15768562771
烏克蘭River Mall購物中心品牌形象設計，來自烏克蘭BBDO廣告公司。
當River Mall的團隊找到BBDO，說想要提升品牌定位和形象識別時，BBDO的第一反應是大笑。
River Mall是一個大型購物中心，位于靠近木板人行道的住宅區(qū)，有一個IMAX影院！所以BBDO的負責人玩笑說，即使他們把商場名字用粉筆寫在外面的木板上，他們?nèi)匀粫性丛床粩嗟念櫩汀?
River Mall是第一個擁有水上公園的購物中心，位于人口最密集、最年輕的社區(qū)：Poznyaki/Osokorky/Kharkivskyi。
這里有各種獨特的精品店、旗艦店Silpo超市、IMAX影院、美食廣場，有來自世界各地的各種美食，還有沿著德尼普羅河的美麗木板路，沒有必要做聲勢浩大的宣傳來吸引顧客。我們可以就此打住，停止工作了。但是事實并非如此。不是每個人都喜歡購物中心。我們能做什么？接受挑戰(zhàn)！
品牌戰(zhàn)略
浪費掉的周末最好花在對自己和家人更合適、更有用的活動上。
很多人并沒有從購物中得到任何特別的快樂，他們寧愿懶洋洋地躺在沙發(fā)上，看電影，燒烤爐或去別墅。這種洞察到的情況加上River Mall的地理位置，給了我們它的定位——悠閑的購物，讓人們得到壓力緩解，放松，享受購物，食物和散步，以及一切通常與購物中心無關的東西。
不是形象識別，而是一套生態(tài)系統(tǒng)。
一條河永遠不會和幾秒前一樣了。每時每刻，都有新的水流，新的方向，新的海浪。生物總是在不斷地運動中。我們將這個不斷變化的原則應用到River Mall的標識上。我們不只是創(chuàng)造一個標識。相反，我們創(chuàng)造了一個原則，你可以創(chuàng)建一百萬個標識。每一種都與前一種不同。
萬物都在流動。萬物都會變化。
動態(tài)標識基于排版，并創(chuàng)建獨特的、不可重復的模式。它強調(diào)了這樣一個事實：你永遠不會兩次進入同一家購物中心。每一次新的旅行，都有一些獨特的東西在等著迎接你:新系列的衣服、電影首映式、特色菜、新鮮產(chǎn)品和糕點。
完全的自由。只有混亂的法則才能統(tǒng)治一切。
為了讓每個人都能對標識感到舒適，BBDO避免了為標識的使用創(chuàng)建任何嚴格的規(guī)則。相反，他們開發(fā)了一套品牌刷（branded brushes），供設計師們隨意使用。
色彩
皇家藍和珊瑚紅是標志的主要色彩，與文字元素形成對比。次要顏色與主色有間接的關系，是對主色的補充，可以用來強調(diào)交流的季節(jié)性或購物中心本身的分區(qū)。
導示
品牌系統(tǒng)創(chuàng)建的導示系統(tǒng)，不需要標志來提醒顧客，導示系統(tǒng)本身就在與顧客進行互動。
文章轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng)，版權(quán)歸原作者所有，本文僅做轉(zhuǎn)發(fā)分享，不做任何商業(yè)用途，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除，謝謝！
