隨著國內(nèi)新零售概念的興起，嗅覺明銳的商家們也完美找到的符合新的營銷玩法的快閃店的營銷模式，快閃店模式，自帶個性和話題，又兼具豐富的產(chǎn)品服務(wù)體驗?zāi)Ｊ?，大大的超越了以往零售的購物體驗。今天萬維商業(yè)空間設(shè)計就來聊聊快閃店及快閃店設(shè)計。
1.快閃店現(xiàn)狀：各路品牌均已入局，備受青睞
李寧品牌升級，尋求新增長，于是開啟了全國巡游的“快閃店”，潮流品牌艾依萊也攜手派拉蒙經(jīng)典電影IP《變形金剛》，肯德基聯(lián)手當(dāng)紅偶像小生鹿晗，一種傳統(tǒng)大牌紛紛舉辦快閃店系列活動。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)品牌們，更是玩出新意，餓了么“喪茶店”，知乎“不知道診所”席卷各大一線城市。
創(chuàng)意和話題當(dāng)?shù)赖哪甏?，快閃店本身就自帶話題屬性，能夠快速的吸引關(guān)注，而品牌方，只需要在網(wǎng)絡(luò)社交媒體上加以包裝和宣傳，就能獲得一大波的關(guān)注度，如果有足夠的活動匹配，甚至可以取得相當(dāng)不錯的轉(zhuǎn)化。同時，快點店作為短期的創(chuàng)意和內(nèi)容的趣味呈現(xiàn)，又有“限時店鋪”的限制，這些都符合當(dāng)代年輕人追求個性，即刻享受的消費態(tài)度。所以，快閃店在短短幾天內(nèi)就能收獲大量的消費者進店體驗，社交媒體自發(fā)打卡宣傳。而錯過開店的人，內(nèi)心會留下小小的遺憾而期待下次機會。由此看來，優(yōu)秀的快閃店，總能把握市場目標(biāo)人群的心理狀態(tài)，從而收獲良好的營銷效果。
同時，快閃店設(shè)計的形式，對于品牌來說，短期的租賃不會有長期租賃店鋪的巨額成本，同時，也可以作為探索消費者對于新產(chǎn)品的感受和反饋的營銷嘗試，為日后更多的營銷策略提供數(shù)據(jù)支持。因此對于各路品牌來說，正式推廣或者大規(guī)模進入市場前，可以通過快閃店這種低成本的形式來試水。
2.快閃店發(fā)展：推廣不易，成熟之路漫漫
立竿見影的效果，爆火的話題熱度，快閃店的快速發(fā)展，就如同其他新興的商業(yè)模式一樣，必將有更激烈的競爭力加入，可以預(yù)見的未來，品牌企業(yè)們必將投入更多的創(chuàng)意，流量，包裝，從而讓快閃店模式的成本增加，隨之而來的還有更多現(xiàn)在還未顯現(xiàn)的痛點！
物以稀為貴，當(dāng)快閃店的大批興起，當(dāng)消費者被品牌主們一波又一波的快閃活動刷屏，審美疲勞將不可避免的產(chǎn)生，畢竟，任何新鮮事物，越來越頻繁的出現(xiàn)，都會引起公眾的不適合不買賬。當(dāng)新鮮感褪去，當(dāng)眾多創(chuàng)意被熟知，商家也將越來越難以想以前那樣獲得受眾的青睞。甚至可能適得其反，引起消費者的反感，所以，快閃店的發(fā)展，需要品牌們審時度勢，把握好度，避免“過度”。
3.快閃店展望：市場占位，需各顯其能
因為部分原因，快閃店無法走進各座城市，在推廣層面，這削弱了快閃店的營銷效果。但是，就像前文說的，物以稀為貴，只有保持快閃店的稀有性，才能讓其保值，從而不會引起審美疲勞，造成消費者的反感?？偠灾扉W店市場是有的，購物中心每年會有幾個月的銷售淡季，而快閃店的出現(xiàn)在某種程度上能促進消費，給購物中心帶來經(jīng)濟增長。因此，快閃店的流量轉(zhuǎn)化不僅體現(xiàn)在給商家?guī)硇б嫔?，也體現(xiàn)在拉動購物中心的發(fā)展上。在此期間快閃店要想發(fā)揮最大價值，還是要打造更具有競爭力的營銷色彩，當(dāng)初快閃店一改公眾對店鋪的刻板印象，將產(chǎn)品或品牌賣進顧客的心里而不僅是手上，正是得益于出色營銷理念。
因此，今后各個品牌企業(yè)在此領(lǐng)域還是要比拼營銷，比拼創(chuàng)意，屆時快閃店也將衍生出更多的新型業(yè)態(tài)，并和所有的零售渠道一樣沿著一線、二線、三線市場的順序慢慢下沉，成為品牌們主流的營收手段。
萬維商業(yè)空間設(shè)計一直以來堅持初心，做原創(chuàng)的、以消費者為中心的、符合品牌定位的設(shè)計。多年來專注于精品超市、購物中心、百貨、街區(qū)、菜市場設(shè)計，認真對待每一個項目，不放過每一個細節(jié)。未來，商業(yè)設(shè)計領(lǐng)域?qū)⒉粩嗟膭?chuàng)新、改革甚至顛覆，萬維將一如既往的跟隨時代的潮流，做引領(lǐng)行業(yè)的商業(yè)空間設(shè)計。更多設(shè)計案例請瀏覽萬維設(shè)計官網(wǎng)：http://ujcijtj.cn
推薦閱讀：
宜家賣場布局原則，宜家商場設(shè)計為什么會成功
http://ujcijtj.cn/jiajumaichangsheji/78-698.html
什么是快閃店，為什么快閃店這么火熱
http://ujcijtj.cn/kuaishandiansheji/77-551.html
