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萬維設(shè)計(jì) X 王府井 | 自然生長(zhǎng)的“城市花園”

作者：onewedesign
時(shí)間：2023-12-23
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在當(dāng)下快節(jié)奏的社會(huì)中，城市的呼吸變得急促，生活和工作之間的界限變得模糊。整個(gè)城市處于被束縛著的狀態(tài)，跑得很快，但并不自由。設(shè)計(jì)初衷是在城市中打造一個(gè)自然生長(zhǎng)的城市花園，讓人們慢下腳步，在此處輕享片刻閑暇，感受自由的思想和社交帶來的愉悅。

以“自然生長(zhǎng)的城市花園”為創(chuàng)造思路，用法國(guó)“莫奈花園”作為參照，將印象派的藝術(shù)審美和對(duì)光、色彩的理解貫穿于設(shè)計(jì)之中，同時(shí)在場(chǎng)景的打造上，追尋成都本土的生活記憶，將老成都文化及悠閑、自在的生活狀態(tài)融入項(xiàng)目中。我們?cè)噲D用當(dāng)下年輕人喜愛的載體方式來表現(xiàn)王府井這個(gè)百年老字號(hào)的品牌內(nèi)核，以此開啟其品牌年輕化探索之路。

項(xiàng)目地處成都市中心最核心的區(qū)域——春熙路王府井百貨負(fù)一層，隨著春熙路東段青春逼人的IFS和太古里的相繼落戶，整個(gè)商圈客流開始向東拓展，而商圈以西遭遇發(fā)展瓶頸。至此，百年春熙路開始創(chuàng)新謀變。
萬維設(shè)計(jì)攜手老牌百貨王府井，洞察新時(shí)代消費(fèi)趨勢(shì)，平衡零售業(yè)態(tài)與城市、與社區(qū)、與人的理想關(guān)系，打造“具有城市影響力的文化生活地標(biāo)”，創(chuàng)造新的商業(yè)可能。

項(xiàng)目面積2200㎡，規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)不過大超，便利性又不如小超，怎樣在這不大不小的面積段，實(shí)現(xiàn)功能與體驗(yàn)的兼具？
基于王府井老店原有經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)的積累和對(duì)周邊客群的分析，我們戰(zhàn)略性的弱化了無競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的生鮮占比，同時(shí)強(qiáng)化美食和手信等區(qū)域，開拓品牌發(fā)展的多元路徑，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

▲平面布局

百年老字號(hào)如何擁抱年輕次元力？
圍繞著這個(gè)主旨，我們開始了一系列的體驗(yàn)革新。完全打破常規(guī)收銀線以里做超市的布局，將市集的部分做為散收銀，模糊超市的邊界。生鮮食品外置的方法大大強(qiáng)化了便利性，買+體驗(yàn)（吃）一體化的模式提升體驗(yàn)感的同時(shí)，又增加了社交空間，增加了游逛的舒適度，創(chuàng)造出年輕人熱愛的“松弛感購(gòu)物空間”。

“莫奈的花園”，是設(shè)計(jì)的中心主題。融合文化、自然、藝術(shù)的空間，引入了莫奈的水園小橋，鮮花小路及莫奈的小屋等概念，空間材質(zhì)以溫和的木質(zhì)搭配綠植為主，讓人與物的關(guān)系從城市的工業(yè)屬性轉(zhuǎn)化為自然屬性，為購(gòu)物空間創(chuàng)造一個(gè)具有場(chǎng)景性的綠洲環(huán)境。

以莫奈的花房回廊造型連接三處入口，給消費(fèi)者營(yíng)造進(jìn)入賣場(chǎng)映入眼簾“驚喜”的自然感。同時(shí)，將葡萄藤蔓、蜥蜴散步、猴子爬樹等各種形態(tài)用手繪形式鮮活地展現(xiàn)在天花上，營(yíng)造“花園”的自然治愈的氛圍，架起人與自然聯(lián)系的橋梁。

進(jìn)入生鮮市集，獨(dú)特的氛圍帶來了全新的輕盈感和想象力，大體量的環(huán)形綠植配合天花手繪圖形營(yíng)造出一種“夢(mèng)幻花園”的空間氛圍感，并打造出“被植物所包裹”的沉浸式體驗(yàn)，以場(chǎng)景去模擬人們?cè)谧匀换▓@中自由愜意的時(shí)刻。

城市的精神部落，隨著生活方式的更迭，指向不同的坐標(biāo)。在保證賣場(chǎng)售賣功能和商業(yè)價(jià)值的基礎(chǔ)上，我們?nèi)匀幌Ｍ麍?chǎng)景能作為前場(chǎng)生活方式體驗(yàn)的延伸。

休閑座椅被綠植所環(huán)繞，仿佛置身于森林中?？臻g是故事的發(fā)生地，讓所有人看風(fēng)景的同時(shí)，
自己也是風(fēng)景本身。開放的堂食空間與有趣的生活空間交織，社交關(guān)系在這里面流動(dòng)、重構(gòu)。開放性、聚集性、故事性、藝術(shù)性迅速激發(fā)商業(yè)空間的活力。

堂食區(qū)天花采用不銹鋼鏡面材質(zhì)，使原本低矮的層高達(dá)到視覺上1X2的效果，開放式交流空間，無界互動(dòng)，給予繁忙城市與靜謐居所“緩沖退隱”處理，為消費(fèi)增加交往的互動(dòng)頻率。人們不再被動(dòng)地與城市交流，而處于更主動(dòng)的位置。

綠植花藝貫穿于空間，打造抽絲剝繭、層層深入的探索感，使空間視覺更具穿透性與連貫性。

色彩繽紛，優(yōu)雅而舒適的拱形元素和色彩，與環(huán)境中的銀色不銹鋼形成碰撞，極具溫度的先鋒美學(xué)，在吸睛之余也能達(dá)到體驗(yàn)場(chǎng)景和心情上的轉(zhuǎn)換。
保健品區(qū)及禮集回歸本土文化，將洋洋灑灑的毛筆字呈現(xiàn)于天花之上，盡顯成都古蜀書法文化。將現(xiàn)代化設(shè)計(jì)手法與品牌、與本土厚重的歷史積淀融合，多重元素結(jié)合構(gòu)建一步一景的趣味性體驗(yàn)。

年輕化的零售空間最該有的三個(gè)要求：能滿足消費(fèi)者的高頻需求；能增進(jìn)社交關(guān)系；社交性和獨(dú)特的場(chǎng)景性；超市是同時(shí)滿足以上原則的不二選擇，契合當(dāng)代年輕人的消費(fèi)心理和精神追求，讓年輕人在購(gòu)物同時(shí)，還能同時(shí)收獲多層次的愉悅。

當(dāng)超市不再只是單純的、同質(zhì)化的消費(fèi)場(chǎng)所，變成一個(gè)記錄新鮮生活方式的年輕力平臺(tái)。我們給這片城市留余呼吸的空間，這里毫無快節(jié)奏消費(fèi)的壓迫感，大家感受到的是融入生活里的親切與松弛，在城市花園里重拾生活的喜悅，或許這更有意義。