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4月2日，在深圳羅湖東門，三十多度的烈日下排起了上千人的隊(duì)伍，當(dāng)日下午四點(diǎn)左右線上排號(hào)量突破5萬，到底是什么大事讓這里如此火爆？超級(jí)文和友開業(yè)。

超級(jí)文和友建筑設(shè)計(jì)以“深圳墟”為概念，外觀將過去與未來結(jié)合，內(nèi)部以深圳八九十年代為靈感，集“食、游、購、娛、展”于一體，既有傳統(tǒng)的小吃店、特產(chǎn)店、清吧、舞廳，理發(fā)店、照相館，又有新潮的潮玩品牌泡泡瑪特以及美妝品牌“HAYDON”，還有網(wǎng)紅爆款「茶顏悅色」首家線下體驗(yàn)快閃店。踏入其中仿佛穿越時(shí)光，短暫告別快節(jié)奏的都市生活，回歸煙火氣息濃厚八九十年代生活，不一樣的風(fēng)格體驗(yàn)讓其一炮而紅。

超級(jí)文和友這種以城市文化記憶為依托的“沉浸式”模式，從長(zhǎng)沙火到深圳，并且這并非文和友獨(dú)有。例如還有北京的“和平菓局”，和平菓局內(nèi)部逼真還原半個(gè)世紀(jì)前老北京的街景與胡同風(fēng)貌，集眾多北京老字號(hào)和非遺文化消費(fèi)元素于一身，是一個(gè)獨(dú)具特色的沉浸式體驗(yàn)空間和北京文化新地標(biāo)。

和平菓局自2019年8月開業(yè)以后便迅速走紅，開業(yè)一個(gè) 以來，日最高客流量 突破16000人，周末 均客流11000人，平日均客流7000人。近幾年來，“城市的懷舊消費(fèi)”逐漸成為一種趨勢(shì)，許多地方都有類似的文旅商業(yè)綜合體，為何唯獨(dú)超級(jí)文和友、和平菓局走紅了呢？

1第一是地理位置，地理位置的重要性對(duì)于任何文旅項(xiàng)目都是不言而喻的。而長(zhǎng)沙的超級(jí)文和友位于海信廣場(chǎng)，深圳超級(jí)文和友位于羅湖東門，北京和平菓局位于王府井，這三處皆是交通便利，人流量大的商圈之地，具有天然的人流優(yōu)勢(shì)，并且這些人流還擁有強(qiáng)大的消費(fèi)能力，為后期持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2第二是沉浸式場(chǎng)景，許多文旅商綜合體徒有外觀懷舊復(fù)古，內(nèi)部業(yè)態(tài)仍與普通文旅綜合體無異，這種生硬的文旅融合給人造成一種割裂感，顯得不倫不類。而無論是超級(jí)文和友還是和平菓局，都將沉浸式懷舊做到極致，為了真實(shí)還原過去，都收集了許多年前的各種老物件，例“如二八大杠”、暖壺、黑白電視、老藤椅等等；并且各種店鋪在裝飾上和業(yè)態(tài)上，都一一還原過去，例如老式照相館、郵局之類；復(fù)古還體現(xiàn)在各種細(xì)節(jié)標(biāo)識(shí)上，例如和平菓局內(nèi)部的墻上還貼著過去居委會(huì)通知書、警示語、宣傳標(biāo)語等，走入其中就像穿越到了過去。

3第三是業(yè)態(tài)內(nèi)容，許多商業(yè)綜合體以“購”為主，而超級(jí)文和友與和平菓局則更加注重餐飲、休閑娛樂業(yè)態(tài)，因?yàn)槌约饶荏w現(xiàn)一個(gè)城市的文化特色，又能喚醒曾經(jīng)的兒時(shí)記憶。以和平菓局為例，里面主要由16個(gè)場(chǎng)景構(gòu)成，包括正陽門車站、椿樹書局、時(shí)間照相館、餑餑鋪、全息戲院、前進(jìn)副食店、和平郵局、紅星糧油鋪、明檔、和平小吃街、和平戲院、北京胡同等等，核心產(chǎn)品為各類舊時(shí)零食、北京小吃、京味糕點(diǎn)。

4第四是創(chuàng)新，雖然主打復(fù)古懷舊風(fēng)格，但是兩者的目標(biāo)消費(fèi)者都是年輕人，所以文和友與和平菓局中都依托年輕人的興趣愛好，融入了不同的創(chuàng)新元素，例如深圳超級(jí)文和友就引入了當(dāng)下最火的盲盒品牌泡泡瑪特以及美妝品牌“HAYDON”，和平菓局打造了影像體驗(yàn)區(qū)——全息體驗(yàn)館，通過演繹經(jīng)典名段，為觀眾帶來演藝類觀看體驗(yàn)。

此外，兩個(gè)地方都依托當(dāng)?shù)匚幕厣肓顺两綉騽。推角懢峙c“戲精學(xué)院”合作打造了《京城夢(mèng)華錄》，深圳超級(jí)文和友則引入《綺夢(mèng)》，戲劇以1990年的深圳羅湖為背景，講述了一個(gè)追逐夢(mèng)想、愛恨情仇的故事，人生如同一個(gè)綺麗的夢(mèng)，有人成真，有人一輩子只在夢(mèng)里，而在這場(chǎng)夢(mèng)中，游客既是觀眾，也是演員。

總而言之，中旅聯(lián)認(rèn)為，超級(jí)文和友與和平菓局的走紅在于“體驗(yàn)”，因?yàn)槁糜蔚囊饬x在于每一次的體驗(yàn)過程，在日常生活中體驗(yàn)一座城市過去與未來、文化特色，所以依托城市文化特色的文旅商綜合體也能成為一座城市的文旅標(biāo)桿。

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