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女性一直都是眾多商場的消費力主力軍，如何將這些“女王”吸引進(jìn)來，各大商場也是動足腦筋，從服務(wù)、到商場細(xì)節(jié)，甚至是停車位……

讓我們來看一下國內(nèi)外的一批“先行軍”，它們在女性消費者最為關(guān)注的細(xì)節(jié)服務(wù)、外觀設(shè)計、品牌陣容以及特色美食等方面打造了哪些吸睛點。

悉尼維多利亞女皇大廈

維多利亞女皇大樓是一座建于1898年的拜占庭式建筑，也是悉尼人最引以為豪的家寶之一。它完美地結(jié)合了復(fù)古與現(xiàn)代雙重元素，曾被世界服裝設(shè)計大師皮爾·卡丹譽為“全世界最漂亮的購物中心”。琳瑯滿目的商品、精致的拱門、華麗的穹頂、七彩玻璃及層次分明的地板磚，使顧客在這座富有濃濃古典風(fēng)格大樓中購物成為一種特別的體驗。但樓梯和走廊墻壁上的精美油畫又讓人仿若置身于博物館中。

華麗的設(shè)計。購物中心內(nèi)商店門口上方都采用半圓型拱頂，運用彩色方塊玻璃加以點綴，不同樓層的商家門面設(shè)計方向也是一樣的，但加以簡單的變化以增加視覺上的豐富性。腳下踩的地板則是用小塊瓷磚拼貼成不規(guī)則的幾何圖案，讓消費者的視線不管停留在何處都具可看性。

位于購物中心中央的大鐘。據(jù)說，這是請專門為英國皇室打造鐘表的工匠所做，一到整點會播放音樂玩偶劇。外型是仿蘇格蘭的貝爾莫勒城堡（此座城堡正是維多利亞女王和王子最喜愛的渡假圣地）。而在2樓也有一個巨鐘，據(jù)說是南半球最大的吊鐘，每半個小時會上演庫克船長發(fā)現(xiàn)澳洲新大陸的故事，還會告訴你當(dāng)天的日期，并可以欣賞澳洲幾個知名的景點。

便利的交通網(wǎng)絡(luò)。維多利亞女皇大廈地下一樓連結(jié)了雪梨市政廳火車站與周圍大型的購物中心，能為女性顧客提供更多消費選擇。

日本東京維納斯城堡

日本維納斯城堡位于東京，開幕于1999年8月，是東京最著名的購物中心之一，主題鎖定在“女士的主題公園”，顧名思義是以女性消費文化為主題進(jìn)行商業(yè)規(guī)劃，主要由時尚百貨與高檔西餐構(gòu)成，是女人購物的天堂。開業(yè)至今，目前年客流量近2500萬人次，經(jīng)營業(yè)績良好。

該項目不僅再現(xiàn)了17、18世紀(jì)歐洲的街道，如購物中心內(nèi)的噴泉廣場、教會廣場等，還有隨著時間的變化而變化的天幕景色，可演繹出“白天-黃昏-夜空”的戲劇化世界。

購物中心二層主基調(diào)是粉紅色，在這里濃縮了最新的流行趨勢，化妝品、珠寶首飾等商品，品種繁多并且價格合理，有著引領(lǐng)時尚潮流的魅力；購物中心三層以天空藍(lán)為主打顏色，集聚了日本國內(nèi)外約50家品牌店，以流行服飾、家居用品為中心，目標(biāo)客戶鎖定二三十歲女性，因而店鋪的裝修設(shè)計精良，布局各具特色，非常講究。并且，在這里的商場或餐廳里都設(shè)有女人化妝室。

巴黎老佛爺百貨

所有女人心中的購物天堂、巴黎最老牌購物中心老佛爺百貨Galeries Lafayette，建立于19世紀(jì)末1893年，坐落于Lafayette大街。豪華如宮殿般的裝飾，33公尺五層樓高，內(nèi)有10個鑲金彩繪花窗的新拜占庭式雕花彩色玻璃圓頂，美得讓人窒息，為所有在其中購物的人營造了真正的購物天堂般的感受。

上海芮歐百貨

芮歐百貨地處上海市靜安區(qū)時尚、創(chuàng)意、文化交匯的南京西路，占地4萬平方米，臨近擁有百年歷史的老上海時尚圣地百樂門，與靜安公園毗鄰而居，且與地鐵二號線和地鐵七號線靜安寺站的轉(zhuǎn)乘空間直接相連。

亮點：無論是從設(shè)計還是在引進(jìn)品牌方面，芮歐百貨都是為女性消費者量身定制。例如引進(jìn)備受時尚界追捧的Alexander McQueen（上海首家旗艦店），帶有濃烈美國氣息的Ralph Lauren（其將品類最全的鱷魚皮包定制設(shè)在芮歐，并只在芮歐設(shè)置了豪華VIP更衣室）等。而4F則匯聚市場上最齊全的精品童裝品牌、獨家引進(jìn)“閨密內(nèi)衣區(qū)”概念，構(gòu)筑寵愛現(xiàn)代女性的甜蜜空間。

上海大悅城

上海大悅城位于蘇州河與黃浦江匯聚源頭，與外灘源隔河相望，分一期（南座）和二期（北座）開發(fā)，其中一期早在2010年12月28日就已先行開業(yè)，加上2015年12月19日開業(yè)的二期，上海大悅城整體商業(yè)體量達(dá)16.3萬平方米。項目以22至30歲最具消費厚度和時尚帶動力的年輕女性為對象，為她們提供符合時尚潮流的一站式生活服務(wù)。

上海大悅城緊扣“愛情”這一主題，為青年人量身筑造魔都第一愛情地標(biāo)。通過打造SKYRING摩天輪、千米導(dǎo)引區(qū)、有愛大聲說裝置和摩坊MoreFun 166輕藝術(shù)街區(qū)四個不同場景，讓人們感受“遇見愛、品嘗愛、傾注愛、紀(jì)念愛”的不同階段。

南京德基廣場

德基廣場位于南京素有“中華第一商圈”之稱的新街口東北角，是一個定位于高端商業(yè)的綜合購物中心。其地下部分與地鐵新街口站相連通。項目一期和二期總建筑面積超過30萬平方米，吸引了超過95%的一線奢侈品牌入駐。2014年，南京德基廣場以銷售額達(dá)66.4億元超越廣州正佳廣場，位列中國購物中心業(yè)績第一。

貼心的女性車位。在南京德基廣場二期有四層地下停車場，其中在地下三、四、五層都設(shè)有女性停車位，總共有140個。它們被刷成了粉色，和普通的青灰色車位區(qū)別開。停車位長度沒變，關(guān)鍵是寬度變大，普通車位2.5米寬，女性車位3米。

上海K11

上海K11是全球首個將藝術(shù)、人文、自然元素結(jié)合的品牌商場。將藝術(shù)欣賞、人文體驗、自然環(huán)保完美結(jié)合和互動，帶出無限創(chuàng)意、自由及個性化的生活品牌，并為大眾帶來前所未有的感官體驗。

而且通過定期舉辦主題場景活動來吸引女性顧客，在線上商業(yè)的沖擊下，K11也另辟蹊徑，在1月，打造了一場以“粉色拯救世界”主題的Pink Party，擊中了許多女性顧客的少女心。這次活動也將商場的客流量推高了10%，銷售額更是增加了30%。

一個購物中心或商業(yè)地產(chǎn)真正要服務(wù)好女性有四點是比較重要的。

一是產(chǎn)品層面，一定要注重主題空間，這就包括了停車、空間色彩等建筑層面上的打造；其次從租戶產(chǎn)品層面來看，有沒有適合女性特色的店、是否有專門的女性特色業(yè)態(tài)；第三，女性特色服務(wù)，是不是有化妝間、母嬰室等；第四點真正讓女性參與互動，如提供一些跟著孩子一起動手的產(chǎn)品服務(wù)。

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