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對于企業(yè)來說，樹立自己的品牌，道先得有自己的一套VI，來建立自己的形象。而對于零售商來說，VI設(shè)計是整個品牌的靈魂，它無處不在的貫穿于整個店面設(shè)計中，隨時給顧客加深對品牌的認(rèn)知。

很多人會疑惑Logo設(shè)計和VI設(shè)計不一樣嗎？怎么還需要VI設(shè)計？其實這是錯誤的認(rèn)知，Logo設(shè)計只是從屬于它。

那么什么是VI設(shè)計？VI設(shè)計，到底是在設(shè)計些什么東西？

VI設(shè)計（英文Visual Identity），又叫視覺識別系統(tǒng)。是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。

能將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識別的形象符號，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。

VI設(shè)計的組成要素主要包括

企業(yè)名稱：不僅要考慮傳統(tǒng)性，還應(yīng)具有時代特色。

企業(yè)標(biāo)志：我們常說的Logo。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字：不是所有字體都可以商用，注意版權(quán)或購買版權(quán)。

標(biāo)準(zhǔn)色彩：依據(jù)顏色特性選擇適合企業(yè)的屬性色。

象征圖案：體現(xiàn)企業(yè)精神，引起襯托和強化企業(yè)形象的作用。

企業(yè)標(biāo)語口號：要求文字簡潔、瑯瑯上口。

企業(yè)吉祥物：以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感。

專用字體：企業(yè)對內(nèi)、對外活動而設(shè)計的標(biāo)識字。

當(dāng)VI設(shè)計中的這些組成要素標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等被確定后，就要從事這些要素的各應(yīng)用項目開發(fā)，以期達(dá)到通過同一性、系統(tǒng)化來加強品牌視覺的作用。

以一精品超市VI設(shè)計為例

VI設(shè)計-事務(wù)用品

VI設(shè)計-導(dǎo)識

如果將企業(yè)看做一個商人，VI設(shè)計中的組成要素就可以分別代表商人的姓名、個性簽名、膚色、聲音、穿衣風(fēng)格等。你可以通過其中任一的組成要素識別出“他”是誰？

它還能以形象的視覺形式宣傳企業(yè)，提升識別度，有效傳播企業(yè)品牌形象，加強品牌印象，奠定品牌個性，擁有自己的行業(yè)屬性。

這也是企業(yè)為什么要做VI設(shè)計的目的。

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