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“菘，凌冬晚凋，四時(shí)常見(jiàn)，有松之操，今俗謂之白菜 ”

樸實(shí)的白菜蘊(yùn)含著大大的能量，

它的品質(zhì)正如中國(guó)的君子，

溫良恭儉讓?zhuān)B(yǎng)育了世世代代的中華兒女。

整體設(shè)計(jì)以品牌名中“菘”的白菜為靈感源頭，

VI 采用白菜中舒緩的綠為主色調(diào)，

整體視覺(jué)形象更加有活力，

在視覺(jué)上營(yíng)造出一種輕松愉快的氛圍，

使品牌更加年輕化，

拉近與年輕顧客的距離。

在味覺(jué)飽和的時(shí)代，

人們最想念的不過(guò)是那棵白菜的甘甜。

在鋼筋混凝土的城市中，

人們都會(huì)渴望清風(fēng)拂面、泥土芬芳。

我們將VI和空間視為一個(gè)整體來(lái)設(shè)計(jì)，

從名字，到用色、到硬裝、到軟裝

傳達(dá)出整個(gè)品牌，對(duì)于自然生態(tài)的致敬

項(xiàng)目地處云南昆明，

一個(gè)到處是少數(shù)民族和熱帶雨林的城市，

我們將品牌理念和當(dāng)?shù)匚幕谌胧覂?nèi)空間中。

品牌名“昇菘”的古義代表了早上升起的太陽(yáng)，

滋養(yǎng)著地上郁郁蔥蔥的植物

超市空間沿用了的VI的綠色調(diào)，

猶如春風(fēng)拂面一般清爽，

穿孔板透著光，

是陽(yáng)光穿過(guò)雨露的光輝。

整體設(shè)計(jì)中，

我們采用了綠色的穿孔鋁板、自然木紋磚及綠植做點(diǎn)綴，

構(gòu)建現(xiàn)代、自然生態(tài)、清新治愈的商業(yè)環(huán)境，

旨在為當(dāng)?shù)匕傩沾蛟煲粋€(gè)城市中的心靈綠洲。

可逛、可食、可玩、可打卡是昇菘全新門(mén)店留給人的第一印象。

保留了綠植元素外，

門(mén)店內(nèi)部利用高層高的立體感空間及光影的折射效果，

增強(qiáng)了內(nèi)部空間的通透感和縱深感，

也讓人從遠(yuǎn)處就能感受商業(yè)區(qū)塊的立體感。

進(jìn)店后，時(shí)令果蔬、酒水、烘焙、肉類(lèi)等依次排開(kāi)，

吸引消費(fèi)者進(jìn)店探索。

每個(gè)細(xì)分品牌的VI手繪圖形和品類(lèi)導(dǎo)視牌、

獨(dú)特的氣味則是昇菘的“小心機(jī)”。

五感進(jìn)店之后也開(kāi)始忙了起來(lái)，

空間和人不時(shí)產(chǎn)生互動(dòng)。

在果切區(qū)域，采用了整塊大面積的LED屏幕，

將富有沖擊力的視頻與產(chǎn)品陳列融洽結(jié)合在一起，

形成果樹(shù)下的自然場(chǎng)景，

激發(fā)客戶(hù)對(duì)果蔬產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲，

成為本店的亮點(diǎn)之一。

肉檔采用黑色為主色調(diào)，

用黑底白字的形式突出品類(lèi)，

簡(jiǎn)約而又高級(jí)。

煙火食集大面積柔和的原木色系，

宛如置身叢林小屋，

在這里約個(gè)友人，來(lái)一杯咖啡，吃頓飯，

無(wú)論是發(fā)呆，聚會(huì)，休閑還是思考人生都非常nice。

門(mén)店的整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方，

風(fēng)格有趣，年輕，能讓顧客接受并樂(lè)于分享。

此次全新的門(mén)店形象升級(jí)，

是基于品牌定位升級(jí)的再出發(fā)。

新定位全面擁抱Z世代客群，

綜合了綠色、生態(tài)的品牌DNA，

結(jié)合新世代消費(fèi)人群的喜好，

打造了松弛自洽的都市化心靈棲息地。

現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景照片

昇菘廣福店開(kāi)業(yè)之后，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)高漲，吸引了眾多消費(fèi)者，特別是年輕人的喜愛(ài)，成為昆明又一個(gè)打卡圣地，消費(fèi)者的購(gòu)物視頻和體驗(yàn)在眾多平臺(tái)廣為傳播；另一方面，在零售圈，也引起了不小的震動(dòng)，圈內(nèi)人士紛紛參觀和考察。

項(xiàng)目名稱(chēng)：昇菘PLUS

項(xiàng)目類(lèi)別：超市

客戶(hù)名稱(chēng)：昇菘集團(tuán)

服務(wù)內(nèi)容：商業(yè)調(diào)研 / 品牌定位 / 動(dòng)線規(guī)劃 / 室內(nèi) / 軟裝 / VI / 燈光 / 道具

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：萬(wàn)維設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)主創(chuàng)：秦哲楠

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：劉暢 / 敏婷 / 寶霞 / 冬豪 / 檢輝 / 張?jiān)?/ 舉光

項(xiàng)目地址：昆明

服務(wù)時(shí)間：2024年

整體文案：愛(ài)清