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常見的書店動(dòng)線設(shè)計(jì)類型

作者：onewedesign
時(shí)間：2021-08-26
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書店動(dòng)線是指進(jìn)入書店的購(gòu)買者，自覺或不自覺地形成的流動(dòng)路線。由于顧客的流動(dòng)方向可以被有計(jì)劃地引導(dǎo)，因此也把客動(dòng)線稱為“客導(dǎo)線”。

作為書店經(jīng)營(yíng)者，如果在動(dòng)線布局時(shí)能從顧客的消費(fèi)行為、消費(fèi)心理、消費(fèi)目的出發(fā)，并根據(jù)書店內(nèi)商品的類別、價(jià)位來規(guī)劃不同的動(dòng)線，就可能以提升顧客的購(gòu)買幾率，增加銷售量。

動(dòng)線規(guī)劃是店面整體布局設(shè)計(jì)時(shí)需重點(diǎn)考慮的內(nèi)容。作為書店經(jīng)營(yíng)者，你知道如何為書店規(guī)劃動(dòng)線嗎？你聘請(qǐng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行動(dòng)線布局時(shí)規(guī)劃合理嗎？這一期，我們來聊聊動(dòng)線設(shè)計(jì)的話題。

一般而言，店面的動(dòng)線布局可分為目的性采購(gòu)動(dòng)線和非不目的性采購(gòu)動(dòng)線兩類。

目的性采購(gòu)的動(dòng)線設(shè)計(jì)以”效率“優(yōu)先

目的性采購(gòu)指：消費(fèi)者已有明確采購(gòu)目標(biāo)，希望能即時(shí)找到所需商品。如便利商店、生活超市等，進(jìn)入這類賣場(chǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)商品常常分門別類放置，而且十分規(guī)整，其目的就是為了使消費(fèi)者能產(chǎn)生快速、便利的采購(gòu)體驗(yàn)，從而節(jié)省時(shí)間。因此，這類賣場(chǎng)的動(dòng)線規(guī)劃要重視動(dòng)線的流暢度、秩序性、效率性。

針對(duì)這種單一目標(biāo)的采購(gòu)行為，無論賣場(chǎng)場(chǎng)地為何種形狀，動(dòng)線皆以簡(jiǎn)明、清楚為規(guī)劃的最高準(zhǔn)則，“矩陣”與“線性”為首選，避免三角形、圓形、不規(guī)則形的交錯(cuò)路徑，以免因?yàn)槁窂讲幻髟斐上M(fèi)者迷路，發(fā)生難以找到商品的情況。

書店動(dòng)線設(shè)計(jì)

便利店采用矩陣、線性路徑矩陣動(dòng)線布局，能快速引導(dǎo)消費(fèi)者找到所需商品。

非目的性采購(gòu)的動(dòng)線設(shè)計(jì)以“減效”優(yōu)先

而書店屬于非目的性采購(gòu)的消費(fèi)型賣場(chǎng)。顧客剛走進(jìn)書店時(shí)，往往并沒有明確的選購(gòu)目標(biāo)，一般會(huì)邊逛邊看，采購(gòu)方式比較隨機(jī)。因此，空間布局要?jiǎng)?chuàng)造迂回、多樣、交錯(cuò)的空間感受，以便最大限度延長(zhǎng)顧客的停留選購(gòu)時(shí)間，從而提升商品的采購(gòu)率。動(dòng)線布局應(yīng)避免整齊劃一，而多采用迂回、多變、交叉的布局，并利用島臺(tái)、吊架等增強(qiáng)陳列的靈活性。下面給大家例舉一些適合書店的動(dòng)線布局。

“回字形”動(dòng)線

書店以可采用移動(dòng)式島臺(tái)展柜，構(gòu)成回字形路線，不但能營(yíng)造視覺焦點(diǎn)吸引消費(fèi)目光，而且能形成回環(huán)往復(fù)的行走路線，從而有效延長(zhǎng)購(gòu)書者在書店內(nèi)停留時(shí)間。在“眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代”，有效提升顧客的注意力是關(guān)鍵。在島臺(tái)上，可以大量陳列文創(chuàng)、暢銷書等熱銷商品，提升書店特色，帶動(dòng)銷量。

”大愚文化“的島臺(tái)設(shè)計(jì)常?？紤]配合回字形路線布局，并力求呈現(xiàn)多種商品的最佳陳列效果

“圓形”動(dòng)線

圓形動(dòng)線有利于形成“循環(huán)式”回路，使書店空間得以拉長(zhǎng)，以減緩購(gòu)書者移動(dòng)速度。”圓形“動(dòng)線的組合還可以形成”迷宮式“回路，與外界形成相對(duì)隔離的空間，讓購(gòu)書者體驗(yàn)一份寧?kù)o與閑適。

“大愚文化”的“圓弧形”書架設(shè)計(jì)，有助于書店構(gòu)建“圓形”動(dòng)線

“蜿蜒”動(dòng)線

書店可以通過規(guī)劃書柜的間距與走向，形成如同蜿蜒小徑的動(dòng)線布局，讓人產(chǎn)生曲徑通幽之感，這也是中國(guó)古典園林建筑的常見手法。購(gòu)書者隨著蜿蜒小徑，一步一書，一步一景，以提升購(gòu)書的好奇心，增強(qiáng)多樣化體驗(yàn)。

大愚文化“S”形書架設(shè)計(jì)，讓人產(chǎn)生迂回的視覺效果，適合“蜿蜒式”動(dòng)線布局

“弧形”動(dòng)線

”弧形“動(dòng)線與”圓形“動(dòng)線相比，在有效拉伸空間的同時(shí)，能形成相對(duì)開闊的視覺空間。書店的樓梯是可以充分利用的設(shè)計(jì)點(diǎn)，也是營(yíng)造出絕佳的“弧形“動(dòng)線的場(chǎng)所，但要考慮客流的關(guān)系，包括樓梯的設(shè)計(jì)寬度等，以避免造成擁堵。