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新生代旅游力量的特征是圈層化信息獲取、個性化出游、情感式表達社區(qū)、生活化旅行、迭代式消費。“網(wǎng)紅”已經(jīng)成為了社交圈乃至這個時代最具號召力的詞語，年輕一代對于自己表達個性的訴求正日益強烈。正如黑格爾所說的“存在即合理”。年青一代在“網(wǎng)紅”以及社交流行文化的影響下，義無反顧的參與到了這場“網(wǎng)紅打卡”的浪潮中。
上傳打卡的照片與視頻，獲得更多的關注，讓身邊的人知道我來過這里。得到認可與關注，是每一個人最基本的心里訴求，而去 “網(wǎng)紅打卡點”正是獲得這些訴求的捷徑所在。
“打卡”一詞來自職場，本意是“工作人員上下班把考勤卡放在磁卡機上記錄上班和下班的時間”。但在網(wǎng)絡中傳播后，衍生成為來“提醒戒除某些壞習慣所做的承諾或者為了養(yǎng)成一個好習慣而努力的一種記錄”，繼而演變成為“新生代對某種堅持事宜或態(tài)度的記錄”。
工作打卡的目的是讓公司知道工作人員上下班了，而在新生代背景下，“打卡”是一種圈層文化理解與獲取認同的記錄行為。與“打卡”類似的是“mark”，“打卡”更加趨向于圈層認可與交流，但mark則更加偏重于個人記錄行為，屬于私人領域。
我們生活在當今這個信息量爆炸的時代，可獲取信息的工具卻變得越來越單一，年輕人更喜歡通過手機了解外面的世界，獲取知識。從旅游“打卡”點的變化，我們可以清楚的發(fā)現(xiàn)，傳播信息的載體正從書籍、報紙等平面媒體轉變?yōu)槭謾C、電腦等互聯(lián)網(wǎng)媒體。
互聯(lián)網(wǎng)的傳播，影響著我們生活的方方面面，方便了我們用更加碎片化的時間來攝取自己感興趣的信息。用幾張?zhí)厥庥^感的照片或一段視頻讓你能在極短的時間里記住它。這就是“網(wǎng)紅打卡”傳播的訣竅。
隨著微信朋友圈、抖音、快手的迅速普及，被各種“網(wǎng)紅”的刷屏下，我們也逐漸的成為了這一次營銷與價值傳播的參與者。當這些“網(wǎng)紅”的傳播與營銷被寄予在一個有鮮明特征的地點上時，便產(chǎn)生了一處載 帶流量與社交功能的“網(wǎng)紅打卡地”。
“網(wǎng)紅打卡”的出現(xiàn)，在滿足了年輕人“到此一游”的心態(tài)同時，也給予了他們視覺體驗，有別于傳統(tǒng)城市名片的人文自然景觀，更加符合大眾的口味。而通過“打卡”來獲得的更高的關注度與身份認同感，則是傳統(tǒng)旅游地無法達到的。這種基于行為之上的追求，是人類自我價值追求的本能體現(xiàn)。
排隊、買單、拍照、發(fā)朋友圈、享用--這是網(wǎng)絡時代十分流行的一種消費過程，也就是人們常說的“網(wǎng)紅打卡”。眼下，很多商家為了順應這一潮流，開始打造網(wǎng)紅打卡拍照地，進而通過這一方式為自己圈粉增加客流。
打卡，并不意味著認可，更不代表認同或滿意。僅僅是“我看到、我來過、我拍過、我走了”。
網(wǎng)紅打卡地，正是一個自帶社交流量與貨幣的場所。社交貨幣，即是有社交傳播價值的內(nèi)容，是可以凸顯自己的態(tài)度與觀點，可以得到身份認同的籌碼正如我們在表達自己觀點時的相互轉發(fā)與推送，我們所“打卡”的地點，也是我們的態(tài)度與觀點的體現(xiàn)。所以當一個地點被不斷的分享與“打卡”，那么它所蘊含的價值就越大，從而成為社交貨幣的可能性也就越大，可以被不斷的轉發(fā)與擴散。
隨著被不斷的“打卡”，這個地方也會被廣泛傳播，并帶來更大的流量，借此提升自己的商業(yè)價值。這也是“網(wǎng)紅打卡地”不斷增多，越來越火熱的主要原因。
因此這種新生代打卡式旅游，是一個巨大的流量，但不代表會有巨大的消費，他們所求者，可能只是一張圖或一段視頻而已，這種網(wǎng)紅，很容易造成虛假的繁榮。因此，從業(yè)者要認識到，從“打卡”到真實的流量消費是一個巨大的跨越。
警惕打卡式旅游，如果景點景區(qū)中出現(xiàn)了這種爆款，迅速的開展行之有效的流量轉化手段，形成二消甚至是回頭客消費，并增強網(wǎng)絡的正面引導，鞏固流量的基本面就顯得非常重要了。
顏值至上，獨特的場景與吸引人的照片，是網(wǎng)紅打卡點的基本條件，網(wǎng)絡的傳播，讓一批又 一批的打卡者慕名而來。而這些打卡者注定會讓更多的人認識，向往這個場景。
內(nèi)容生產(chǎn)需要為場景轉化留足空間
不管是何種內(nèi)容生產(chǎn)或創(chuàng)新，大到整個景區(qū)的整體轉型，小到民宿中展示的某款茶葉，內(nèi)容生產(chǎn)都要為未來的消費轉化留足空間。例如創(chuàng)新的動漫形象，就要為公仔、漫畫、掛圖等留出空間、創(chuàng)新的是某款咖啡，就要為咖啡豆、咖啡飲品等預留空間，消費轉化是內(nèi)容生產(chǎn)的終極目的。
體系化內(nèi)容生產(chǎn)更具效率
新生代的青年們獲得的信息量越大則越繁瑣，因此越是零碎化的信息，越容易導致他們的忽略。因此系統(tǒng)化的旅游內(nèi)容生產(chǎn)就至關重要了。越是系統(tǒng)化的知識，越能夠節(jié)省新生代知識處理的時間，縮短決策過程。例如，你是做沙漠植物的，那你就需要系統(tǒng)化你的沙漠植物的內(nèi)容，從沙漠植物的介紹，到沙漠植物的體系，到沙漠植物的一步步演變，建立你的景區(qū)內(nèi)容庫，在你的內(nèi)容庫中打上你的景區(qū)獨有標識，使其潛移默化的接受景區(qū)。許多景點景區(qū)在淡季的時候無所事事，其實內(nèi)容生產(chǎn)可能正是他們需要做的。
意見領袖或權威體系更容易引發(fā)關注
沒有很好的自身知識系統(tǒng)，就意味迷信權威成為可能，這是新生代的特點，雖然認為自己特立獨行，卻也極易受權威影響，這也是知乎、微博、微信、朋友圈、悟空問答等等平臺能夠誕生大量大V的原因，新生代愿意在自己未知的領域追隨大V，他們是各自圈層的意見領袖。
因此旅游內(nèi)容生產(chǎn)需要一定的權威體系，這樣能夠更夠的吸引這些消費者，他們?yōu)闄嗤I單。因此，如果你是植物園，你通過內(nèi)容生產(chǎn)需要建立植物園推介的權威，你是山水景區(qū)，你需要通過內(nèi)容生產(chǎn)建立在此領域的權威。
走進新生代的社區(qū)圈層
要讓新生代進行符合你期望的旅游休閑，這是最基本的內(nèi)容生產(chǎn)，讓你的景點景區(qū)、你的城市鄉(xiāng)村、你的旅游項目變成文字、視頻、歌曲、影視或其他內(nèi)容進入到他們的圈層中。否則，新生代真的沒有時間來關注你。走進新生代的社群，融入、引領他們。
重視內(nèi)容生產(chǎn)的趣味性與獨特性
專業(yè)而枯燥的內(nèi)容生產(chǎn)往往很難獲得新生代的青睞，他們獲取的內(nèi)容需要趣味性與獨特性。比如你是做民宿的，你天天介紹你的民宿價格好、質量好、環(huán)境好可能也難做出新生代接受的爆款，因為這些沒有趣味性，在眾多的民俗中也未必顯得獨特。其實新生代可能更感興趣的是你的民宿生活，你在民宿中的生活、感悟，你的桃源心境與時光點滴。這可能就是一種趣味性與獨特性的內(nèi)容生產(chǎn)。同樣的植被，枯燥的知識，不如獨特的展示，例如曇花一現(xiàn)的抖音視頻，或許比再多的學術描繪更有效果。親自參與的霸王花授粉圖片比文字更有力度。對于新生代而言，系統(tǒng)化基礎上的一份小驚喜、小確幸更能打動他們。因此旅游內(nèi)容生產(chǎn)要有趣味性與獨特性才能吸引到新生代進行旅游消費。
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