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零售設計中適應性強的元素可以成為持續(xù)吸引顧客的源泉。他們可以放大新產品或季節(jié)性促銷產品的新穎性效果，通過出色的外觀適應性設計吸引顧客的目光，或者使用互動體驗點提高他們與品牌的接觸程度?？筛鶕?jù)季節(jié)性促銷輕松定制的四個主要元素是:
1)立面設計
2)互動體驗點
3)產品展示
4)快閃店
優(yōu)秀的外立面設計如何幫助吸引顧客從街道進入商店。第二部分著重于品牌如何通過互動點提升顧客的參與性和店內體驗。在適應性零售設計系列的第三部分，我們將重新將注意力集中在產品上，并提供適應性產品展示的優(yōu)秀例子。
將適應性體現(xiàn)在產品展示上
產品展示形式多樣，能夠滿足零售領域的各種需求。用于滿足不同需求的兩種產品展示是外部展示和內部展示。外部展示為客戶提供了一個明確的信號，即新產品已經上市。內部展示增強了零售空間，為消費者提供了愉悅的視覺體驗。
雖然主要的構圖技術在過去的一個世紀里一直保持著他們的最佳實踐，但諸如人工照明，新材料和新的促銷渠道等創(chuàng)新已影響了產品展示的發(fā)展?，F(xiàn)代產品展示適應快速節(jié)奏的零售日歷，更容易根據(jù)品牌的特性和美學進行定制
適應性產品展示的目標
視覺展示策略的優(yōu)勢在于,它們以“無聲”但有效的方式與客戶溝通：
?展示產品的最佳狀態(tài)
?更改商店的配置
?彰顯品牌美學
櫥窗展示——2020秋冬系列，楊茂源與ST.JOHN
今年11月，美國奢侈品牌ST.JOHN為上海精品店展示了他們最新的季節(jié)性櫥窗陳列。該展覽是與中國藝術家楊茂源合作設計的，從視覺上詮釋了“維納斯”的概念，體現(xiàn)了該品牌最后一個系列的現(xiàn)代優(yōu)雅。顯示屏采用黑色和金色兩種顏色，與新系列的大膽動物圖案相得益彰。
室內模塊化組件-愛馬仕2020秋冬系列
愛馬仕2020秋冬系列上海展將極簡主義設計與五彩繽紛的背景結合在一起。桌子和模塊化組件配備了半可見的車輪，允許在需要的空間快速重塑。展示形式傳達了產品的藝術價值，以及與品牌身份相關的高品質和精致的形象。
人體模特——藤原浩為Moncler的“天才系列”設計
直播是品牌在中國的一個新的推廣渠道，而產品展示正變得越來越重要，以增加這些活動的立體感。作為正在進行的“天才系列”的一部分，Moncler于2020年6月在為期一周的營銷活動中推出了由藤原浩設計的新系列。發(fā)布會包括面向中國公眾的現(xiàn)場直播活動，歡迎與會者在不同的環(huán)境中，包括一個白色的未來主義房間。Moncler的形象大使宋倩的出現(xiàn)幫助觀眾與該品牌建立了聯(lián)系，但展示新Moncler fragment系列的人體模型幫助顧客對服裝進行了設想，從而更清楚地了解了產品的適合性。
購買點展示–中國免稅集團和Luxottica的寶格麗太陽鏡系列“Serpenti”的預展
2019年，Luxottica與中國免稅集團（China Duty Free Group）合作，在多個地點舉辦寶格麗太陽鏡系列“Serpenti”的預展。該系列的特色是為滿足有限的零售空間而量身定做的購買點展示。展示區(qū)的區(qū)域被一塊黑色小地毯所突出，而活動的標志性色彩使POP展臺從周圍環(huán)境中脫穎而出。鑲有水晶的太陽鏡整齊地排列在三個不對稱的桌子上，而一面小鏡子則邀請顧客試戴新產品。
品牌效益
? 增加人流：適應性強的產品展示可以幫助吸引更多的人流到商店，并從街上吸引顧。
? 激發(fā)對新產品的興奮：出色的產品展示實例可以增加產品的吸引力，并給客戶留下持久的第一印象。
? 增加銷售額：產品展示可以讓他們想象自己使用產品的能力，提高成功購買的可能性。
總結
自現(xiàn)代實體店誕生以來，視覺商品銷售便已成為零售策略的一部分。產品展示限制了自身的作用，要使產品成為眾人矚目的焦點：正確的產品展示不僅需要顧客注意特定的產品和產品線，而且還可以補充商店的室內設計，而不僅僅是功能。
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