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這是一個(gè)社區(qū)生鮮超市，項(xiàng)目位于河北石家莊，周邊是一些高端的居民區(qū)。當(dāng)時(shí)業(yè)主找到我們，表達(dá)他們想要的其實(shí)一個(gè)滿足半島名邸小區(qū)居民日常生活配套的購(gòu)物場(chǎng)所。以線上線下的購(gòu)買(mǎi)方式提供便利，30分鐘送達(dá)的貼心服務(wù)，構(gòu)筑溫情化的鄰里生活場(chǎng)景。

基于這樣的需求，我們做了一系列的設(shè)計(jì)嘗試：用具有互動(dòng)性和有趣的內(nèi)容讓顧客停留和參與互動(dòng)，轉(zhuǎn)化購(gòu)買(mǎi)。用農(nóng)場(chǎng)感的營(yíng)造增強(qiáng)新鮮的屬性，拉近跟消費(fèi)者之間的距離。以環(huán)保理念出發(fā)，用樓盤(pán)開(kāi)發(fā)建設(shè)時(shí)挖地的當(dāng)?shù)氐摹巴痢睙瞥傻拇u作為施工材料。

從設(shè)計(jì)，選材和制作角度，我們做了這一系列的探索與動(dòng)作：

1.在設(shè)計(jì)上把傳統(tǒng)的社區(qū)型生活超市轉(zhuǎn)化為“農(nóng)場(chǎng)型”的購(gòu)買(mǎi)生鮮食物場(chǎng)所，線下的空間傳達(dá)原始、質(zhì)樸、純粹，使消費(fèi)者感知的到一種觸手可及的新鮮與放心。名字中的“笙”字與“生鮮”的生同音不同意，用這種自殷商時(shí)期的樂(lè)器名字取代“生”，意味為老百姓提供新鮮的生活，如樂(lè)曲一般的歡愉。用這種竹子制作的樂(lè)器材料——竹，同樣有生命的材料——木，當(dāng)?shù)氐耐寥罒贫傻摹按u”一起解說(shuō)這個(gè)空間。

2.材料選擇：紅磚，竹子，木質(zhì)材料，水泥，藤條，不銹鋼，電子顯示屏。

3.構(gòu)建方式：用紅磚結(jié)合木材以及竹子作為空間主材進(jìn)行構(gòu)筑，以藤編的材質(zhì)以及復(fù)古的吊燈作為軟裝語(yǔ)言，空間出現(xiàn)還原農(nóng)場(chǎng)的場(chǎng)景營(yíng)造作為磁石點(diǎn)，剛剛卸貨的拖拉機(jī)停在入口處，將一種新鮮的“動(dòng)作”定格在那里，傳達(dá)主題——原始、新鮮、親近自然。

另外，基于環(huán)保：我們大量使用了挖地基時(shí)挖出的當(dāng)?shù)氐耐寥罒频募t磚作為裝飾，室內(nèi)的軟轉(zhuǎn)材料也都是使用有生命的或者可降解材料。

在設(shè)計(jì)上在保證整體的美觀度上，在邏輯思考方面形成一個(gè)符合本土人審美的可連貫的空間。

在品牌方面，名字以及圖形均為量身定制的原創(chuàng)方案，除了表達(dá)“生鮮生活”本身，加入了“笙”如歌一般的更上層的生活方式，帶給消費(fèi)者更大的歡愉度。

配合后期較高還原度的施工落地，這個(gè)項(xiàng)目在后期開(kāi)業(yè)表現(xiàn)出了喜人的成績(jī)。門(mén)店開(kāi)業(yè)當(dāng)天，多鮮笙活全新的形象搭配親民有力度的價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)，當(dāng)天客單價(jià)達(dá)到150元/人，400平米的開(kāi)業(yè)當(dāng)天營(yíng)業(yè)為29萬(wàn)，開(kāi)業(yè)第一個(gè)月日均營(yíng)業(yè)額為19萬(wàn)/天，實(shí)際客流量超出計(jì)劃的150%，坪效比高于預(yù)期的50%。

此項(xiàng)目在同行業(yè)中，處于領(lǐng)先狀況，隨著第一家的成功，也接連進(jìn)行復(fù)制，成功的完成了空間+品牌+經(jīng)營(yíng)＞3（1+1+1＞3）。視覺(jué)上的顛覆性改善也成為了當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅超市，引得行業(yè)內(nèi)部參觀學(xué)習(xí)。