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在這個(gè)文化消費(fèi)變得越來越重要的時(shí)代，品牌商為了能夠增大銷量而打造了眾多的主題街區(qū)。走進(jìn)主題街區(qū)，我們可以看到各種文化元素的設(shè)計(jì)，如港風(fēng)、復(fù)古風(fēng)、日系風(fēng)和歐美風(fēng)等，動(dòng)人的街區(qū)設(shè)計(jì)使得到來的顧客絡(luò)繹不絕。但是眾多主題街區(qū)的出現(xiàn)，難免成為了一種大勢(shì)所趨，各種主題街區(qū)的設(shè)計(jì)趨于同質(zhì)化，使得主題街區(qū)不再新鮮。那么主題街區(qū)該如何通過設(shè)計(jì)突破同質(zhì)化怪圈呢？今天讓我們來了解一下。

品牌商鋪精選布置，打造片區(qū)文化氛圍

文化氛圍是引領(lǐng)這主題街區(qū)走向的關(guān)鍵點(diǎn)，品牌門店的布置也要根據(jù)文化元素的確定而進(jìn)行精準(zhǔn)布置。

在如今的主題街區(qū)中，我們雖然可以看到眾多動(dòng)人的外貌設(shè)計(jì)，但是品牌門店的布置卻并不稱心如意。在逐漸同質(zhì)化的主題街區(qū)打造中，可以看到品牌門店的布置也變得大同小異，如麻辣燙、奶茶店、飾品店、潮玩店等門店都在各大主題街區(qū)中出現(xiàn)。

這樣的門店布置導(dǎo)致了主題街區(qū)的文化模糊，在缺乏精準(zhǔn)定位的情況下傳遞給顧客一種大雜燴的感覺，隨之而來的就是主題街區(qū)的走向低潮。所以在布置品牌門店時(shí)，要確定所在街區(qū)的主題文化，對(duì)門店進(jìn)行精準(zhǔn)布置，突出街區(qū)文化主題，單向融入文化以精準(zhǔn)走進(jìn)所需人群。

街區(qū)文化分點(diǎn)布置，多方位吸引顧客

單一的元素?zé)o法吸引更多的顧客前來消費(fèi)，主題街區(qū)的分點(diǎn)打造針對(duì)人群所需文化的不同進(jìn)行更多引流。

以廣州時(shí)尚天河主題街區(qū)為例，主題街區(qū)分為三大片區(qū)進(jìn)行文化打造，童話街以吸引親子顧客為主，充滿童趣的動(dòng)漫文化以及有趣的游戲營(yíng)造了歡樂的氛圍；嶺南風(fēng)情街則主打懷舊廣府文化，對(duì)于想要了解歷史的顧客，這充滿民國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)無疑是最大的吸引點(diǎn)；

夜上海街的燈紅酒綠，重現(xiàn)了當(dāng)年上海最繁榮的外貌，各種歐式建筑以及懷舊事物，是對(duì)于想要體驗(yàn)夜上海的本地顧客絕佳選擇！三大街區(qū)的設(shè)計(jì)吸引了眾多的目標(biāo)人群，對(duì)于街區(qū)的精確分點(diǎn)打造是更多引流的關(guān)鍵所在。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)，走向網(wǎng)紅打卡點(diǎn)

主題街區(qū)是以文化設(shè)計(jì)為主的商業(yè)區(qū)，創(chuàng)意的文化外貌設(shè)計(jì)營(yíng)造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)以此吸引顧客的眼球。

主題街區(qū)設(shè)計(jì)的外觀，決定著顧客在社交圈內(nèi)的傳播率，好看的設(shè)計(jì)會(huì)在顧客的交流之中得到大范圍的宣傳，從而變成網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。如現(xiàn)在熱門的復(fù)古風(fēng)、ins風(fēng)、賽博朋克以及港風(fēng)都是如今熱門的主題街區(qū)打造元素。根據(jù)文化定位對(duì)街區(qū)進(jìn)行獨(dú)有的設(shè)計(jì)，將平常事物差異化讓顧客感受到那一份獨(dú)特的創(chuàng)意，擺脫同質(zhì)化的枷鎖。

總結(jié)

當(dāng)一種新商業(yè)崛起時(shí)，就會(huì)有眾多的后浪奔涌而出，新的商業(yè)模式逐漸走向同質(zhì)化和程式化是在所難免的事情。主題街區(qū)想要在這后浪之中大放異彩，針對(duì)性策略必不可少，創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和目標(biāo)人群的定位將是掙脫同質(zhì)化的關(guān)鍵點(diǎn)！

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