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烏克蘭River Mall購(gòu)物中心品牌形象設(shè)計(jì)，來(lái)自烏克蘭BBDO廣告公司。

當(dāng)River Mall的團(tuán)隊(duì)找到BBDO，說(shuō)想要提升品牌定位和形象識(shí)別時(shí)，BBDO的第一反應(yīng)是大笑。

River Mall是一個(gè)大型購(gòu)物中心，位于靠近木板人行道的住宅區(qū)，有一個(gè)IMAX影院！所以BBDO的負(fù)責(zé)人玩笑說(shuō)，即使他們把商場(chǎng)名字用粉筆寫(xiě)在外面的木板上，他們?nèi)匀粫?huì)有源源不斷的顧客。

River Mall是第一個(gè)擁有水上公園的購(gòu)物中心，位于人口最密集、最年輕的社區(qū)：Poznyaki/Osokorky/Kharkivskyi。

這里有各種獨(dú)特的精品店、旗艦店Silpo超市、IMAX影院、美食廣場(chǎng)，有來(lái)自世界各地的各種美食，還有沿著德尼普羅河的美麗木板路，沒(méi)有必要做聲勢(shì)浩大的宣傳來(lái)吸引顧客。我們可以就此打住，停止工作了。但是事實(shí)并非如此。不是每個(gè)人都喜歡購(gòu)物中心。我們能做什么？接受挑戰(zhàn)！

品牌戰(zhàn)略

浪費(fèi)掉的周末最好花在對(duì)自己和家人更合適、更有用的活動(dòng)上。

很多人并沒(méi)有從購(gòu)物中得到任何特別的快樂(lè)，他們寧愿懶洋洋地躺在沙發(fā)上，看電影，燒烤爐或去別墅。這種洞察到的情況加上River Mall的地理位置，給了我們它的定位——悠閑的購(gòu)物，讓人們得到壓力緩解，放松，享受購(gòu)物，食物和散步，以及一切通常與購(gòu)物中心無(wú)關(guān)的東西。

不是形象識(shí)別，而是一套生態(tài)系統(tǒng)。

一條河永遠(yuǎn)不會(huì)和幾秒前一樣了。每時(shí)每刻，都有新的水流，新的方向，新的海浪。生物總是在不斷地運(yùn)動(dòng)中。我們將這個(gè)不斷變化的原則應(yīng)用到River Mall的標(biāo)識(shí)上。我們不只是創(chuàng)造一個(gè)標(biāo)識(shí)。相反，我們創(chuàng)造了一個(gè)原則，你可以創(chuàng)建一百萬(wàn)個(gè)標(biāo)識(shí)。每一種都與前一種不同。

萬(wàn)物都在流動(dòng)。萬(wàn)物都會(huì)變化。

動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)基于排版，并創(chuàng)建獨(dú)特的、不可重復(fù)的模式。它強(qiáng)調(diào)了這樣一個(gè)事實(shí)：你永遠(yuǎn)不會(huì)兩次進(jìn)入同一家購(gòu)物中心。每一次新的旅行，都有一些獨(dú)特的東西在等著迎接你:新系列的衣服、電影首映式、特色菜、新鮮產(chǎn)品和糕點(diǎn)。

完全的自由。只有混亂的法則才能統(tǒng)治一切。

為了讓每個(gè)人都能對(duì)標(biāo)識(shí)感到舒適，BBDO避免了為標(biāo)識(shí)的使用創(chuàng)建任何嚴(yán)格的規(guī)則。相反，他們開(kāi)發(fā)了一套品牌刷（branded brushes），供設(shè)計(jì)師們隨意使用。

色彩

皇家藍(lán)和珊瑚紅是標(biāo)志的主要色彩，與文字元素形成對(duì)比。次要顏色與主色有間接的關(guān)系，是對(duì)主色的補(bǔ)充，可以用來(lái)強(qiáng)調(diào)交流的季節(jié)性或購(gòu)物中心本身的分區(qū)。

導(dǎo)示

品牌系統(tǒng)創(chuàng)建的導(dǎo)示系統(tǒng)，不需要標(biāo)志來(lái)提醒顧客，導(dǎo)示系統(tǒng)本身就在與顧客進(jìn)行互動(dòng)。

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