向數(shù)字化、網(wǎng)絡化方向發(fā)展，品牌至關重要
傳統(tǒng)的媒介逐步被網(wǎng)絡等新媒體替代，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也逐步向數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化方向發(fā)展。
01文化創(chuàng)意內(nèi)容的數(shù)字化
除了數(shù)字出版外，文化創(chuàng)意內(nèi)容的數(shù)字化并形成大數(shù)據(jù)影響力，將成為重要的競爭力量。
02文化創(chuàng)意的品牌
品牌在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)至關重要，要充分利用數(shù)字化、網(wǎng)絡化的途徑形成有特色的文創(chuàng)品牌。
眾包模式
01通過眾包來進行創(chuàng)作
草根力量興起，這將成為未來文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要方向。
02通過眾籌來獲取資金
國外有Kickstarter、國內(nèi)有點名時間等眾籌網(wǎng)站，余額寶也推出了文創(chuàng)眾籌項目。顯然，眾籌模式除了獲得資金的功能外，還可以獲得粉絲關注，進行營銷推廣。
多種渠道的整合傳播
隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的制作和傳播模式在發(fā)生改變。
微電影、以及優(yōu)酷平臺推出的曉說等節(jié)目的興起，代表了新興渠道。另外，移動社交平臺，微博、微信等也成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)傳播的新媒介。
與產(chǎn)業(yè)鏈整合的模式
眾所周知，迪士尼的成功除了動漫影視作品外，其終端產(chǎn)品和主題公園等產(chǎn)業(yè)鏈的整合模式也是關鍵要素。
國內(nèi)不乏模仿者，但需要注意以下問題：
01重視體驗
以主題公園為例，國內(nèi)很多主題公園的硬件絲毫不比國外差。但在餐飲、人流導引、服務體驗等很多環(huán)節(jié)卻跟不上，造成整體感覺差距很大。
02長期利益和短期利益的平衡
文化創(chuàng)意品牌的發(fā)展需要時間積累，短期的急于求成，不利于品牌積累。
互聯(lián)網(wǎng)與設計的結(jié)合
從國外現(xiàn)狀來看(如圖6-7 )，利用互聯(lián)網(wǎng)技術和開源思想，將設計數(shù)據(jù)和個性化定制結(jié)合，已經(jīng)在家具、飾品、藝術品、玩具等行業(yè)掀起了一場創(chuàng)新設計和商業(yè)模式的新浪潮。這股浪潮將深刻地改變現(xiàn)有模式，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來互聯(lián)網(wǎng)紅利。
需要關注”互聯(lián)網(wǎng)+設計”的新模式，代表了共創(chuàng)分享的新方向。Quirky模式值得政府和企業(yè)聚焦，它整合了全球創(chuàng)意設計網(wǎng)絡時又有專業(yè)化的隊伍打通了制造供應鏈和營銷。消費品發(fā)達、但設計人才不足的地區(qū)特別適合“互聯(lián)網(wǎng)十設計”的模式。
“互聯(lián)網(wǎng)十設計”模式需要本土化。國外有很多先進成熟的模式，國內(nèi)跟進的比較多。但需要注意的是國內(nèi)國外在文化和消費觀念上差異比較大，因此，眾創(chuàng)模式需要本土化。我們需要中國的Quirky、Kickstarter平臺，但需要本土化。
設計理論和實踐的升級
在設計3.0時代，由于技術條件的轉(zhuǎn)變(知識商品化)，物理信息的互聯(lián)互通，商業(yè)的地位和價值變得更加重要，這些促使設計不斷地進步和升級，如圖6-8。
設計和電商渠道的整合，獨立設計師品牌將涌現(xiàn)
企業(yè)通過C2B可以提升自身的利潤和價值，滿足客戶的需求。那么作為個人尤其是設計師本身，在這個電子商務時代也有非常不錯的前景在等待發(fā)掘。一些設計師往往在平時的工作中無法投入全部的激情和經(jīng)歷，反而在閑暇之余能夠不經(jīng)意間創(chuàng)造出許多惹人喜愛的“小玩意”，這些產(chǎn)品卻很難從其他渠道獲得，逐漸形成了一種非常強烈的需求。而一些獨立的設計師則剛好抓住了這個機遇，順勢推出自己的品牌和網(wǎng)店，成了主業(yè)。不但銷售了自己品牌下的產(chǎn)品，也推銷了設計師個人。
文化創(chuàng)意行業(yè)不僅僅是一個國家軟實力的體現(xiàn)，還能對國家形象、國民素質(zhì)，提升有重要作用。因此，近年來，國家大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。其中，設計產(chǎn)業(yè)尤其得到關注，設計的價值更進一步得到認可。我們要利用當今互聯(lián)網(wǎng)平臺，開源硬件平臺等一系列條件，構(gòu)建優(yōu)秀的商業(yè)模式，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
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