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全案設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域應(yīng)用得越來越廣泛，在行業(yè)細(xì)分中，考慮到項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)合作，經(jīng)常會把品牌策略、平面視覺vi、空間設(shè)計(jì)si、三大塊分開設(shè)置（有時(shí)還有軟裝+裝置藝術(shù)），按照工作流程，對于品牌策略的工作，很多是由設(shè)計(jì)總監(jiān)或者平面設(shè)計(jì)師兼任完成。這種情況，在甲方企業(yè)尤為常見。

對商業(yè)空間設(shè)計(jì)師來說，如果前期沒有介入到項(xiàng)目中去，忽略了對品牌策略的深入思考，就會導(dǎo)致很多時(shí)候，項(xiàng)目前期、品牌視覺可能做的比較充分，但是商業(yè)空間設(shè)計(jì)卻相差甚遠(yuǎn)。

對于門店和展館空間，品牌的策略是基于對設(shè)計(jì)項(xiàng)目的理解、市場需求的深刻洞察，最終將品牌的核心信息以空間的形式傳遞給消費(fèi)者。那么，有沒有一種設(shè)計(jì)方法，能快速的進(jìn)入品牌的策略中去呢？結(jié)合以往經(jīng)驗(yàn)，我們總結(jié)了以下2種方法，姑且叫方法論吧。不一定準(zhǔn)確，僅供參考。

一，以品牌營銷的思維，來做商業(yè)空間設(shè)計(jì)的方法：

對于門店，尤其快消行業(yè)，是以銷售為第一目的，銷售數(shù)據(jù)、業(yè)績非常重要，這種類型的門店設(shè)計(jì)，如果可以追溯源頭，可以用品牌營銷的思維來做商業(yè)空間設(shè)計(jì)。

其中有幾個(gè)重要的概念：1.心智原型/IP/符號；2.心智原型，或者叫文化原型（華與華）、民藝（容品牌），是指在人類大腦深處的集體潛意識。

每個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目開始，基本上都會對品牌的歷史、現(xiàn)狀做前期調(diào)研分析，如果能挖掘出品牌的文化原型進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，則可以有效降低營銷成本。

具體商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，品牌調(diào)性、IP、輔助元素提取等，都可圍繞這個(gè)方向來做設(shè)計(jì)。值得一提的是，有心智原型的設(shè)計(jì)，比僅從設(shè)計(jì)的角度做設(shè)計(jì)，更有感染力。

定位論

特勞特定位論，做市場營銷的人員并不陌生，品牌調(diào)性的定位，是指在一個(gè)行業(yè)同品類的細(xì)分區(qū)間，做到第一性，關(guān)鍵詞占領(lǐng)。反過來說，作為挑戰(zhàn)者品牌，應(yīng)盡量避免同一調(diào)性選擇。

創(chuàng)意：舊元素新組合

關(guān)于創(chuàng)意，韋伯楊對創(chuàng)意的概括基本上就一句話：舊元素新組合。老戲新唱，通過對元素的打散、重構(gòu)、材質(zhì)替換等等形式，組合出新的舞臺。這種創(chuàng)意的元素基本上是已知的，但是結(jié)合在一起，會有意想不到的結(jié)果。

以品牌訴求為起點(diǎn)，從心智原型追溯源頭，明確項(xiàng)目定位，通過新舊元素的打散、重構(gòu)等形式，形成一套設(shè)計(jì)方法。用品牌營銷的思維做空間設(shè)計(jì)，這種方法相對有根源、有來由，基本上能做到有理有據(jù)，做出來的方案有共通感。同時(shí)還有一個(gè)好處，就是跨部門交流是有共通語言的。

設(shè)計(jì)師講美感，市場營銷講實(shí)效。難免各說各的，思維層面的共通，有利于方案落地。

二，以跨專業(yè)、領(lǐng)域的創(chuàng)新方式，來做設(shè)計(jì)的方法

相較于門店，場館空間更強(qiáng)調(diào)感官體驗(yàn)，將品牌要表達(dá)的主題，用講故事的手法，圍繞故事主題來展開設(shè)計(jì)，是另一種切入方法。隨著3D打印技術(shù)的發(fā)展，以前無法制作施工的裝置，現(xiàn)在也能實(shí)施出來。還有VR、感應(yīng)技術(shù)等技術(shù)進(jìn)步，產(chǎn)生不一樣的體驗(yàn)。

兩個(gè)區(qū)分：

1.故事情節(jié)/故事線、裝置藝術(shù)（靜態(tài)）

以講故事的形式，基于故事或者劇本來表達(dá)主題，在空間上做設(shè)計(jì)語言的轉(zhuǎn)換。運(yùn)用故事的創(chuàng)作手法，配合裝置作品，制造出場景中的矛盾、有趣的空間。讀空間等于讀故事，讀故事等于讀空間。

2.裝置藝術(shù)（動態(tài)）、3D打印、觸摸投影、感應(yīng)互動

體驗(yàn)型的空間設(shè)計(jì)越來越不滿足于靜態(tài)展示，隨著時(shí)代的進(jìn)步，3D打印、LED觸屏投影、紅外雷達(dá)感應(yīng)，等等科技的運(yùn)用，給空間設(shè)計(jì)帶來不一樣的體驗(yàn)效果。不過，這個(gè)領(lǐng)域需要有強(qiáng)力的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和資金支持。作雖然創(chuàng)意先行，但是沒有技術(shù)，創(chuàng)意也不在一個(gè)維度，同時(shí)沒有技術(shù)反哺，落地是難以實(shí)現(xiàn)的。

以上，是對門店和展館設(shè)計(jì)的2種設(shè)計(jì)的方法，之所以把這些寫出來，目的是讓空間設(shè)計(jì)師可以作為一個(gè)參考，假如能用此2種方法，在設(shè)計(jì)時(shí)排除干擾，快速的找到對應(yīng)的方向，也是不錯(cuò)的。

當(dāng)然空間設(shè)計(jì)還有很多方法，傳統(tǒng)行業(yè)、高新行業(yè)各行業(yè)也會有不同的思路。此兩種方法僅是我理解到的解題的兩種模式，二者設(shè)計(jì)上也有交集，具體內(nèi)容還得根據(jù)每個(gè)項(xiàng)目具體分析。

此外，還有一些通用的設(shè)計(jì)小竅門，供參考：

1，對項(xiàng)目需要做信息層級的分類，邏輯關(guān)系梳理，關(guān)鍵詞的占比關(guān)系。

2，設(shè)計(jì)使用本體還是喻體值得商酌，本體直觀、顯性，喻體抽象，比如說，表現(xiàn)音樂可以用音符，也可以直接用樂器。但本體比喻體更具傳播力。

3，文字轉(zhuǎn)換成實(shí)物的能力，場景的空間想象力，需要長時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)積累，同樣需要建立自己的素材庫。

4，當(dāng)一個(gè)方案進(jìn)行到一定階段，無法繼續(xù)的時(shí)候，可以重新回到設(shè)計(jì)原點(diǎn)，檢查是否偏離既定目標(biāo), 偏離所選關(guān)鍵詞。

5，沒有狀態(tài)的時(shí)候，試著調(diào)整自己，有兩個(gè)小辦法：1，記憶喚醒，聽一聽以前有設(shè)計(jì)靈感時(shí)的聽過的音樂，文字，看看以前畫的草稿，找回設(shè)計(jì)的感覺。  2，刺激，俗稱打雞血，看展覽、外出游玩、活動一下都是不錯(cuò)的方法，狀態(tài)恢復(fù)了，就可以去解題了（完）。

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