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在人們對(duì)生活品質(zhì)不斷提升的前提中，愈來(lái)愈多的大中型購(gòu)物中心開(kāi)始出現(xiàn)在人們的視野中，以滿足不斷提高的購(gòu)買(mǎi)需求。商家之間的良性競(jìng)爭(zhēng)也愈來(lái)愈激烈，此時(shí)，如何最大化提升顧客的購(gòu)物體驗(yàn)感，如何為顧客提供更加便捷的信息服務(wù)，開(kāi)始成為新的課題。

一套外形美觀且功能完整的導(dǎo)視標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)，不僅能提升顧客視覺(jué)感受，影響顧客心理狀態(tài)，最重要的功能應(yīng)仍然是提供方便快捷的信息指引，通過(guò)不同的形式以人為對(duì)象，發(fā)布正確易懂的信息內(nèi)容。而事實(shí)上，導(dǎo)視標(biāo)識(shí)往往都是對(duì)信息進(jìn)行轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化為不同的“符號(hào)”來(lái)與人進(jìn)行交流的。

符號(hào)是什么？

思想家?jiàn)W古斯丁給了符號(hào)一個(gè)簡(jiǎn)單的解釋?zhuān)骸胺?hào)是這樣一種事物，它超越其在感官上造成的印象，并產(chǎn)生另一事物進(jìn)入內(nèi)心，作為其自身的結(jié)果。”我們所依賴的“標(biāo)識(shí)”的概念，其本質(zhì)就是“符號(hào)”、“信號(hào)”、“記號(hào)”長(zhǎng)期在人類(lèi)生活實(shí)踐中的演變，最終用以辨別事物，而在某些特殊時(shí)刻，標(biāo)識(shí)甚至具有警示的作用。

導(dǎo)視標(biāo)識(shí)系統(tǒng)以直觀、明確、快捷的視覺(jué)設(shè)計(jì)來(lái)發(fā)出引導(dǎo)信息，以簡(jiǎn)潔的色彩和圖形符號(hào)在商業(yè)空間中出現(xiàn)，并能夠無(wú)需文字輔助，跨越國(guó)界，簡(jiǎn)單易懂。所以它必須是功能性、穩(wěn)定性、藝術(shù)性完美結(jié)合的產(chǎn)品：

而無(wú)論是商業(yè)街區(qū)還是購(gòu)物中心，導(dǎo)視標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的功能都可以大致分為這樣幾類(lèi)：

1.整體平面分布指示 ；

2.方位指示 ；

3.功能性區(qū)域指示；

4.通道信息指示；

5.宣傳標(biāo)識(shí)；

6.禁止標(biāo)識(shí)；

它們之間相互作用相互交叉，那么，如何靈活運(yùn)用這些功能之間的關(guān)系，最終使商業(yè)中心的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)具有吸引力呢？我們總結(jié)了以下幾個(gè)基本原則：

一、統(tǒng)一的設(shè)計(jì)要素及極簡(jiǎn)的信息

統(tǒng)一而明確的標(biāo)識(shí)要能夠呼應(yīng)整個(gè)商業(yè)空間的設(shè)計(jì)，其中的設(shè)計(jì)要素包括：色彩、字體、材料質(zhì)地、規(guī)格等；同時(shí)，要保持統(tǒng)一信息提供的內(nèi)容及設(shè)置；再次，信息、圖形符號(hào)、標(biāo)識(shí)的一致，應(yīng)與消費(fèi)者已有的概念形成統(tǒng)一。完整的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)，在整體視覺(jué)上有延續(xù)性及系列化的設(shè)置，其中的各項(xiàng)要素相互關(guān)聯(lián)、彼此聯(lián)系。

信息量不宜過(guò)大。人們?cè)谡业綐?biāo)識(shí)的時(shí)候，只會(huì)利用非常短暫的時(shí)間閱讀，就要將信息整合，用最少的要素完成最大的效果。傳遞信息要引起顧客瞬間注意，如同箭一般直指信息內(nèi)容本身。

Galeria Katowicka   購(gòu)物中心

波蘭的Galeria Katowicka購(gòu)物中心的尋路導(dǎo)視系統(tǒng)是全球購(gòu)物中心學(xué)習(xí)的典范，在他們的設(shè)計(jì)中有兩個(gè)重要原則：

一是設(shè)計(jì)的中心元素來(lái)自于建筑空間——三角體，充分將這一元素應(yīng)用在造型、圖形、噴涂標(biāo)識(shí)之中，達(dá)到了統(tǒng)一、亮眼、具有系統(tǒng)性的效果。

其二，在整體色彩鮮亮，奪人眼球的基礎(chǔ)上，又將每層用各不相同的色彩來(lái)命名。這點(diǎn)僅從視覺(jué)判斷上就可以得到明確的指示，在信息牌上也以不同的色彩作為構(gòu)造分布。

二、洞察消費(fèi)習(xí)慣，滿足人性本能

功能性仍然是首要目標(biāo)。通過(guò)了解消費(fèi)者購(gòu)物需求，幫助快速、安全到達(dá)目的地，提供到達(dá)一個(gè)目的地可以選擇的路徑數(shù)量和便捷的程度，視覺(jué)、視點(diǎn)、光線，位置設(shè)置與心理距離的合理性都在其中。人類(lèi)是使用的主體，不同的文化背景、不同年齡段、不同生活習(xí)慣的多元化群體，在標(biāo)識(shí)的信息傳遞下既有統(tǒng)一也有差異。

有研究表明，似乎邏輯性更強(qiáng)、或者說(shuō)更“想省事”的男性顧客，是指引設(shè)施的主要使用者，可針對(duì)男性顧客的消費(fèi)喜好，進(jìn)行相應(yīng)商品品類(lèi)的引導(dǎo)。而針對(duì)女性，可在入口、分叉等多處位置設(shè)置更明顯、易于理解的指示信息，避免走回頭路。

人、信息、環(huán)境三者都要達(dá)到統(tǒng)一。

比如，在一定的距離范圍內(nèi)可以清楚看到導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)傳達(dá)的內(nèi)容，充分考慮各類(lèi)人群接受信息的特性，以及年齡的差異及活動(dòng)的不同等，這也是對(duì)于人性的基本關(guān)懷。

 Korona Kielce   購(gòu)物中心

在這家購(gòu)物中心，設(shè)計(jì)者利用導(dǎo)視信息的碎片平面和密集分配，增加溫柔甜美的設(shè)計(jì)圖案，將整個(gè)區(qū)域打造成了休閑放松、愜意漫步的購(gòu)物空間，極大滿足了女性消費(fèi)者的心理。

主體利用舒適的淡色為主色調(diào)，即使漫步在室內(nèi)，也能在視覺(jué)上享受迎面而來(lái)的清新呼吸感，很好地為消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)。

三、引導(dǎo)消費(fèi)的“潛規(guī)則”

人類(lèi)的部分活動(dòng)需要目的性指引，這既是消費(fèi)者在購(gòu)物中心的路徑選擇方法，也可以被購(gòu)物中心反利用，當(dāng)然也有部分活動(dòng)是隨機(jī)性的，這其中的“確定”和“不確定”都可以通過(guò)導(dǎo)向標(biāo)識(shí)來(lái)促進(jìn)消費(fèi)行為發(fā)生。

導(dǎo)識(shí)標(biāo)識(shí)在設(shè)計(jì)之初，除了引導(dǎo)人們的有目標(biāo)性行為之外，也要能夠在不經(jīng)意中誘發(fā)某些活動(dòng)發(fā)生，滿足人們潛在的活動(dòng)需求。例如，通過(guò)色彩、形狀的第一眼吸引喚醒消費(fèi)者潛在的消費(fèi)沖動(dòng)；通過(guò)室外的指引標(biāo)識(shí)、品牌分布標(biāo)識(shí)來(lái)吸引消費(fèi)者進(jìn)入。

Hysan 希慎廣場(chǎng)

希慎廣場(chǎng)導(dǎo)向標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)通過(guò)內(nèi)裝的造型獲取核心設(shè)計(jì)元素、并通過(guò)極簡(jiǎn)主義形式表現(xiàn)出來(lái)，將標(biāo)識(shí)的整體外形設(shè)計(jì)與現(xiàn)代電子產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)相結(jié)合的方式呈現(xiàn)。就像蘋(píng)果IPAD視覺(jué)設(shè)計(jì)的綜合索引標(biāo)識(shí)輕巧、靈動(dòng)，極大的活躍了商業(yè)整體的空間體驗(yàn)，精心設(shè)計(jì)的廣告及綜合索引信息非常清楚、易讀，對(duì)于目的性消費(fèi)者使用非常方便。

以視覺(jué)上的文字、圖形、符號(hào)為主要元素構(gòu)成的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，看似屬于平面設(shè)計(jì)的概念范圍，事實(shí)上在設(shè)計(jì)中的理念遠(yuǎn)超于平面設(shè)計(jì)。為了與購(gòu)物中心整體環(huán)境相呼應(yīng)并恰當(dāng)融入，要同時(shí)滿足多層次、多空間、多形態(tài)的復(fù)合要求，以設(shè)計(jì)引領(lǐng)場(chǎng)景體驗(yàn)，將體驗(yàn)化為視覺(jué)享受，也是購(gòu)物中心表達(dá)自我的多種“語(yǔ)言方式”之一。

如此精心雕琢的視覺(jué)享受，如何不引人入勝！

萬(wàn)維商業(yè)空間設(shè)計(jì)一直以來(lái)堅(jiān)持初心，做原創(chuàng)的、以消費(fèi)者為中心的、符合品牌定位的設(shè)計(jì)，認(rèn)真對(duì)待每一個(gè)項(xiàng)目，不放過(guò)每一個(gè)細(xì)節(jié)。未來(lái)，商業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)⒉粩嗟膭?chuàng)新、改革甚至顛覆，萬(wàn)維將一如既往的跟隨時(shí)代的潮流，做引領(lǐng)行業(yè)的商業(yè)空間設(shè)計(jì)。更多設(shè)計(jì)案例請(qǐng)瀏覽萬(wàn)維設(shè)計(jì)官網(wǎng)：http://ujcijtj.cn

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