15768562771
“河南衛(wèi)視殺瘋了”。
今年端午晚會，河南衛(wèi)視以《洛神水賦》開場，水底的洛神揮舞著翩翩絲袖騰空而起，向金色的光源飛去，這一“ 洛神水下飛天舞”驚艷全網，也讓河南衛(wèi)視再次出圈。
其實，踩中“國風”脈搏的河南衛(wèi)視，早在今年春晚的《唐宮夜宴》和元宵晚會的《元宵奇妙夜》都曾因頗具傳統(tǒng)國風特色的舞蹈設計受到好評。其中，《唐宮夜宴》以唐三彩樂俑為原點，將河南的婦好鸮尊、蓮鶴方壺、賈湖骨笛等文物融于場景，借助VR增強現實等先進的數字技術“讓傳統(tǒng)文化‘潮’起來”，再現了大唐文化之美。結果，叫好又叫座。
無獨有偶。近期，B站UP主“雁鴻Aimee”發(fā)布的 《當中國手藝登上米蘭時裝周》在站內走紅。視頻中，雁鴻Aimee分享了與一印尼高端服裝品牌的合作經歷，將金絲、花朵、孔雀羽毛、干枯樹枝等材料，結合中國手藝打造的原創(chuàng)國風服飾作品，在米蘭時裝周的秀場上大放異彩。
視頻中呈現的華美國風質感及高超手工技藝也引得彈幕屢屢刷屏：“絕了”、“好美”、“雞皮疙瘩起來了”。值得一提的是，從雁鴻Aimee往期發(fā)布的作品來看， 從團扇、步搖、瓔珞，到漢服大衫、披風，再到大件的頭飾與發(fā)冠……
這些“國風”元素都是她創(chuàng)作的靈感，也是成功吸粉60萬的關鍵因素。這一數據，在以“年輕一代”為主要受眾的B站，足見其對年輕人的吸引力。
顯然，這一系列國風舞蹈節(jié)目、國風手工技藝等能夠被觀眾關注并頻頻出圈的背后，無不暗示著這屆年輕人對國風文化的青睞。基于此，在商業(yè)進入下半場， 似乎“國風”文化愈發(fā)成為購物中心的“文化體驗擔當”。
Part1
“國風”文化助購物中心出圈
近年來，在國內外形勢的變化之下，Z世代表現出與過往不同的關注優(yōu)秀傳統(tǒng)文化， 掀起了各式各樣的“國風熱”。
對于購物中心來說，打造展現中國特色的、本地的文化IP及習俗節(jié)慶等場景，已成為其吸引消費者眼球的主要手法。據中購聯銥星云商不完全統(tǒng)計，今年在各大購物中心中， 幾乎都能看到“國風”的風采與呈現。
▍龍湖北京房山天街：浮光記
龍湖北京房山天街推出的“浮光記”主題活動，由第四代大良魚燈傳承者潘智江聯手打造， 讓傳統(tǒng)非遺首進北京。
潘智江親手制作188盞 大良魚燈以及千盞中式花燈、幾何宮燈，讓消費者感受影視作品中的“漫天燈火”。同時，商場還免費提供祈福披風斗篷，讓大家在燈火中拍出古風美照。
▍ 上海世茂廣場：飛天潮禧
上海世茂廣場 x 敦煌博物館推出的“飛天潮禧”主題展，以夢境為靈感打造覓音、尋跡、造樂、點愿、珍藏六部曲主題展覽。兼具柔美與朋克元素的“飛天舞巡游”，讓大家可以近距離感受非遺傳統(tǒng)文化與潮流藝術的碰撞之美。
此次主題展還將推出伎樂天系列、極樂系列、九色鹿系列、飛天系列、再創(chuàng)敦煌系列等 近百件正品文創(chuàng)周邊，開啟“滬上敦煌”之旅。
▍ 益田假日廣場：原創(chuàng)漢服快閃店
益田假日廣場打造的原創(chuàng)漢服快閃店，不僅帶來 宮廷風的藝術裝置，還有 多朝漢服限時體驗活動。此外，該快閃店還特別展出蘇繡銀線服、宋明飛魚服、我國古代四大印花技藝之一非遺項目——蠟纈等藏品。
據悉，現場參展品牌包括漢尚華蓮、重回漢唐、蘭若庭、堇上琴瑟、故夢長安、柏錦記、木有枝、桑謠記等，是漢服愛好者的福利。
▍ CityOn熙地港西安購物中心：“千年華清宮·熙攘萬戶春”主題IP展
今年，CityOn熙地港西安購物中心開展了為期3個月的開年力作——全球首場實景主題IP展“千年華清宮·熙攘萬戶春”。
它將中國大型實景歷史舞劇《長恨歌》等一眾具有文化標簽的IP形象及元素逐一呈現，比如還原了 羽衣琵琶、古箏樂坊、皇家箜篌、御式茶道、御式花道、御式香薰等六大主題場景，還帶來長安時尚、長安美食、長安文創(chuàng)、長安非遺等四大集市，讓超多國風美景帶領大家穿越千年，夢回大唐。
除了購物中心的“國風營銷”， 場內的品牌與國風的跨界聯名更是不勝枚舉。
例如，成功打造出“中國李寧”、“悟道”等多個國潮系列的李寧，將國潮IP引入品牌的設計宣傳中，吸引著越來越多熱愛國潮風的Z世代青年；長沙新式茶飲品牌“茶顏悅色”在LOGO設計上運用八角窗、美人和團扇等元素，茶杯上還有花重金購買的中國風插畫，以“幽蘭拿鐵”、“人間煙火”、“煙花易冷”等來命名，展示出中式的典雅。
盲盒經濟火熱且持續(xù)升溫的當下，“國風”文化也是其創(chuàng)作靈感之一，其中 以若來旗下國風IP“Nanci囡茜”為代表。
Nanci囡茜根據中國古代經典女子形象設計，打造出中國古代不同的經典女性人物形象。今年，古裝劇《清平樂》熱播之際，更是推出了“ Nanci囡茜清平樂聯名盲盒”，包含宋仁宗、曹丹姝、張妼晗、韓琦、徽柔、懷吉六個人物形象，讓劇迷甚是喜愛。
綜上可見，源遠流長、博大精深的“國風”文化得到購物中心的廣泛運用，并圈粉無數。未來，購物中心在不斷推陳出新中，“國風”文化依然值得 持續(xù)發(fā)現與重塑。
Part2
國風”文化成年輕人追求的新風尚
如今，在當代年輕人更加注重文化及精神的消費需求下，不少國潮品牌逐漸成為人們的心頭好，不少國風元素更是席卷了年輕人市場。 “國風”文化為什么深受年輕人的追捧？
▍ 國家經濟實力增強
正所謂“經濟基礎決定上層建筑”，在國力不斷增強的背景下，以年輕一代為代表的消費者不再“崇洋媚外”，而是表現出強烈的文化自信， “國風”文化正為年輕人提供了一種強烈的民族自豪感。
▍ 社會多方積極引導
近年來，國家加大對傳統(tǒng)文化的關注， 十分重視傳統(tǒng)文化的教育與普及，這讓年輕一代對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有了新認識。
Brand Keys博林凱創(chuàng)始人、有料到總裁會創(chuàng)始人LISA表示，提倡文化自信、設立品牌日、支持民間國學教育等重大舉措，讓年輕一代在“三觀”和審美上有了更多“國風”文化熏陶， 也對“國風”文化有了更多認同感。
▍ 傳播媒介廣泛運用
新媒體技術不斷發(fā)展，為“國風”文化的高效傳播創(chuàng)造了有利條件。一些熱門的“國風”節(jié)目、“國風”營銷事件、“國風”品牌及“國風”產品等可以通過互聯網平臺進行傳播，從而擴大“國風”文化的傳播范圍，讓它更迅速到達受眾視野中， 促進“國風”文化的流行。
▍ 自我需求不斷提升
經濟的發(fā)展會帶來物質生活的改善及精神文化需求的增長， 這也促使年輕人追求更多元化生活體驗。
同時，當代年輕人追求個性張揚、特立獨行的特點，也正與國潮服飾、漢服文化等彰顯個性的“國風”文化相契合，從而在一定程度上可以產生情感共鳴。
▍ “國風”文化自帶底蘊
“國風”文化博大精深、源遠流長，蘊含著中華民族的文化與精神底蘊，具有極高的美學價值、學術價值和使用價值，具有重要的傳承意義。這一自帶的歷史底蘊， 為追求自主性、參與性的年輕一代提供了更多的創(chuàng)意空間。
有業(yè)內人士表示，善于從傳統(tǒng)文化中挖掘出的中國文化之美，再加以現代化、科技化、時尚化的表現，“國風”文化肯定會受到歡迎。
LISA總結到，各大購物中心也抓住這一文化趨勢，營造出“國風”場景，給年輕人帶來“出片”空間的同時，創(chuàng)造出一個又一個的社交話題。天時地利人和，自然而然， “國風”文化成為了當下年輕人追求的新風尚。
Part3
探究“國風+商業(yè)”新玩法
對于購物中心來說，在“國風”文化爆發(fā)的這一趨勢下， 既有年輕消費者需求存在，也有購物中心的順勢而為。
顏值即正義時代，河南衛(wèi)視的國風系列節(jié)目、購物中心的“國風營銷”紛紛出圈，一定程度上也體現出人們審美要求的提升， 這也意味著“泛國潮”氛圍下，想要戳中年輕人的難度更大。
在LISA看來，盡管商業(yè)市場上一直存在與“國風”相關的動態(tài)， 但真正做到可圈可點的并不多。那么，承載著“美好生活”使命的購物中心們，要如何與“國風”文化碰撞出新火花？
從場景端來看，購物中心可以借勢“國風”文化， 為場內注入更多的文化場景和文化互動，從而到達引流的目的，促進消費達到效益閉環(huán)。LISA以其團隊聯合打造的、位于東莞翔龍?zhí)斓豈ALL的端午活動為例，該活動邀請到眾多當地漢服同袍聯動，打造櫻花樹下許愿場景，在中庭觀賞漢服麗人舞、漢服禮，還帶來包粽子、做香囊、編制踩繩、投壺等。
由此，她認為，要讓消費者將 進入購物中心變成一次體驗“國風”之旅——通過美陳、活動場景的打造，文化互動的物料和現場DIY、品牌產品國風系列的結合，甚至工作人員要穿著國風服飾，銷售話術也需要國風化等，營造出一系列的國風體驗。
從內容端來看，形式多樣的“國風”文化， 為購物中心打造文化場景帶來更多的創(chuàng)意靈感，也可以為消費者創(chuàng)造出更多的文化體驗。例如，博物館作為中國傳統(tǒng)文化的重要載體，在“國風”文化宣傳和推廣上發(fā)揮著強大作用。
因此，購物中心可以緊跟“博物館經濟”風潮， 舉辦關于“國風”文化展覽、開出“國風”文化相關門店及展賣周邊產品，在助力“國風”品牌的發(fā)展上，為消費者提供更多“國風”文化知識。
從技術端來看， 人工智能技術的發(fā)展，也能為購物中心帶來更多的新玩法。以成都IFS推出“穿月天臺 潮曰國風”主題活動為例，該活動設置的AR互動等打卡裝置，營造出古今交匯的“國風”文化體驗。
未來，虛擬成像、語音識別、圖像識別等技術不斷成熟，或將為“國風”玩法創(chuàng)造更多的可能性， 獲得更多“國風”文化的輸出途徑。值得注意的是，有業(yè)內人士建議，在新階段， “國風”文化與商業(yè)所具備的共同特質就是傳承與創(chuàng)新，既要遵循商業(yè)文化的規(guī)律，又要針對消費者的喜好變化而改變。
因此，購物中心推廣“國風”文化，無論是場景植入、跨界聯名，還是夢幻科技、國際時尚等新玩法， 都要從商業(yè)項目自身的特點出發(fā)，讓商業(yè)體現“國風”文化的魅力。而在“國風”文化推廣過程中，購物中心要因地制宜，藝術至上，保持原創(chuàng)，不能流于形式與表面， 讓消費者在商業(yè)消費中真正領略“國風”文化的精髓。
中購聯銥星云商新媒體中心出品
文章轉載自互聯網，版權歸原作者所有，本文僅做轉發(fā)分享，不做任何商業(yè)用途，如有侵權，請聯系刪除，謝謝！
推薦閱讀：
那些令人驚艷的國潮風購物中心
http://ujcijtj.cn/gouwuzhongxinkongjiansheji/57-2012.html
大悅城設計規(guī)范標準
http://ujcijtj.cn/shangyekongjianruanzhuangsheji/59-1517.html
