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品牌VI：對(duì)企業(yè)形象的重要性

在生活質(zhì)量不斷提高的現(xiàn)代社會(huì)里，人們根據(jù)商標(biāo)認(rèn)牌購(gòu)物已成為當(dāng)今發(fā)展的趨勢(shì)，企業(yè)也越來(lái)越重視形象效應(yīng)給企業(yè)帶來(lái)的巨大商業(yè)利益價(jià)值。以市場(chǎng)為中心的企業(yè)形象戰(zhàn)略和品牌形象經(jīng)營(yíng)風(fēng)起云涌。

企業(yè)形象的塑造和品牌經(jīng)營(yíng)則就成為企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)力和競(jìng)爭(zhēng)力的核心因素，企業(yè)品牌形象的塑造對(duì)于企業(yè)具有十分重要的作用，如：樹(shù)立品牌意識(shí)、推行品牌戰(zhàn)略、結(jié)合企業(yè)自身實(shí)際制定個(gè)性化方案等促進(jìn)企業(yè)良好品牌形象的塑造。

塑造品牌形象的過(guò)程也是樹(shù)立品牌意識(shí)的過(guò)程，簡(jiǎn)稱品牌知名度。今天小編，將以麥當(dāng)勞VI視覺(jué)設(shè)計(jì)為案例，帶大家感知一下VI對(duì)于打造強(qiáng)大品牌的重要性。

麥當(dāng)勞的VI基礎(chǔ)部分

標(biāo)志設(shè)計(jì)：麥當(dāng)勞采用M為標(biāo)志，以圓弧、圓潤(rùn)的金黃色字形體現(xiàn)歡樂(lè)和美味。明亮的色彩和簡(jiǎn)潔的標(biāo)識(shí)都有著很高的視覺(jué)識(shí)別的存在感。

標(biāo)準(zhǔn)色彩、輔助色彩：由麥當(dāng)勞logo的演化可以看出該企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化制定的開(kāi)始。從1960年起logo的配色轉(zhuǎn)變成了紅黃配色，鮮艷的色系與時(shí)代的進(jìn)步是并行的。至今麥當(dāng)勞的企業(yè)標(biāo)志亦是以這類的色調(diào)組成，便于傳遞熱情洋溢的形象。

標(biāo)準(zhǔn)字體：該企業(yè)有自己的標(biāo)準(zhǔn)字體，還開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)了“麥當(dāng)勞薯?xiàng)l體”。

企業(yè)IP形象：除了logo的品牌形象外，麥當(dāng)勞叔叔也是麥當(dāng)勞的獨(dú)特形象，吸引兒童的喜歡，被稱作“孩童最好的朋友”。

麥當(dāng)勞的VI應(yīng)用部分：

企業(yè)的辦公系統(tǒng)包含員工的名片、名牌、企業(yè)信封、檔案盒、檔案袋、記賬簿等。

企業(yè)的著裝規(guī)范有春夏、秋冬的服裝。員工帽、手套、襪和鞋。

企業(yè)具有專門交通運(yùn)輸工具。

企業(yè)的建筑外觀及環(huán)境裝飾和室內(nèi)裝飾都有自己的執(zhí)行規(guī)范。

品牌VI：于品牌營(yíng)銷的意義

品牌的VI不止在于企業(yè)的形象，更重要的作用是品牌的營(yíng)銷策略。在信息爆炸的時(shí)代，麥當(dāng)勞用設(shè)計(jì)傳達(dá)品牌故事和理念，通過(guò)對(duì)logo的不斷創(chuàng)新，達(dá)到品牌營(yíng)銷的手段。

例如：為了迎合2022年世界地球日發(fā)布的公益廣告，不惜自黑，將logo的M化身成與垃圾桶之間的媒介，引導(dǎo)人們將食用后的垃圾扔到垃圾桶中。

婦女節(jié)，麥當(dāng)勞將logo的M翻轉(zhuǎn)成W,體現(xiàn)“Women”以此表達(dá)女性的力量，慶祝女性無(wú)所不在。

疫情期間，為了提醒大家保持距離，將“M”暫時(shí)分開(kāi)，生動(dòng)演繹“距離產(chǎn)生美”。還將“M”組合成各種食物，如：漢堡、薯?xiàng)l、咖啡等。

通過(guò)logo的IP化形成鮮明的視覺(jué)符號(hào)，以此給大眾留下深刻的印象。麥當(dāng)勞運(yùn)用logo的變換，將logo和社會(huì)設(shè)計(jì)相結(jié)合，玩出了新花樣，讓logo擁有了溫度和情懷，且通過(guò)和藝術(shù)家合作，創(chuàng)意，引領(lǐng)潮流，吸引了廣大年輕人的注意和喜愛(ài)。

不得不說(shuō)，麥當(dāng)勞對(duì)品牌符號(hào)設(shè)計(jì)演變及延展運(yùn)用總是出奇不意，出人意料，恰到好處，讓人眼前一亮，給人新的感受，并向大眾傳遞社會(huì)價(jià)值觀、正能量，樹(shù)立了良好的品牌形象，同時(shí)制造熱點(diǎn)，吸引流量。

其實(shí)VI本身就是營(yíng)銷，打造VI就是打造流量，VI并不是一成不變的，更不是一勞永逸，VI只是作為品牌傳播的工具，只要是有利于企業(yè)樹(shù)品牌，擴(kuò)大品牌傳播易于傳播的都是可以變換多重玩法的。

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