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精彩內(nèi)容
自2017年起，商業(yè)地產(chǎn)步入調(diào)整期。購物中心同質(zhì)化競爭日益加劇，“全場景”思維似乎是個雙贏的破局方法。而相比片段式的場景內(nèi)容，全場景購物中心則能通過創(chuàng)造沉浸式空間，讓消費體驗有質(zhì)的飛躍。
疫情不可怕，可怕的是消費者僅僅把購物中心當成一個品類，只會為光顧某間店鋪而來。疫情進一步推動購物中心的精細化運營進程，以契合疫后更細分的個性化消費趨勢，拉升客流。其中，原創(chuàng)主題街區(qū)成為全場景的主力擔當與“拯救流量的靈藥”。
原創(chuàng)主題街區(qū)
1Fancy、Home Gallery、Food Hall
聯(lián)手營造女性無邊界社交空間
▌專屬女性“閨蜜社交主陣地”的“Fancy”
融合鮮花、美甲、內(nèi)衣、配飾、下午茶、護膚等多種功能，入駐了氣味圖書館、KEYS VIA等品牌。所處的4層空間，與主題相匹配的曲線線條設計體現(xiàn)出女性的柔美，足夠的環(huán)境光為女性試用商品、拍出美照提供更加優(yōu)質(zhì)的體驗。
▌打破傳統(tǒng)單店鋪分類，將產(chǎn)品按照生活習慣重新陳列的“Home Gallery”
空間內(nèi)原本散落在不同品類的產(chǎn)品被整合劃分為“生活方式”，并用醒目的黑色框線設計，將每個生活方式進行區(qū)域分類，設計提示非常明確——每一種生活方式都需要有它的位置，每一種生活體驗都能劃分出獨特的人群。
地點： 華潤時代廣場
2集裝箱天空街區(qū)
打造集潮流與文藝于一身的“樓中樓”
利用空間優(yōu)勢，打造集裝箱街區(qū)
商場6層有近10米高，利用這一優(yōu)勢，將倉儲式風格與原先的硬件結(jié)構(gòu)形成呼應，打造運動休閑商業(yè)氛圍，配合影院功能，吸引年輕消費者。
各色品牌、漫畫創(chuàng)意等元素構(gòu)建“集裝箱街區(qū)”
街區(qū)內(nèi)20多個集裝箱涂滿獨具個性的各式涂鴉，還分別承擔了小吃店、手作館、奶茶鋪、擼貓館、書店、茶飲鋪等角色，入駐了大眾書局、好時、漁間花開、超人氣貓咖淘喵喵、海賊章魚君、樂游旅游、掌上韓品、色舍、兩貫料理等特色品牌。
惟妙惟肖的各類店招、狂野的藝術畫、近10米高的藍色拱形玻璃幕頂......將空間內(nèi)的每一處都打造成時尚街拍背景。
地點： 上海百聯(lián)曲陽購物中心
3食武巷、HALLO 6、YAMA叢林
打造“時尚潮人的天然秀場”
還原老武漢巷子味道的“食武巷”
街區(qū)位于負一層，主打本地美食小吃，4000m2的空間分為食武車站、櫻花食代、食憶長廊、武漢食界四個區(qū)域，擁有和府撈面、藕巷湯品研制所、爸爸糖手工吐司、阿甘鍋盔、初山飯團、大喜、云朵舒芙蕾、書亦燒鮮草、盛香亭、盒里湘遇、丸治の食堂等20余家餐飲品牌。
打造華中獨有室內(nèi)屋頂森林場景的“YAMA叢林”
將自然的原始森林搬進鋼筋混凝土，街區(qū)內(nèi)叢林元素遍布，蜿蜒的垂蔓、森林中的海底世界、隱約忽閃的螢火蟲燈。橫躺山間的巨木、煙霧繚繞的瀑布，營造在叢林間發(fā)現(xiàn)餐廳的自然場景，與此の間、福牛鍋物料理、CP法式西點、小鹿茶、茶瑪、萌寵彌茶、比格比薩、蠻蠻等9家餐飲品牌結(jié)合，保持就餐購物的“新鮮度”，打造一座“會呼吸的森林空間”。
地點： 武漢綠地繽紛城
4火 星 局
集餐飲、娛樂、生活服務為一體的24小時潮玩街區(qū)
打造以“美食、美酒、美顏”三大核心功能業(yè)態(tài)
街區(qū)內(nèi)擁有以海底撈火鍋、茶顏悅色、蛙來噠、唔發(fā)烤肉、古風古韻的姜樓、盟重·烈火牛肉、仿若藝術展覽館的Mā Mā CHá為代表的美食局；以PLAY HOUSE、繁花酒吧、還原東京街景的誰在居酒屋、十八般主題啤酒吧、百茄樂雪茄吧、作為首家國風主題酒吧的唐朝酒吧、隱藏在便利店的隱School為代表的美酒局；以高端美發(fā)沙龍On Hair為代表的美顏局，以新潮品牌及業(yè)態(tài)承包片區(qū)年輕客群夜經(jīng)濟消費。
以人氣綜藝“火星情報局”為內(nèi)核，打造萌寵IP形象，營造未來感場景
商場攜手火星情報局，通過卡通萌寵MiaMia的十二種形象，加深了主題街區(qū)在年輕人中的印象。在場景打造上，街區(qū)采用MiaMia形象、管道、具有長沙特色的霓虹燈文字元素在入口打造網(wǎng)紅打卡點；采用“管道+鏡面”的無限反射概念打造藝術窗口，整個空間仿若“宇宙基地”，為空間增加了神秘氣息。
地點：長沙印象匯
5牙蜜集市、童趣萬象、嗨街
獨創(chuàng)公區(qū)與店鋪界面的立體關系
糅合“昆曲”風采與萌趣童真的兒童主題街區(qū)“童趣萬象”
街區(qū)超3500㎡空間分為“中庭”與“城堡”兩大主題區(qū)，貫穿上下兩層，經(jīng)過“中庭”導引，再進入“城堡”區(qū)域?！巴とf象”集合了meland club、金寶貝、蕃茄田等兒童品牌，匹配全年齡段兒童成長需求。
將云肩、水袖、云帚、佩冠、盔頭、臉譜、樂器等一系列昆曲元素卡通化，在裝飾公區(qū)大型卡通裝置的同時，也被糅合進商鋪門頭標志，商家立面和店鋪的裝飾共同構(gòu)成了昆曲故事在整個空間中的敘事與延展。
打破傳統(tǒng)“購物盒子”局限，與城市街道景觀融合的“嗨街”
街區(qū)是昆山萬象匯與國內(nèi)新銳藝術家跨界合作打造的大面積戶外空間，一步一景，落地了“夢想與我”主題雕塑，破除建筑物本身的壁壘。
地點: 昆山萬象匯
6觀 茂 里
呈現(xiàn)常州歷史文化的古風街市
老常州印象主題街區(qū)“觀茂里”諧音取自圍繞商場的官帽河，分為觀巷、茂巷、里巷三個區(qū)域：
■“觀巷”為街區(qū)入口，設置了高大的老常州建筑樓牌。
■“茂巷”將復古的造景與繽紛的業(yè)態(tài)相融合，深度復刻南大街街景。如植入亂針繡、梳篦、竹刻等常州三寶元素，引入了季順泰竹器店、恒順梳篦店，以及新群書社、華藝照相館、大光明電影院、德泰恒菜館、常州大戲院、大興洋號……儼然是一座常州非遺博物館。
■“里巷”充滿市井氣息，夜市小攤匯聚了各地零食簡餐、奶茶烤串。
地點： 常州天寧吾悅廣場
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