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激烈市場競爭之下，主題街區(qū)既成為購物中心打好“體驗牌”，也是構(gòu)建差異化體驗的“標(biāo)配”。接下來，我們就從設(shè)計呈現(xiàn)的角度分析南京民國1927主題街區(qū)。

▌設(shè)計理念

“一座南京城，半部民國史?！庇兄?000多年文明史和2400多年建城史的南京，保留了多處民國建筑，是集城市繁華與傳統(tǒng)文化于一體的歷史名城?；诖耍駠?927主題街區(qū)，著力打造具有民國特色的風(fēng)情街，設(shè)置了三街4景，傳達(dá)六朝古都的歷史和現(xiàn)在。

▌設(shè)計呈現(xiàn)

1、最亮眼的三條街巷

其中三街為熱河文青路、青石公館街、金陵安品街，這些都是真實存在并見證南京歷史的街道，高墻灰瓦、紅漆大門、斑駁花草等都復(fù)刻了民國時期的生活。

▲熱河文青路

▲青石公館街

▲金陵安品街

2、復(fù)古街道

在街區(qū)的每個角落都細(xì)心設(shè)置了符合民國特色的場景，如黃包車、男票當(dāng)鋪、許愿郵局等，引人入勝的虛擬場景又讓人仿若夢回民國。

3、趣味導(dǎo)視

結(jié)語

南京民國1927主題街區(qū)最大亮點是場景主題與地方文化特色深度融合；深挖城市人文歷史特色，以懷舊街區(qū)營造認(rèn)同感、以獨特、精致、趣味性的場景吸引全齡層顧客體驗。

規(guī)劃設(shè)計主題街區(qū)，如果不能透過表象的場景挖掘更深層次的情感，基于場所精神與顧客產(chǎn)生互動，那么消費者的新鮮感過后，便不再與購物中心構(gòu)成消費黏性。因此，生產(chǎn)獨具差異化的優(yōu)質(zhì)場景，并匹配適宜業(yè)態(tài)，增強社群黏性。

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