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市集，是一個城市中最有煙火氣的生活場所之一。想必你一定還記得去年爆紅出圈的Prada菜市場。

這些深深刻在每一代人心里最熟悉的場景如今也有了新形象。當(dāng)下老子號品牌都在追尋升級與變化，從門店設(shè)計(jì)的層面帶給消費(fèi)者們時尚的面貌與拓新的定位。

今天，我們將一起看看廣蓮申點(diǎn)心市場、知嘛健康、城市里巷作為城市街頭的老記憶，以全新的設(shè)計(jì)理念浮現(xiàn)在熱鬧與真實(shí)的商業(yè)場景之中。

01

廣蓮申點(diǎn)心市場

上海老字號 改妝“菜市場”

廣蓮申是一個立足于上海的中點(diǎn)品牌，前兩年依靠良好的產(chǎn)品力贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可，在消費(fèi)者心里是“地方老字號”的存在，受眾大多是其長期粉絲的叔叔阿姨們。

將上海生活感的場景作為突破口，讓它既可以連接品牌身上的上海文化與地域產(chǎn)品優(yōu)勢，又可以通過老場景新嘗試來做大膽的突破。

做到與年輕人對話，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的升級，同時擺脫現(xiàn)在泛濫的“國潮”中點(diǎn)的局面。真正的創(chuàng)造出屬于廣蓮申自己的文化內(nèi)容。

點(diǎn)心市集是廣蓮申第一個主題店，門店將產(chǎn)品的銷售與生產(chǎn)都貫穿到市集的場所氛圍中，空間材料與顏色，也從市場中最有代表性的元素中提取。

金屬波浪板、白色小瓷磚、塑料感的藍(lán)紅配色、隨處張貼的“牛皮癬”小廣告、堆積如山的貨物，凌亂卻充滿著民間智慧…

這一切的細(xì)節(jié)都在給你“還原”一個市場該有的樣子，但又是一個通過巧妙設(shè)計(jì)和重組升華后的“日常市場場景”，呈現(xiàn)給消費(fèi)者一個年輕、時尚、有話題性、有分享欲望的新零售空間。

02

知嘛健康 環(huán)球影城店

同仁堂 創(chuàng)新“朋克養(yǎng)生”

知嘛健康,作為著名中醫(yī)公司同仁堂旗下品牌，正憑借著悠久的歷史底蘊(yùn)進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級，在年輕一代中突出一種既重視朋克又重視養(yǎng)生的生活方式趨勢。

知嘛健康北京首店

隨著北京環(huán)球影城度假村的盛大開業(yè)，設(shè)計(jì)師為芝麻健康設(shè)計(jì)了一個具有顛覆性的全新零售體驗(yàn)區(qū)，店內(nèi)30平方米的獨(dú)立空間。

北京環(huán)球影城的開業(yè)匯集了近30個本地或全國的老字號以及其他知名品牌，將時尚品牌共同形成合力，成為新地標(biāo)的新亮點(diǎn)。

憑借現(xiàn)有門店的經(jīng)驗(yàn)，芝馬健康將消費(fèi)體驗(yàn)提升到一個新的高度，在功能性和社交網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，該空間也有望為消費(fèi)者提供更重要的情感價值，

并且在一個小于30平方米的6.5m×4m盒子面積內(nèi)，在3D設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)上增加“四維”空間，使空間的“小”感淡化。

設(shè)計(jì)師針對特定客戶群體對知嘛健康帶來一個全新的建筑風(fēng)格,既要符合北京環(huán)球度假文化,迎合年輕一代的多元化的消費(fèi)偏好,又適合在有限的空間里展現(xiàn)知嘛健康的品牌基因。

03

上?！袄锱?

重回90年代風(fēng) 復(fù)古經(jīng)典街道

上?！袄锱蔽挥诒蓖鉃﹣砀Ｊ康牡叵乱粚?。其重建了上海的90年代經(jīng)典街道，帶回了中國傳統(tǒng)街區(qū)的“里弄”文化。

四處走走，便可以感受上海的氛圍，“探索”上世紀(jì)90年代的上海。上?！袄锱睅Щ亓四切┥钌钽懣淘谖覀冇洃浿械慕?jīng)典美食。

上海“里弄”將地面(街道)分割為“Front street(提供小吃)”和“Back street(提供餐飲)”。

“前街”連接著購物中心的主入口。在街上，有提供小吃的餐館，如虹口特色食品和上海老字號。從熟悉的店鋪陳設(shè)中感受到這條繁忙、熱鬧的街道的氣氛。

這里還匯集了不同類型的建筑，如單層建筑、雙層夾層建筑、開放式的攤位形式，豐富了視覺信息，創(chuàng)造了更好的視野。

“后街”主要是提供膳食的餐館，并在街道上添加了更多懷舊標(biāo)識的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。

消費(fèi)者在這里不僅能享受購物，還能享受吃、走、玩的樂趣。

品牌的“年輕化”需要系統(tǒng)、產(chǎn)品、營銷、渠道等合力升級，適配新的時代語境，才能再次激活老化的品牌，真正捕獲當(dāng)代年輕人的心。

而本期的案例則很好地體現(xiàn)了品牌門店正通過設(shè)計(jì)一個高品質(zhì)的、獨(dú)特的、令人難忘的環(huán)境，使購物中心更迷人、更有吸引力。

消費(fèi)升級并不僅僅局限于“裝飾”的表面改變。而是從內(nèi)而外持續(xù)性的輸出屬于當(dāng)下的內(nèi)容，通過內(nèi)容、場所、產(chǎn)等等與消費(fèi)者保持對話，保持新鮮感。

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