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序言

在當(dāng)下全面消費(fèi)升級的大環(huán)境下，追求健康、性價比的理性消費(fèi)不斷攀升。商業(yè)從增量跨入存量時代，競爭日益激烈，降本增效成為實體零售業(yè)的主旋律，性價比較高的“重裝飾輕裝修”理念不斷被推崇。

與此同時，成長起來的千禧和Z世代“新中產(chǎn)”占據(jù)消費(fèi)客群的主流，他們的消費(fèi)方式已經(jīng)從品牌消費(fèi)過渡到精致消費(fèi)階段，需求的不再是奢侈品，而是體驗感與新鮮感。

「民鮮生」社區(qū)超市3D效果圖設(shè)計動畫

1.精準(zhǔn)定位，釋放社區(qū)商業(yè)無限潛力

2. 回溯自然，在地文化延伸
基于民+農(nóng)場，基于四季民生

同時基于原有品牌LOGO化繁為簡，保留核心識別元素，簡化圖形，打造更具未來潮流的品牌，并為其量身定制出一套延展的輔助圖形，建立從品牌到空間無縫連接的視覺體系。

項目最大的難點之一在于預(yù)算的有限性，所以在室內(nèi)設(shè)計過程中，我們充分考慮并圍繞這一點進(jìn)行項目的推進(jìn)。

#空間層高1變2！

項目是一個社區(qū)底商老物業(yè)，僅2.8m的低層高，業(yè)主希望在有限的預(yù)算內(nèi)打造出一個強(qiáng)氛圍感的能吸引年輕人的精品社區(qū)超市。

針對層高的問題，我們將重點放在了立面及天花上，通過立面及柱體局部木紋鋁格柵的包裹，將視覺中心點下移，局部天花采用鏡面不銹鋼通鋪，使原本狹小且壓抑的空間達(dá)到視覺上增高1倍的效果。

#設(shè)計與材料造型同步

同時精細(xì)化把控現(xiàn)場施工狀況，最后建成實際效果均可達(dá)到設(shè)計要求的精細(xì)程度。

#低成本下的高精度控制

取品牌「民鮮生」的"M”做為超級符號，幻化成木紋鋁格柵交織的紋樣，出現(xiàn)在天花上，立面上，成為天花和局部立面的造型語言和裝飾手法，讓整個空間和品牌形成統(tǒng)一，和“四季民生”相聯(lián)，和品牌屬性相連，成為品牌與顧客間重要的紐帶。

考慮到裝修成本，我們統(tǒng)一了格柵的樣式，柱體僅做上半段包裹，同時批量定制以壓低成本，配合內(nèi)嵌光影的虛實變化，讓空間層次分明而又輕盈通透。

#裝飾做減法,品質(zhì)做加法

設(shè)計的品質(zhì)并不取決于使用材料的精致程度，而是取決于設(shè)計細(xì)節(jié)的精密性與設(shè)計師的奇思妙想。

在合理的平面布局下我們著重于立面的表現(xiàn)，在天和地的裝飾上做減法，采用裸頂天花，水泥磚大板通鋪地面，通過沿墻及視覺識別系統(tǒng)等VI輸出和燈光氛圍營造，向用戶傳達(dá)品牌關(guān)鍵信息，強(qiáng)化符號認(rèn)知。

這樣做在節(jié)省大量材料、施工及人力成本的同時，又不至于丟失掉品牌的品質(zhì)感，商品的信任感及空間的顏值。

#巧用植物——自然空間的最好裝飾

軟裝的運(yùn)用和擺放，是空間設(shè)計過程中的畫龍點睛之筆。本著以低成本豐富超市空間的原則，設(shè)計師利用木材、水泥石、植物這些自然界中的常見元素，為顧客創(chuàng)造與自然環(huán)境親密接觸的機(jī)會，營造出健康質(zhì)樸、松弛清爽的氛圍。

我們在整個項目的設(shè)計和落地控制上取得了很多突破性的思維體驗。如何保持設(shè)計師本源思考的同時又能兼顧客戶和用戶的訴求？如何在一個高品質(zhì)低成本設(shè)計項目里控制設(shè)計邊界的尺度?這都是需要我們不斷思考，不斷努力，并通過持續(xù)落地才能得出的實踐經(jīng)驗。

項目名稱：民鮮生超市

項目類別：超市

項目面積：3000㎡

項目造價：600元/㎡

客戶名稱：民鮮生

服務(wù)內(nèi)容：商業(yè)調(diào)研 / 品牌定位 / 動線規(guī)劃 / 室內(nèi) / 軟裝 / VI / 燈光 / 道具

設(shè)計機(jī)構(gòu)：萬維設(shè)計

設(shè)計主創(chuàng)：秦哲楠 / 劉暢

設(shè)計團(tuán)隊：冬豪 / 陳婕 / 何萍 / 葉晴 / 張源

地址：廣州

服務(wù)時間：2023年

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