01 重刻基因，老牌巨頭引領(lǐng)零售新時(shí)代
投資超120億，建面80萬(wàn)方，600+品牌，純商業(yè)面積世界第一的武商夢(mèng)時(shí)代購(gòu)物中心在2022年末開(kāi)門迎客。作為華中區(qū)最大的零售商，1959年成立的武商集團(tuán)在商界領(lǐng)潮63年，涉足各大零售業(yè)態(tài)主要涵蓋購(gòu)物中心和超市。武商超級(jí)生活館是其旗下的超市業(yè)態(tài)，一直以來(lái)在業(yè)界起著引領(lǐng)作用。而此次作為全球最大純商業(yè)體的超市主力店，「夢(mèng)時(shí)代生活館」將如何滿足整個(gè)武漢乃至湖北省的消費(fèi)？如何引領(lǐng)新世代的消費(fèi)趨勢(shì)？武商集團(tuán)第三次攜手萬(wàn)維設(shè)計(jì)，將以此項(xiàng)目為實(shí)驗(yàn)田去描摹中國(guó)商業(yè)的未來(lái)。02 探索「實(shí)體商業(yè)」，看見(jiàn)城市未來(lái)「網(wǎng)購(gòu)時(shí)代」，人與人之間的交往比任何時(shí)候都來(lái)得彌足珍貴。線上和實(shí)體商業(yè)，實(shí)質(zhì)是人消費(fèi)屬性不同維度的展現(xiàn)。而本質(zhì)上，人們對(duì)美好生活的追求，永遠(yuǎn)不會(huì)改變。增進(jìn)人與人之間的交往，滿足新世代引領(lǐng)奔涌年代創(chuàng)新生活的渴望，正是探索「未來(lái)商業(yè)」的價(jià)值和意義。
城市未來(lái)發(fā)展的下一步在哪？我們究竟需要什么樣的零售空間？在最重要的內(nèi)地商業(yè)城市武漢，武商集團(tuán)與萬(wàn)維設(shè)計(jì)正在進(jìn)行一場(chǎng)年輕的「未來(lái)商業(yè)」實(shí)踐。
根植于城市、品牌和新消費(fèi)群體，武商集團(tuán)將本案「夢(mèng)時(shí)代生活館」置于國(guó)際消費(fèi)中心城市，武漢江南核心商圈——「全球最大純商業(yè)體」武商夢(mèng)時(shí)代負(fù)一層，并攜手萬(wàn)維設(shè)計(jì)為新一代年輕高端消費(fèi)群體提供一個(gè)滿足購(gòu)物、餐飲、休閑、娛樂(lè)、社交等全方位需求的城市活力坐標(biāo)。03「城堡樂(lè)園」設(shè)計(jì)，吃玩逛多維社交互動(dòng)，濃郁的商業(yè)氛圍中，如何將目光聚焦在新一代消費(fèi)群體的生活方式上，賦予空間更多話題性和參與感？這是萬(wàn)維設(shè)計(jì)不斷探尋的問(wèn)題。
依托對(duì)全球及中國(guó)零售現(xiàn)狀的深度了解，打破單一的空間服務(wù)，萬(wàn)維設(shè)計(jì)以“夢(mèng)幻城堡”為出發(fā)點(diǎn)呼應(yīng)整個(gè)“夢(mèng)時(shí)代”綜合體的主題，將城堡中的花圃，陽(yáng)光房，臥室，宴會(huì)廳等一系列空間植入到館中館，賦予生活館每個(gè)業(yè)態(tài)不同故事，從現(xiàn)代生活消費(fèi)和商業(yè)運(yùn)營(yíng)兩個(gè)角度出發(fā)，打造出一個(gè)強(qiáng)氛圍的夢(mèng)幻樂(lè)園，一個(gè)潮流生活的社交新場(chǎng)所。
生鮮蔬果區(qū)-“城堡花園”，是整個(gè)空間的視覺(jué)切入點(diǎn)?！盎▓@”采用圓形布局，兩邊琳瑯滿目的果蔬架是修葺整齊的“綠植”。圍繞果蔬區(qū)的是鮮花及一些關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，來(lái)烘托“花園”的氣氛。天花造型采用金屬材質(zhì)與鏡面不銹鋼交相輝映，由下往上延伸，用視覺(jué)碰撞感強(qiáng)烈的圓形和強(qiáng)聚集的燈光來(lái)打造視覺(jué)焦點(diǎn)，點(diǎn)燃氛圍。
休閑零食區(qū)域以通高的環(huán)形貨架設(shè)計(jì)，形成一個(gè)半圍合的小型館中館，陳列各類網(wǎng)紅休閑零食。
進(jìn)入空間中，“城堡”內(nèi)的結(jié)構(gòu)分別落位于超市的各個(gè)區(qū)域，與商品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性。臥室，餐廳，廚房，起居室等分別落位于家居館，日配，檔口，軟百等區(qū)域。結(jié)構(gòu)豐盈的拱券造型，強(qiáng)勁有力，讓空間變得秩序井然。
空間配色在歐洲城堡上做了減法，同時(shí)去掉雕梁畫棟的巴洛克式表達(dá)，減化設(shè)計(jì)語(yǔ)言，利用黑、白及咖啡色系，配合發(fā)光的導(dǎo)視及古銅材質(zhì)的金屬吊牌，提升整體空間的質(zhì)感。
04 創(chuàng)新業(yè)態(tài)實(shí)踐，所見(jiàn)即所得，未來(lái)生活場(chǎng)景預(yù)運(yùn)營(yíng)吧臺(tái)業(yè)態(tài)以“早 C 晚 A”迎合新世代的社交趨勢(shì)，將高級(jí)品質(zhì)感與溫暖的生活感融合，滿足全時(shí)段多個(gè)場(chǎng)景的消費(fèi)需求。
白天人們?cè)诖肃嬁Х?，安靜小憩，夜晚結(jié)束了一天繁忙的工作，在此小酌半傾。這是 “所見(jiàn)即所得”未來(lái)生活場(chǎng)景的預(yù)運(yùn)營(yíng)。
05 復(fù)古與現(xiàn)代潮流相碰撞，現(xiàn)代審美中的傳統(tǒng)文化表達(dá)“武商酒藏”是國(guó)酒專區(qū)，它的設(shè)置是在吧臺(tái)場(chǎng)景下為消費(fèi)者的多元需求提供了更多可能性，是對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)體驗(yàn)的另一種探索和思考。
通過(guò)材質(zhì)、燈光、氛圍等的刻意變化，從超市區(qū)的偏現(xiàn)代潮流“轉(zhuǎn)場(chǎng)”為國(guó)潮，打造出沉穩(wěn)復(fù)古的“生活轉(zhuǎn)場(chǎng)”。目之所及，高端穩(wěn)重與自在閑適、傳統(tǒng)國(guó)潮與現(xiàn)代的熱烈不羈，在此自由碰撞。
酒堂主體用色以經(jīng)典的黑紅搭配金色，彰顯國(guó)窖的穩(wěn)重質(zhì)感。大量的黑色及天花的鏡面設(shè)計(jì)，拉高空間的縱深感，形成強(qiáng)有力的視覺(jué)張力，在整體暗色系的空間里，白酒的白色成了其中的一抹亮，恰如其分的打破沉寂的氛圍。而中國(guó)紅的色調(diào)在空間中穿插并延伸到門頭，以此來(lái)提高整個(gè)商場(chǎng)的辨識(shí)度和吸客力。
酒藏區(qū)貨架將中國(guó)傳統(tǒng)石刻工藝嵌入并與酒類商品融合，配合燈光氛圍，營(yíng)造出強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感和空間秩序感。
06 以商業(yè)場(chǎng)景營(yíng)造與運(yùn)營(yíng)為先導(dǎo)設(shè)計(jì)，構(gòu)建未來(lái)零售全新想像
武商酒藏及保健品區(qū)域，是項(xiàng)目配套生活館衍生出來(lái)的業(yè)態(tài)，從人的一日三餐過(guò)渡到?jīng)_調(diào)保健，構(gòu)建品質(zhì)生活的新主張。時(shí)尚生活館、咖啡休閑、酒藏結(jié)合，背后邏輯是氛圍、體驗(yàn)以及生活方式。
不斷更迭的設(shè)計(jì)理念成為導(dǎo)入流量的場(chǎng)景式入口，有氛圍感的社交聚會(huì)場(chǎng)景，進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者粘性。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，既提前體驗(yàn)了城市生活配套，也建立起人群的交互平臺(tái)和社交圈層。
以內(nèi)外互動(dòng)為連接，結(jié)合周邊人群生活方式的不同模塊，組成多元生活方式的集合，是此次萬(wàn)維設(shè)計(jì)攜手武商集團(tuán)對(duì)全生命周期未來(lái)零售設(shè)計(jì)的新嘗試。
項(xiàng)目名稱：武商夢(mèng)時(shí)代生活館
項(xiàng)目類別：生活館，超市設(shè)計(jì)
客戶名稱：武商集團(tuán)
服務(wù)內(nèi)容：商業(yè)調(diào)研 / 品牌定位 / 動(dòng)線規(guī)劃 / 室內(nèi) / 軟裝 / VI / 燈光 / 道具
設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：萬(wàn)維設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)主創(chuàng)：秦哲楠 / 劉暢
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：?jiǎn)痰?nbsp;/ 陳婕 / 何萍 / 葉晴 / 冬豪 / 艷芳
地址：武漢
服務(wù)時(shí)間：2022年
整體文案：愛(ài)清
注：以上作品為萬(wàn)維原創(chuàng)設(shè)計(jì)，未經(jīng)允許禁止轉(zhuǎn)載，盜版必糾，謝謝！
萬(wàn)維設(shè)計(jì)是目前亞洲最具影響力的商業(yè)設(shè)計(jì)公司之一。MORE
萬(wàn)維設(shè)計(jì)在多年深耕下不斷擴(kuò)大業(yè)務(wù)版圖，成為跨越超市、購(gòu)物中心、街區(qū)、菜市、辦公、醫(yī)養(yǎng)、餐飲及文化等的綜合型室內(nèi)設(shè)計(jì)公司。MORE
萬(wàn)維設(shè)計(jì)以國(guó)際化視野做原創(chuàng)設(shè)計(jì)，用創(chuàng)新的力量最大化商業(yè)價(jià)值，賦能城市，引領(lǐng)生活方式變革。MORE
萬(wàn)維設(shè)計(jì)總部位于深圳，在北京上海設(shè)有分公司，業(yè)務(wù)范圍遍及海內(nèi)外百余個(gè)城市.MORE
