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情景主題設(shè)計(jì)的大型綜合商場(chǎng)是目前國(guó)際上非常流行的一種新型Shopping Mall形態(tài)。情景主題的出現(xiàn)是Shopping Mall實(shí)行文化營(yíng)銷，增加競(jìng)爭(zhēng)力的一種手段。利用豐富多變色彩、富有幻覺的燈光效果、生機(jī)勃勃的花草等不同的材料和獨(dú)特建筑手法，通過(guò)改變建筑物的單調(diào)的外立面，營(yíng)造Shopping Mall內(nèi)不同區(qū)域的獨(dú)特環(huán)境的設(shè)計(jì)、布置，把各種各樣的娛樂(lè)化融合到購(gòu)物消費(fèi)體驗(yàn)中，使情景主題商場(chǎng)更具有生動(dòng)的形象性、情趣性和概念性，打破了人們對(duì)購(gòu)物環(huán)境的一般設(shè)想，使人們?cè)谫?gòu)物消費(fèi)的同時(shí)，體驗(yàn)著商場(chǎng)與眾不同的文化營(yíng)銷，從而留下深刻的印象，流連忘返。

但是創(chuàng)新的設(shè)計(jì)必須要符合商家的需求和能夠被消費(fèi)者所接受。同時(shí)應(yīng)該考慮項(xiàng)目所在地的歷史文化和周邊商業(yè)項(xiàng)目的建筑風(fēng)格，利用項(xiàng)目本身所具有的優(yōu)勢(shì)，打造出獨(dú)樹一幟、別出心裁但又能夠與現(xiàn)代商業(yè)融合于一體，具有獨(dú)特風(fēng)格Shopping Mall。

1、“三合四性”外立面設(shè)計(jì)準(zhǔn)則：

原則一：三結(jié)合

Shopping Mall的外立面設(shè)計(jì)必須是根據(jù)項(xiàng)目的主題規(guī)劃布置的，如果說(shuō)Shopping Mall的主題是項(xiàng)目獨(dú)有的文化，那么Shopping Mall的外立面設(shè)計(jì)就是表達(dá)這種文化的方式和手段。顧客通過(guò)游覽獨(dú)特的情景，從而體會(huì)到Shopping Mall的主題文化概念，使單純購(gòu)物活動(dòng)變成一種旅游的享受，延伸出Shopping Mall的觀光功能。

1）創(chuàng)新的外立面設(shè)計(jì)必須與Shopping Mall的主題檔次結(jié)合

根據(jù)ShoppingMall目標(biāo)消費(fèi)群不同的感觀心理需求，結(jié)合SM定位高低，予以不同的外立面設(shè)計(jì)。如高檔Shopping Mall外立面以尊貴、氣派，作為設(shè)計(jì)基準(zhǔn)，彰顯目標(biāo)消費(fèi)者身份；以大眾為目標(biāo)消費(fèi)群定位，Shopping Mall外立面則以一種流行、新穎作為基準(zhǔn)。

產(chǎn)業(yè)（專業(yè)Shopping Mall）

結(jié)合專業(yè)ShoppingMall的行業(yè)特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)等因素，Shopping Mall外立面要突出其行業(yè)特性。如IT業(yè)，則以簡(jiǎn)明、突顯時(shí)代性，作為外立面設(shè)計(jì)基點(diǎn)。

2）創(chuàng)新的外立面設(shè)計(jì)與Shopping Mall特色結(jié)合

外立面是ShoppingMall的形象包裝，外立面表現(xiàn)不僅是簡(jiǎn)單外殼，它要與Shopping Mall特色、內(nèi)部設(shè)計(jì)相結(jié)合。

3）創(chuàng)新的外立面設(shè)計(jì)與區(qū)域環(huán)境結(jié)合

Shopping Mall不可能脫離某個(gè)區(qū)域而存在，它必須依附于某個(gè)環(huán)境，所以Shopping Mall外立面設(shè)計(jì)要考慮區(qū)域的地形地勢(shì)、氣候、人文環(huán)境、區(qū)域建筑風(fēng)格等。

民族文化是民族衍發(fā)展的進(jìn)程中積累和集聚的精神內(nèi)涵和文化淵源，是一種不可磨滅、生生不息的文化傳承。民族色彩是民族文化的一種體現(xiàn)，地方的民族色彩有著不可思議的吸引力。Shopping Mall的主體定位中，如果能揉合當(dāng)?shù)氐拿褡迳?，并在外立面設(shè)計(jì)中充分的發(fā)揮和展現(xiàn)，將可以吸引八方游客，從而使SM的商圈輻射超越了地區(qū)的界限。

例如：CityStars-Heliopolis，一個(gè)位于埃及的大型近750，000平方米復(fù)合使用的開發(fā)計(jì)劃，將開羅以往的零售市場(chǎng)轉(zhuǎn)型成一個(gè)全街廓的開發(fā)計(jì)劃，包含了170，000平方米的零售單元，周圍包圍著450單位的公寓住宅、3個(gè)旅館、35，000平方米的辦公大樓，以及一個(gè)提供特別照顧的醫(yī)院，ＳＭ的硬體設(shè)計(jì)是要成為埃及地平面上最明亮的一顆星。

埃及地區(qū)的居民一直好奇原本是屬于他們谷倉(cāng)的地面，出現(xiàn)了什么樣的東西。City Stars的硬體設(shè)計(jì)以銀河為主題的表現(xiàn)方式，并以三個(gè)大型中庭切分整個(gè)中心。每一中庭都有一個(gè)高約l5-20米根據(jù)主題而設(shè)置的雕像，如同伽利略與牛頓的天文物理定律一般。飲食區(qū)處理成黃道帶就像是主要的中庭區(qū)，直接連接著開羅最大的電影城，一個(gè)約6，000平方米家庭娛樂(lè)中心，以及一個(gè)餐廳組成的街道。并且投資14個(gè)新的餐廳作為ＳＭL主要的核心活動(dòng)型態(tài)。City Stars同時(shí)在ＳＭL的不同面貌上加上了“娛樂(lè)化”的因子，藉此廣泛地呈現(xiàn)開羅以前與現(xiàn)在的不同風(fēng)貌，充分體現(xiàn)了埃及的傳奇文化色彩，使到來(lái)的顧客沉浸在埃及神話的新與舊之中。
 
原則二：四性

1）創(chuàng)新性

外立面是ShoppingMall的形象、感觀品牌，所以Shopping Mall外立面設(shè)計(jì)要有創(chuàng)意、新意、不拘一格，以區(qū)別于其它Shopping Mall。

2）協(xié)調(diào)性

Shopping Mall外立面設(shè)計(jì)，它要與區(qū)域環(huán)境、外立面色調(diào)與形狀、人文等相協(xié)調(diào)。色調(diào)與造型通過(guò)審美角度，對(duì)色調(diào)與形狀的協(xié)調(diào)，進(jìn)行組合；風(fēng)格與人文外立面能體現(xiàn)SM的風(fēng)格，與區(qū)域人文、價(jià)值取向等必須協(xié)調(diào)一致；用材與環(huán)境外立面的材料選取還要與環(huán)境協(xié)調(diào)，包括氣候、日照等。如涂料，南方多雨、溫濕，而不適用；北方干燥、少雨可以運(yùn)用涂料。

3）綜合性

外立面設(shè)計(jì)不僅僅是建筑作品，它的設(shè)計(jì)除建筑學(xué)，還要綜合其它學(xué)科，如美學(xué)、心理學(xué)、風(fēng)水學(xué)等進(jìn)行綜合運(yùn)用，達(dá)到最佳組合設(shè)計(jì)。

4）超前性

SM外立面設(shè)計(jì)，如何保證隨時(shí)間差而出現(xiàn)的落后問(wèn)題。所以要求SM外立面設(shè)計(jì)不僅要新穎，而且要具有超前性，計(jì)相結(jié)合。
 

2、外立面入口的設(shè)計(jì)

Shopping Mall外立面設(shè)計(jì)既要考慮與周圍建筑的關(guān)系，又要考慮入口處外立面與內(nèi)部步行街的過(guò)渡與轉(zhuǎn)換。入口是室內(nèi)外空間的過(guò)渡，也是Shopping Mall室內(nèi)步行街的終點(diǎn)。通過(guò)仔細(xì)的設(shè)計(jì)，甚至可以開發(fā)臨街垂直面二樓以上區(qū)域的商業(yè)價(jià)值。大多數(shù)Shopping Mall的3F以上往往租金低廉。其實(shí)如果將臨街設(shè)計(jì)為通透立面，在3F以上劃出可臨窗觀景的景觀區(qū)與商業(yè)經(jīng)營(yíng)區(qū)適當(dāng)分隔，輔以獨(dú)立便捷的上行觀光電梯等，使其成為餐飲、咖啡、茶室等對(duì)情調(diào)、視線要求較高的經(jīng)營(yíng)定位。

另外，ShoppingMall建筑設(shè)計(jì)講求店招和標(biāo)示兩種方式合理用。Shopping Mall的室外、外立面和室內(nèi)的處理，要處理講究建筑的個(gè)性風(fēng)格，同時(shí)要追求商業(yè)氣氛和娛樂(lè)性。比較常用的是店招和標(biāo)示兩種方式。

①.屋頂和外立面的合理處理店名招牌廣告位，既滿足經(jīng)營(yíng)期購(gòu)物氣氛的營(yíng)造，又能取得可觀的廣告位出租收入。

②.建筑細(xì)節(jié)中溶入標(biāo)志和圖示，也能完美的將建筑美和商業(yè)味融合。

國(guó)外有很多ShoppingMall的標(biāo)示做得非常鮮明，如佛羅里達(dá)的迪斯尼全明星娛樂(lè)場(chǎng)的外立面標(biāo)示——棒球標(biāo)志、可樂(lè)標(biāo)志、橄欖球帽標(biāo)志，非常特殊的展示了Shopping Mall的形象。建筑室內(nèi)的標(biāo)示除了將建筑美和商業(yè)味融合外，還具有功能性。比如引導(dǎo)購(gòu)物者方便的購(gòu)物、避免重復(fù)路線、幫助出現(xiàn)事故時(shí)的準(zhǔn)確迅速行動(dòng)等。購(gòu)物平面圖、電話、廁所、自動(dòng)扶梯、消防出入口、消防龍頭、服務(wù)出入口、行人疏散線等等，都應(yīng)該成為全套圖示中的一部分。

3.獨(dú)特外立面設(shè)計(jì)的Shopping Mall案例借鑒

臺(tái)北京華城

京華城的外立面設(shè)計(jì)同樣是個(gè)焦點(diǎn)。JerdePartnership的地標(biāo)型建筑球體本身就是最有力的人潮匯聚機(jī)。然而威京集團(tuán)不僅于此，更設(shè)置了知名飲食區(qū)與娛樂(lè)區(qū)域來(lái)襯托這個(gè)戲劇性的建筑物。

在這復(fù)合式的球體底部，一個(gè)戲劇化的中庭設(shè)計(jì)——向上看好像是地球的底部，實(shí)際上是一個(gè)巨大的表演舞臺(tái)與座位區(qū)，周邊則圍繞著一個(gè)具有明顯主題的飲食區(qū)。室內(nèi)設(shè)計(jì)的處理以“混沌之初”為主題，使用了“石器時(shí)代”，“青銅時(shí)代”與“冰河時(shí)代”，以創(chuàng)造出一個(gè)驚喜振奮的視覺環(huán)境。入口處5，500平方米的空間功能更是變化多端，可以由飲食區(qū)調(diào)整成多用途的機(jī)能，一個(gè)表演廳、一個(gè)促銷活動(dòng)場(chǎng)、一場(chǎng)時(shí)尚流行秀，或是以上各式各樣活動(dòng)的結(jié)合。

光線由球體頂部的天窗直泄而下，配上美麗的植裁與小瀑布灑落飲食區(qū)內(nèi)。在球體頂層的樓面，“Escape”形成6，000平方米的特殊餐廳及能眺望球體與城市奇妙景觀的夜生活區(qū)。近10米樓高的室內(nèi)娛樂(lè)街區(qū)底下有著高度令人窒息的峽谷景區(qū)以及呈現(xiàn)層層梯田狀退縮的零售購(gòu)物區(qū)?！癊scape”先行進(jìn)行市場(chǎng)研究，從眾多國(guó)際飲食業(yè)者中精挑細(xì)選出十五家具有超高品質(zhì)，在業(yè)界享有極高聲譽(yù)的fooder——娛樂(lè)化進(jìn)駐，希望能為臺(tái)灣市場(chǎng)注入新血。此外室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)以花崗石柱搭配繪有云層、山脈橫巒的立面象征臺(tái)灣自然環(huán)境，將福爾摩沙轉(zhuǎn)換成為動(dòng)人的球體與造型，其呈現(xiàn)出來(lái)的質(zhì)感、音效與光影，令人耳目一新，精神為之振奮。其次舉辦活動(dòng)的廣場(chǎng)被設(shè)計(jì)為主要的入口區(qū)域，襯著高能量的背景音樂(lè)，街區(qū)劇場(chǎng)正進(jìn)行著一個(gè)個(gè)精心安排的節(jié)目……。

“Escape”被設(shè)計(jì)成一個(gè)能讓人打心底真正放松，進(jìn)入一個(gè)充滿愉悅、美食與奇妙經(jīng)驗(yàn)的地方。

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