品牌是個人和企業(yè)價值的重要組成部分。我們生活在一個日益紛繁復(fù)雜、不知不覺就會發(fā)生巨大變革的商業(yè)社會中，競爭加劇帶來的后果就是更加強調(diào)獨特性和表達方式。因此人人都應(yīng)該有品牌意識。這不僅是一種策略，更是一種將事情做好的思考方式。如何實現(xiàn)個人或企業(yè)的品牌化。
第一步：創(chuàng)建品牌
品牌不是注冊商標。品牌代表已經(jīng)在大眾心智中形成了一定的公共化認知，或者有了形成這種認知的潛在勢能。比如，星巴克咖啡是品牌，星巴克咖啡就不是。
1、品牌要具備兩個基礎(chǔ)特性：
差異性：不是特立獨行，而是在品牌的策略層面貫徹一個明確且有別于其他品牌的個性化定位，以便消費者直觀地了解價值所在。
符號性：品牌的定位策略要想植入消費者的心智，就必須將設(shè)計作為媒介呈現(xiàn)，在視覺上創(chuàng)造一種與其個性定位相輔相成的品牌符號。所以，需要將品牌當作藝術(shù)和科學(xué)來看待。
2、品牌設(shè)計的核心
品牌理念：屬于人類進化的范疇。朗濤設(shè)計顧問公司創(chuàng)始人沃爾特-朗濤曾說：產(chǎn)品制造于工廠，品牌創(chuàng)造于心智。在尤瓦爾-赫拉利的《人類簡史》中，總結(jié)了智人脫穎而出主宰地球的核心原因：認知革命，即進化出強大的敘事能力，進而發(fā)展出“想象共同體”。
品牌是“想象共同體”的一種形態(tài)，因此需要用符號加以辨識。品牌是一個名稱、符號、形象乃至一整套與消費者溝通的全方位系統(tǒng)性傳播構(gòu)架，其根本目的是在目標消費者群體的認知中構(gòu)建品牌觀念，從而建立品牌知名度與消費者的忠誠度。
品牌符號：屬于人類文化表達的范疇。優(yōu)質(zhì)的符號是早就根植于人類共同意識里的，可以快速打動消費者并獲得認同，降低被發(fā)現(xiàn)和被記憶的成本。
品牌標志：屬于平面設(shè)計的范疇。三大基石：圖形符號設(shè)計、中英文標準字設(shè)計、色彩設(shè)計。
品牌資產(chǎn)管理：屬于企業(yè)運營與營銷學(xué)范疇。品牌強調(diào)一致性和連貫性，因此要求管理者必須具備品牌意識?，F(xiàn)代營銷要求品牌必須直擊消費者的關(guān)注點，品牌的主人是你的消費者，要用消費者的頭腦思考消費品，因為人們最關(guān)心的是自己。
第二步：經(jīng)營品牌
這個階段的重點是如何通過做正確的事情來管理和壯大自己的品牌資產(chǎn)。你需要以一種令人信服的、連貫的、一致的方式與他人分享你的品牌價值。永遠不要去要求消費者忠于你，而是反過來品牌要時刻忠于消費者，做品牌絕對不能是自嗨。
新零售時代的品牌設(shè)計
設(shè)計為商業(yè)活動服務(wù)，品牌為商業(yè)戰(zhàn)略服務(wù)。
零售市場由于互聯(lián)網(wǎng)、支付、快遞、媒介等的技術(shù)性變革，而隨之發(fā)生了巨大的變化，因此零售品牌也需要重新思考自身的形態(tài)和表達方式。零售已經(jīng)由“產(chǎn)品主導(dǎo)”的時代向“服務(wù)主導(dǎo)”的時代演進，雖然適當?shù)墓δ苁钱a(chǎn)品的入門成本，但它不再是觸發(fā)消費者購買扳機的動力。
零售的本質(zhì)變?yōu)榉?wù)，著眼點是為消費者提供獨特的體驗；零售更加強調(diào)連接而非交易；零售將不再只是銷售，而是花心思構(gòu)建良性的互動關(guān)系。
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