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玩轉(zhuǎn)文創(chuàng)街區(qū),成都東郊記憶和咕嚕學(xué)院
  • 作者:onewedesign
  • 時(shí)間:2020-03-03
  • 瀏覽:5713

處于中國(guó)西南地區(qū)的成都,向來(lái)有“天府之國(guó)”美稱。它的經(jīng)濟(jì)無(wú)法比肩一線城市,但它商業(yè)繁榮,商業(yè)理念與國(guó)際接軌,商業(yè)氛圍直逼一線城市,同時(shí)又有著自身的文化底蘊(yùn)和天然氣質(zhì)。今天萬(wàn)維設(shè)計(jì)要聊的,便是成都的文創(chuàng)街區(qū)設(shè)計(jì),無(wú)論在成都的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園還是傳統(tǒng)的購(gòu)物中心,都有自我生長(zhǎng)的天地。不僅匯聚國(guó)內(nèi)最文藝最新潮的文創(chuàng)品牌,還創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)獨(dú)特的城市地標(biāo),吸引一批又一批的客群前去打卡朝拜。今天我們從兩個(gè)典型的案例東郊記憶和成都大悅城的咕嚕學(xué)院來(lái)解讀一下成都的文創(chuàng)街區(qū)設(shè)計(jì)。


東郊記憶,一個(gè)由國(guó)營(yíng)電子管廠改建而來(lái)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。在告別工業(yè)林立的煙囪和喧囂后,經(jīng)過(guò)八年運(yùn)營(yíng),變身為國(guó)內(nèi)獨(dú)具特色的代表性文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū),并朝著國(guó)際時(shí)尚高地邁進(jìn)。很多人都說(shuō)東郊記憶承包了成都夜色一半的闌珊,而更多的人則遺忘在這里的每一個(gè)角落。


成都文創(chuàng)街區(qū)設(shè)計(jì)


東郊記憶為何如此吸引人?也許只有置身其中,用心去感受,才能洞悉全部的奧秘。


在東郊記憶文創(chuàng)街區(qū)的規(guī)劃定位上,瞄準(zhǔn)國(guó)際時(shí)尚,立足頂尖規(guī)劃。東郊記憶由成都市政府?dāng)y手成都傳媒集團(tuán)打造集文化創(chuàng)意、音樂(lè)藝術(shù)、時(shí)尚設(shè)計(jì)為一體的國(guó)家時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園。整個(gè)園區(qū)占地面積282畝,擁有10多個(gè)產(chǎn)業(yè)門類和110余家創(chuàng)新企業(yè)。以創(chuàng)新創(chuàng)造、優(yōu)雅時(shí)尚、樂(lè)觀包容、友善公益為設(shè)計(jì)理念,成為成都城市新名片,與大熊貓基地,太古里一起定位成都文創(chuàng)新坐標(biāo)。


成都文創(chuàng)街區(qū)設(shè)計(jì)


在文創(chuàng)品類上,堅(jiān)持原創(chuàng)文化、深挖本體資源。東郊記憶致力于建設(shè)成為全國(guó)重要的文創(chuàng)中心。聚集了近百個(gè)文創(chuàng)與時(shí)尚藝術(shù)類品牌,占園區(qū)引入品牌總量的75%,年產(chǎn)值突破10億元;擁有成都舞臺(tái)、演藝中心、展覽中心、國(guó)際藝術(shù)展覽中心等20個(gè)功能完善的文化展演場(chǎng)館場(chǎng)地,形成了集時(shí)尚創(chuàng)意、數(shù)字音樂(lè)、教育培訓(xùn)、新媒體、展覽演藝、娛樂(lè)體驗(yàn)等產(chǎn)業(yè)于一體的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。


成都文創(chuàng)街區(qū)設(shè)計(jì)


在顏值氛圍上,精心設(shè)計(jì)改造、重塑文化底蘊(yùn)??缛霒|郊記憶,仿佛置身于另一個(gè)文藝新世界,工業(yè)廠房建筑與現(xiàn)代潮流文化交織融合。大跨度高層的生產(chǎn)車間被改造為影院和劇場(chǎng);直徑達(dá)16米的氫氣罐打造為視聽(tīng)空間;多夾層、多管道的廠房化身為藝術(shù)展示殿堂;煙囪、傳送帶、鍋爐等巨大構(gòu)筑物圍合而成的獨(dú)特區(qū)域,成為音樂(lè)酒吧區(qū);老舊成排的辦公樓則被改造為時(shí)尚設(shè)計(jì)酒店……這里的每一個(gè)角落都脫離本來(lái)面貌,以全新的形象沖擊人們的眼球,帶來(lái)別出心裁的驚喜。


在文化活動(dòng)上,提升文化品質(zhì)、活動(dòng)豐富精彩。東郊記憶每年舉辦文化交流活動(dòng)千余場(chǎng), 繼“達(dá)芬奇IN成都”全球光影藝術(shù)體驗(yàn)大展后,我們偶遇華語(yǔ)民謠原創(chuàng)大賽總決賽,而承辦這一賽事的合縱文化,與世界頂級(jí)伯克利音樂(lè)學(xué)院深度合作,使中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)與世界音樂(lè)拉近了距離。在這里每一天都有文化現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),每一季都有文化藝術(shù)展示,每一年都有文創(chuàng)大型賽事,這一切都塑造出了文藝青年心中美好的記憶。


成都文創(chuàng)街區(qū)設(shè)計(jì)


在旅游客流上,融合文化旅游、匯聚全客人群。東郊記憶不僅僅是一條條文創(chuàng)街區(qū),也是一個(gè)國(guó)家旅游4A級(jí)景區(qū)??v使冬日,當(dāng)陽(yáng)光灑落在每一個(gè)藝術(shù)美陳上,也是令人倍感心曠神怡。與傳統(tǒng)商業(yè)美陳不同,這里的不是雕塑,也不是藝術(shù)品,而是一個(gè)個(gè)工業(yè)部件,機(jī)床、機(jī)器零件、測(cè)高雷達(dá)、教練機(jī)等,成為游客打卡擺拍的絕好背景板。目前東郊記憶的日均游客接待量已達(dá)2萬(wàn)人,僅2019年上半年累計(jì)“打卡”人次400萬(wàn),全年預(yù)計(jì)可突破1000萬(wàn)。


如果說(shuō)東郊記憶是大規(guī)劃、高設(shè)計(jì)的獨(dú)特代表性文創(chuàng)街區(qū),而朝陽(yáng)大悅城的咕嚕學(xué)院,則是高度自由,組合靈活的滿足文藝青年聚集的主題文創(chuàng)街區(qū)。


提到咕嚕學(xué)院,很多人應(yīng)該比較困惑。聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)古怪,實(shí)際了解之后才發(fā)現(xiàn)別有洞天。


咕嚕學(xué)院的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于電影《瘋狂原始人》。成都大悅城的咕嚕學(xué)院位于成都大悅城LG,總面積3200平米,店鋪數(shù)量46個(gè),作為西南首個(gè)以手工原創(chuàng)為基調(diào)的主題街區(qū),“咕嚕學(xué)院”成為了當(dāng)下時(shí)尚潮流的匯聚地,匯集成都創(chuàng)意圈層最有想法的玩家和賣家,為消費(fèi)者打造一款以體驗(yàn)為核心的“原創(chuàng)生活空間”。


咕嚕學(xué)院可以讓您放松愉悅、追求自由,并且有空間發(fā)揮自己想象力。同時(shí)注重體驗(yàn)、崇尚個(gè)性,希望體現(xiàn)自己的一些觀點(diǎn)和主張,咕嚕學(xué)院成為成都“新新人類”的精神領(lǐng)地。


成都文創(chuàng)街區(qū)設(shè)計(jì)


在設(shè)計(jì)定位上,以IP為藍(lán)本,設(shè)計(jì)文創(chuàng)街區(qū)。咕嚕學(xué)院通過(guò)對(duì)《瘋狂原始人》咕嚕一家的探險(xiǎn)經(jīng)歷,以冒險(xiǎn)的精神和革新的創(chuàng)造,真實(shí)打造一個(gè)史前時(shí)代新世界。伴隨著這部風(fēng)靡大陸的夢(mèng)工場(chǎng)卡通電影,咕嚕學(xué)院一度成為成都年輕人的熱點(diǎn)話題。整個(gè)咕嚕學(xué)院被設(shè)計(jì)為巨石荒漠、奇異森林、亂石迷宮、絕壁高山、沉沒(méi)海洋及幸福海岸六個(gè)區(qū)域。其中有凹凸不平的層層頁(yè)巖、鮮艷奪目的鮮花吊頂、星星點(diǎn)點(diǎn)的鏤空設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者用獨(dú)具匠心的筆觸,刻畫(huà)了生動(dòng)、富有感情的生活畫(huà)面。


在文創(chuàng)品牌上,注重創(chuàng)意品牌,打造文創(chuàng)空間。咕嚕學(xué)院作為成都首個(gè)將創(chuàng)意文化和創(chuàng)業(yè)空間帶進(jìn)購(gòu)物中心的項(xiàng)目,獨(dú)具匠心地為消費(fèi)者打造了原創(chuàng)生活空間。咕嚕學(xué)院就是成都大悅城這座公園主題商場(chǎng)里奇幻的地下洞穴。咕嚕學(xué)院入住門檻比較自由,沒(méi)有業(yè)態(tài)比例的限制,只要是原創(chuàng)、有特色,甚至是非注冊(cè)商標(biāo)只要有店鋪品牌的,都有機(jī)會(huì)進(jìn)入咕嚕學(xué)院。


在客群定位上,劃分目標(biāo)人群,鎖定年輕群體。咕嚕學(xué)院比大悅城的目標(biāo)客群更年輕,從大悅城的18-35歲的年輕人,下沉到16-28歲的青少年客群。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,年輕群體更呈低齡化的趨勢(shì),在咕嚕學(xué)院,你隨處可見(jiàn)初高中生的學(xué)生群體結(jié)伴而行,在藝術(shù)文創(chuàng)店充斥著年輕特立獨(dú)行的潮男潮女,連經(jīng)營(yíng)店鋪的老板和店員,年齡也都是90后、00后。正是這樣的一群新興群體,讓咕嚕學(xué)院看起來(lái)更新潮、更文藝、更具活力。


成都文創(chuàng)街區(qū)設(shè)計(jì)


在體驗(yàn)場(chǎng)景上,構(gòu)筑沉浸場(chǎng)景,增加社交體驗(yàn)。在咕嚕學(xué)院里,可能有你無(wú)處可尋的西德絕版口風(fēng)琴,返璞歸真的打字機(jī)、浪漫溫馨的陶藝手工、優(yōu)雅典范的體驗(yàn)畫(huà)室……甚至可能是一個(gè)微景玻璃瓶、一個(gè)咖啡機(jī)、一張明信片、一把尤克里里,只要富有設(shè)計(jì)感的原創(chuàng)物件,這里都?xì)g迎。咕嚕學(xué)院匯集成都創(chuàng)意圈層最有想法的玩家,為成都消費(fèi)者帶來(lái)一個(gè)從未體驗(yàn)過(guò)的街區(qū)產(chǎn)品。 


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