)之一，全網(wǎng)曝光量了突破2億大關(guān)；以超過20,000萬的傳播互動總數(shù)沖上抖音全國熱榜第4位；單條視頻最高播放量超過了3200W+,83W+的點(diǎn)贊數(shù)量，長時期占據(jù)抖音本地?zé)岚駎op1;同時登上西安景點(diǎn)種草top1，微博登上同城熱搜榜top1，全網(wǎng)互動量5000萬+。

即使在疫情防控限制人流量的情況下，每天依然保持最大承載量的75%進(jìn)行預(yù)約進(jìn)場，出現(xiàn)了一票難求的情況，隊(duì)伍的長度綿延了數(shù)百米。即使這樣“五一”假期依然有六萬人次走進(jìn)街區(qū)體驗(yàn)“做一天唐朝人”。

據(jù)說整個五一假期，三分之一的西安人在露營，三分之一西安人在“唐朝”，另外三分之一在排隊(duì)去“唐朝”。

圖源：陜西文投集團(tuán)

“沉浸式體驗(yàn)”，打造古城文化“超級IP”

沉浸式體驗(yàn)并非消費(fèi)主義的產(chǎn)物，它是一種順應(yīng)文旅發(fā)展的載體，突破傳統(tǒng)的“觀看模式”，進(jìn)入到“體驗(yàn)?zāi)Ｊ健碑?dāng)中，在給游客提供高顏值、高感官體驗(yàn)的同時，促進(jìn)文旅消費(fèi)。沉浸式文旅消費(fèi)模式在體驗(yàn)感、互動性與場景感等方面優(yōu)勢突出，迎合了消費(fèi)升級需求，促進(jìn)文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)提質(zhì)增效。

圖源：陜西文投集團(tuán)

山東濰坊的沉浸式夜游項(xiàng)目“金寶星夜”、四川樂山的沉浸式特色文化情境體驗(yàn)街區(qū)“樂山味道”、江西景德鎮(zhèn)的沉浸式體驗(yàn)秀“浮瑤映月”……這些沉浸式項(xiàng)目不僅帶動了當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)，在一定程度上也提升了城市的影響力，成為城市的文化名片。

“沉浸式”不僅僅是為了制造視覺的刺激，更重要的是帶給游客美的感受和文化的浸染。

“長安十二時辰”沉浸式主題街區(qū)以全方位、全體驗(yàn)、全身心、沉浸深度地進(jìn)行一場酣暢淋漓的唐朝之旅，進(jìn)而產(chǎn)生對西安這座城市的興趣。從文化精神層面去沉浸，將燈光、舞美、現(xiàn)代科技與歷史文化交融滲透打造古城文化“超級IP”。

文商旅融合，重點(diǎn)營造沉浸式文化景區(qū)

沉浸式物理空間

在整體規(guī)劃設(shè)計(jì)上，項(xiàng)目將主題景觀、演藝內(nèi)容、商戶業(yè)態(tài)等有機(jī)融合在一起，市井風(fēng)貌盡顯長安風(fēng)華，為用戶帶來身臨其境的奇幻體驗(yàn)。

該項(xiàng)目以《長安十二時辰》的原班美術(shù)置景團(tuán)隊(duì)作為顧問，復(fù)刻《長安十二時辰》劇中場景，設(shè)計(jì)將"開市"作為"沉浸式"體驗(yàn)的起點(diǎn)，與劇中的"開市"一幕相互聯(lián)動，氛圍感瞬間被拉滿。

從進(jìn)入大門的那一刻，頃刻便進(jìn)入唐朝時空，宛如穿越至1500年前的長安。鼓聲陣陣、市旗招展，大唐開市的場景撲面而來。戲館、踏歌臺、樂游園等唐風(fēng)建筑，杏仁酪、上元油錘、五香飲等長安飲食，投壺、雙陸、儺戲等唐風(fēng)娛樂活動……在這里，游客可以全方位、全體驗(yàn)、全身心、沉浸深度地進(jìn)行一場酣暢淋漓的唐朝之旅。

長安十二時辰項(xiàng)目共三層，負(fù)一層為“攢星攬?jiān)隆仇嬮L安”主題的原汁原味全唐市井生活體驗(yàn)空間，集聚了100余種唐長安城的美食，各類唐朝手作、文創(chuàng)店鋪、銀器、琉璃、香料、唐繡、陶器、三彩、木作等匯聚于此。

一層是以“和合之美·風(fēng)雅長安”為主題的唐風(fēng)主題互娛休閑空間。這里衣香袂影，霓裳起舞，在南北中庭公共區(qū)域的三大舞臺，各種特色演出將“衣香袂影是盛唐”的場景進(jìn)行完美呈現(xiàn)，與此同時，大型沉浸式演繹游戲“大唐永不眠”，帶領(lǐng)游客體驗(yàn)12個經(jīng)典故事劇本。

二層則是“花萼相輝·夜宴長安”主題文化宴席體驗(yàn)空間。市民游客能夠在長安十二時辰充分享受到‘觀一場唐風(fēng)唐藝、聽一段唐音唐樂、演一出唐人唐劇、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、購一次唐物唐禮’的一秒入唐體驗(yàn)。“

沉浸式場景體驗(yàn)

“霓裳羽衣曲”以沉浸體驗(yàn)的方式讓游客身臨其境感受大唐市井繁華。

空間中的神像是全感官沉浸式體驗(yàn)游戲"大唐永不眠"的主場地，游戲以盛唐時期長安城的市井生活為藍(lán)本，游客將在不同陣營、不同職業(yè)、不同人際關(guān)系中，深度體驗(yàn)唐朝沉浸式游戲樂趣的同時，也能夠感受到唐長安市井生活的獨(dú)特魅力。

圖源：陜西文投集團(tuán)

《大唐梵音》以現(xiàn)代音樂審美思維，呼吸唐風(fēng)、觸摸唐韻，用“古典+時尚”的表演方式，延續(xù)千年音樂文化演繹，表現(xiàn)盛唐人文情懷，再現(xiàn)盛唐雍華氣象。

同時，B1層還有近60名NPC演職人員，會在游客面前發(fā)生《長安十二時辰》劇情，游客也可與NPC自由互動。

在一層“長安十二時辰”也提供漢服購買、租賃以及唐代化妝造型體驗(yàn)。漢服租借的價格是每三小時188元；妝發(fā)造型服務(wù)從149-399元不等，整體造型時間需要2-3小時完成。

圖源：陜西文投集團(tuán)

基于西安這座城市雄厚唐代歷史文化的高度普及，幾乎有70%的游客都身著漢服來此，穿著現(xiàn)代服裝則會有一種穿越感。穿著漢服的游客與演職人員共同構(gòu)成了更加深刻的沉浸感。

可以說“長安十二時辰”主題街區(qū)，深度融合文旅商三大產(chǎn)業(yè)，營造“全唐”概念的消費(fèi)場景，實(shí)現(xiàn)可沉浸、可觸摸、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的文旅新體驗(yàn)，即在建筑、軟裝、人物、故事、音樂、器物等方面全方位還原唐朝文化，讓游者一秒回盛唐，沉浸盛世中。

古城IP沉浸綜合體呈上升趨勢

從2021年開始，洛陽的熱度便持續(xù)飆升?！短茖m夜宴》、《舞千年》、網(wǎng)劇《風(fēng)起洛陽》、綜藝《登場了！洛陽》、紀(jì)錄片《神都洛陽》、動畫《風(fēng)起洛陽之神機(jī)少年》、漫畫《風(fēng)起洛陽之腐草為螢》等，頻頻將洛陽送上網(wǎng)絡(luò)熱搜。

此外，洛陽文旅品牌洛邑古城圍繞《風(fēng)起洛陽》打造的“影視IP”文旅綜合項(xiàng)目，以深度合作的形式助推洛陽文旅“破圈”升級。“3D燈光復(fù)原秀——復(fù)原永寧塔”、應(yīng)天門沉浸式發(fā)布會等等，將洛陽IP的影響力從線上擴(kuò)展到了線下。

洛陽本地品牌洛邑古城，也順勢推出了一系列沉浸式唐文化體驗(yàn)項(xiàng)目，并攜手愛奇藝，推出《風(fēng)起洛陽》三大實(shí)體店產(chǎn)品：《風(fēng)起洛陽》主題酒店、《風(fēng)起洛陽》大型沉浸式劇本殺和《風(fēng)起洛陽》VR全感電影，多維度全面復(fù)刻《風(fēng)起洛陽》影視內(nèi)容，叫響出圈“文化IP”。

與洛陽相比，西安不缺深厚歷史文化底蘊(yùn)與文化IP。

“長安十二時辰”就是根據(jù)網(wǎng)劇《長安十二時辰》的影視IP打造。網(wǎng)劇《長安十二時辰》耗資6億，收益超10億，44.73萬人在豆瓣給出8.2評分，實(shí)現(xiàn)口碑、收視雙豐收。

從“觀影”到“入戲”，該項(xiàng)目由網(wǎng)劇《長安十二時辰》原班道具親手1：1打造，不僅構(gòu)建唐朝的場景空間，更將唐朝的鮮活人物、風(fēng)土文化、美食習(xí)俗完美復(fù)原，讓游客體驗(yàn)長安、感受長安、愛上長安，將影視IP賦能城市文旅商融合新場景。

“長安十二時辰”項(xiàng)目的成功，也為中國各地的歷史古都帶來新業(yè)態(tài)、新希望。面對疫情的沖擊，旅游業(yè)消費(fèi)下滑，當(dāng)今游客對于旅游的要求也不止于曾經(jīng)的走馬觀花，而是希望更多的深入體驗(yàn)、沉浸游玩。

中國作為歷史文化博大精深的文明古國，也孕育著很多各有千秋的歷史城市文化，除了西安，還有北京、杭州、洛陽、開封等，古都IP的打造與沉浸式文商旅的結(jié)合正在成為國內(nèi)歷史文明城市的發(fā)展趨勢以及新興理念。接下來，將影視IP賦能文旅，也將成為古都的另一番“較量”，《長安十二時辰》的成功只是西安古城IP沉浸綜合體開發(fā)的第一步。

參考來源：陜西文投集團(tuán)、慧聰音響燈光網(wǎng)、唐時良辰、西部網(wǎng)、陜西省旅游協(xié)會、中國青年報及網(wǎng)絡(luò)

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