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一、何為”網(wǎng)紅景區(qū)“？

隨著短視頻等社交軟件的火爆，在各種美照、視頻的推動(dòng)下，不少網(wǎng)紅景點(diǎn)如雨后春筍般出現(xiàn)，有時(shí)候連當(dāng)?shù)厝艘膊幻靼?，一些看似普通至極的地方，怎么一夜之間就變得人潮洶涌？

其實(shí)，中國(guó)只有兩種景區(qū)：一種是正在走紅的景區(qū)，一種是希望走紅的景區(qū)。

網(wǎng)紅景區(qū)，景區(qū)自身的某種特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，后受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為“網(wǎng)絡(luò)景點(diǎn)”。網(wǎng)絡(luò)的迅速傳播讓這些原本養(yǎng)在深閨人未識(shí)的地方一下子走紅，再通過(guò)一些工具的美化，加上了濾鏡和剪輯效果之后的景點(diǎn)著實(shí)讓人看了就心生向往，于是大批游客慕名而至，尤其是在國(guó)慶這樣的黃金周里，這些在網(wǎng)上爆紅的景點(diǎn)自然成為游客爭(zhēng)相打卡的目標(biāo)。

據(jù)今年五一小長(zhǎng)假結(jié)束后，統(tǒng)計(jì)出的出游數(shù)據(jù)來(lái)看，重慶洪崖洞日均游客接待量破8萬(wàn)。成都秀麗東方日均游客接待量近5萬(wàn)，是青城山、九寨溝的三倍；西安永興坊日均游客接待量近5萬(wàn)。各地網(wǎng)紅景區(qū)五一游客接待量的井噴式增長(zhǎng)，在一定程度上，也意味著在全域旅游新時(shí)代，網(wǎng)紅景區(qū)受到了全國(guó)的關(guān)注與追捧。

二、什么叫旅游IP？

所謂IP，直譯過(guò)來(lái)就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度下，一個(gè)旅游景區(qū)的獨(dú)特性和個(gè)性，并由此而附生的競(jìng)爭(zhēng)力、經(jīng)濟(jì)價(jià)值，全都被創(chuàng)造出來(lái)，并提升其源源不斷的吸引力和黏性。也正因如此，IP代表著個(gè)性和稀缺性，它體現(xiàn)著商品的核心價(jià)值，能夠化解同質(zhì)化的價(jià)格戰(zhàn)。

因此，IP就是景區(qū)形象認(rèn)知物，可以是內(nèi)容、產(chǎn)品、氛圍、文化、故事，也可以是任何用來(lái)吸引游客的元素。同時(shí)，IP可以連接一切，如圖形、文字、視頻、游戲等；IP是市場(chǎng)化的產(chǎn)物，是旅游景區(qū)的人格化賦予，是凸顯自己產(chǎn)品與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異性的特征，是自己與眾不同的地方，通過(guò)IP可以在繁雜的市場(chǎng)迅速找到并定位景區(qū)，乃至于傳播景區(qū)。

IP的關(guān)鍵點(diǎn)在于“專有權(quán)利”，核心在于智力的創(chuàng)造性勞動(dòng)；因此，旅游產(chǎn)品的IP智造，是先有“智力”，其次有“創(chuàng)造”，再有“成果”，然后獲取帶“專有權(quán)利”的旅游產(chǎn)品，最后以此產(chǎn)品為賣點(diǎn)，收獲價(jià)值。理論運(yùn)用到實(shí)踐，并學(xué)以致用，就是：運(yùn)用智力整合、挖掘本土原始的旅游資源，策劃、尋找、凝合品類，創(chuàng)新、聚焦出個(gè)性的旅游IP產(chǎn)品，用種種系統(tǒng)的建構(gòu)活化出氛圍、場(chǎng)景、玩法，來(lái)滿足消費(fèi)者日益提升的旅游需求，引爆旅游目的地，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造和獲取市場(chǎng)價(jià)值。

三、怎么打造網(wǎng)紅旅游旅游IP？

1、特色而豐富的場(chǎng)景項(xiàng)目、業(yè)態(tài)的引入

西安永興坊，從數(shù)據(jù)上來(lái)看，自2014年永興坊開(kāi)業(yè)，截止到2017年11月1日，三年的時(shí)間里有近50萬(wàn)人在此喝過(guò)摔碗酒，而僅在被抖音漸漸帶火的2017年，就摔掉了20萬(wàn)只。至于在2018年五一期間，每天有近兩萬(wàn)人在此摔碗。

與文化旅游創(chuàng)意營(yíng)銷機(jī)構(gòu)合作的司徒小鎮(zhèn)通過(guò)引入傳統(tǒng)的打鐵花項(xiàng)目，迅速引爆網(wǎng)絡(luò)，火爆市場(chǎng)，成為當(dāng)年春節(jié)旅游市場(chǎng)的一匹黑馬。2016年春節(jié)期間短短17天時(shí)間接待游客量120萬(wàn)人次，2017年春節(jié)期間18天接待游客150萬(wàn)人次，2018年春節(jié)期間再創(chuàng)180萬(wàn)人次新高。打鐵花網(wǎng)紅項(xiàng)目的市場(chǎng)引爆，功不可沒(méi)。

我們可以看一下近期在網(wǎng)絡(luò)上爆紅的一些景區(qū)，粉黛亂子草花海、七彩滑道、高空秋千等等，從這些景區(qū)中我們可以看出強(qiáng)烈的畫面感、強(qiáng)烈的代入感、新奇感、互動(dòng)性等特點(diǎn)是這些場(chǎng)景能夠成為網(wǎng)紅景區(qū)的關(guān)鍵。

景區(qū)通過(guò)引入具有辨識(shí)度、有創(chuàng)意、有特色的項(xiàng)目帶來(lái)的轟動(dòng)性效應(yīng)而實(shí)現(xiàn)景區(qū)走紅的目的。在旅游中，本身就有一些創(chuàng)新項(xiàng)目，它們能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引人們的注意，并且能夠?qū)⑦@種注意力迅速轉(zhuǎn)化為人們的打卡行為，而這種項(xiàng)目就有潛力打造成網(wǎng)紅項(xiàng)目。

2、創(chuàng)意的網(wǎng)紅場(chǎng)景與豐富營(yíng)銷矩陣打造

汝州花海景區(qū)網(wǎng)紅橋項(xiàng)目，紅遍各大短視頻平臺(tái)，吸引眾多游客前來(lái)景區(qū)打卡體驗(yàn)。相關(guān)視頻在各大短視頻平臺(tái)收獲了超過(guò)7000萬(wàn)人次的點(diǎn)贊量，紅透了天。巨大的流量效應(yīng)也使眾多網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)從業(yè)者將碩平花海作為自己的工作基地，無(wú)一例外的，以網(wǎng)紅橋?yàn)樗夭牡男∫曨l經(jīng)過(guò)加工創(chuàng)作發(fā)布后都會(huì)在快手、抖音、火山、西瓜等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)得到不菲的點(diǎn)擊量，從而產(chǎn)生直接或間接的經(jīng)濟(jì)效益，繼而對(duì)汝州、對(duì)碩平花海產(chǎn)生強(qiáng)有力的宣傳推介。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅僅靠直播“網(wǎng)紅橋“超過(guò)10萬(wàn)粉絲的主播就已經(jīng)多達(dá)20余個(gè)，不少主播的粉絲已經(jīng)超過(guò)50萬(wàn)人。2018元宵節(jié)期間，接待了約12萬(wàn)人次的游客；2018年五一期間共接待游客21.6萬(wàn)人次（數(shù)據(jù)來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）。

“網(wǎng)紅景區(qū)”現(xiàn)象的產(chǎn)生除了其自身場(chǎng)景所具備的各種特質(zhì)之外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)與流量，對(duì)網(wǎng)紅景區(qū)的發(fā)展起了巨大的作用。內(nèi)容創(chuàng)意加上網(wǎng)紅場(chǎng)景，線下景區(qū)導(dǎo)流，線上短視頻平臺(tái)助推，二者共同作用，形成良性閉環(huán)，使各個(gè)網(wǎng)紅場(chǎng)景得以走紅全國(guó)。

3、長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃放眼未來(lái)，持續(xù)優(yōu)化提升

青島魚山路與大學(xué)路交匯處的“網(wǎng)紅墻”。紅墻琉璃瓦和白色路牌非常有特色，隨著網(wǎng)絡(luò)上游客的自發(fā)性傳播，成為年輕女孩和情侶們的打卡勝地，被戲稱為“轉(zhuǎn)角遇到愛(ài)”，吸引著眾多游客打卡拍照。青島市政府多部門曾多次對(duì)大學(xué)路魚山路交匯處位置進(jìn)行修整、維護(hù)、建設(shè)，減少安全隱患提升游客的體驗(yàn)。

這些項(xiàng)目不一定要特別大、或者特別花錢，也不一定是立足大景區(qū)或者老景區(qū)，甚至可以不是景區(qū)。而對(duì)一個(gè)景區(qū)來(lái)講IP即意味著一種個(gè)性、稀缺性、交易入口、符號(hào)化等等特性；而網(wǎng)紅則可以給景區(qū)帶來(lái)更多可能性：高速傳播、流量爆發(fā)、促使景區(qū)形象年輕化，增加景區(qū)特色產(chǎn)品銷售渠道等。

IP+網(wǎng)紅=網(wǎng)紅IP，如果景區(qū)的IP成為一個(gè)網(wǎng)紅IP，那景區(qū)不僅僅會(huì)有自身的特色和主題，更能獲得高速傳播、流量爆發(fā)和大量游客的關(guān)注，進(jìn)而提升景區(qū)IP的變現(xiàn)率和價(jià)值轉(zhuǎn)化率。

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